История развития почтовой марки как способа подтверждения оплаты услуг по пересылке предметов (отправлений) сформировала понятие стандартной марки. Как правило, почтовая марка представляет собой листок бумаги небольшого размера, чтобы легко поместилась на конверте, преимущественно прямоугольной формы, с зубцовкой и клеем, нанесённым на оборотную сторону. На лицевой стороне размещается указание номинала (стоимости марки), название страны её выпустившей, декоративные элементы и возможно рисунок. Первоначально внешний вид почтовой марки не претерпевал изменений, поскольку таким образом, облегчал запоминание его почтовыми работниками и обеспечивал возможность многократного использования одного и того же клише при печатании почтовых марок.
Почтовая марка изначально является производной от коммерческой деятельности – бумажным подтверждением оплаты возмездных услуг. В этой связи на неё распространяется основной принцип бизнеса – увеличение прибыли. Это возможно обеспечить за счет удешевления производства (например, исключить затраты на разработку новых макетов марок, изготовление клише для печатания новых тиражей и переналадку печатного оборудования), а также сокращения времени, необходимого наемным работникам почты на обработку корреспонденции (к числу таких мер можно отнести использование перфорации на листах с почтовыми марками, позволяющей быстро оторвать марку и наклеить на конверт).
Массовое использование почтовых марок в разных странах способствовало появлению категории людей, которые стали их коллекционировать, то есть готовых оплатить полную стоимость почтовой услуги, но не воспользоваться ею, а оставить подтверждение оплаты себе. Спрос рождает предложение и вот прибыль от производства почтовых марок теперь можно увеличить за счет издания серий марок с повышенным номиналом. Для постоянного вовлечения в покупку марок почтовые службы стали разрабатывать всё новые и новые серии, изначально ориентированные на их массовую продажу коллекционерам. Зародилась филателия. Изменившейся подход к созданию почтовой марки как предмета коллекционирования сделало её частью культуры и искусства.
В этой рубрике публикаций хочу поделиться информацией о выпусках необычных почтовых марок – результатах маркетинговых ходов почтовых служб для расширения круга покупателей филателистической продукции. Большинство филателистов рано или поздно приходят к тематической специализации формируемых ими коллекций. Они с интересом изучают новые выпуски марок, но ограничиваются покупкой только относящихся к выбранной тематике.
Издание и продажа почтовых марок это такой же бизнес, как и продажа книг, лекарств, одежды, других предметов и услуг. Для увеличения продаж периодически нужны маркетинговые ходы, сподвигающие к покупке даже тех лиц, которые их не планировали. Как этого добиться в филателии? Например, выпустить почтовые марки нестандартной формы или размера, с применением специальных красителей, сделать привязку к цифровой сфере, использовать в качестве основы другие материалы (дерево, фольгу, пластик, ткань) и так далее. Предлагаю вместе изучить очередной необычный выпуск почтовых марок.
Бельгия 31 августа 2020 года выпустила почтовый блок «Большая пятёрка Европы», содержащий 5 марок о животных. При первом же взгляде на этот выпуск всё внимание концентрируется на крупном изображении ревущего бурого медведя. Рядом с ним заглавными буквами написано слово BIG, в переводе с английского означающее «большой».
Подобранная цветовая гамма всего почтового блока концентрирует первое внимание именно на большом медведе и слове «большой», которое специально выделено контрастным белым цветом. У зрителя невольно происходит объединение понятия и изображения. Автор дизайна почтового блока очень умело смог достичь эффектности его восприятия. Кстати об авторах, Крис Маес скомпоновал дизайн, Андре Базен сделал рисунки.
Настроение медведя явно агрессивное, его рёв признак предупреждения о соблюдении осторожности. Я видел в живую медведей, это сильные, быстрые животные с длинными и острыми когтями, хорошо лазающие по деревьям. Встреча с медведем, в особенности с шатуном, всегда требует концентрации внимания, включается инстинкт самосохранения. Такое состояние медведя выбрано автором рисунка специально, он ожидает привлечение внимания при нашем беглом взгляде на витрину филателистической продукции.
Согласитесь, ведь тоже этот почтовый блок сразу врезался в память. Даже после первого взгляда на него его уже не спутать с другими.
Второе моё впечатление от этого почтового блока состоялось, когда я увидел его на витрине филателистического магазина. Он огромный, его размеры 220 на 165 мм. Вот действительно BIG! Именно размер делает указанный почтовый блок необычным, нестандартный маркетинговый ход.
Принимая решение о параметрах выпуска у издателя, имелся риск, ведь большинство филателистов любят миниатюру, аккуратную почтовую марку. В подборе месторасположения почтовых марок на альбомном листе есть своя магия, как в неповторимости узора калейдоскопа.
Размер почтового блока в данном случае не случаен, это не просто желание выделить экземпляр среди других выпусков филателии, он тоже часть замысла. Ключевое значение имеет название серии «Большая пятёрка».
Что оно означает и как возникла идея этого выпуска почтовых марок?
В 2001 году в эфире государственного бельгийского телеканала Eén появилось реалити-шоу «Дирен в нестене», посвящённое рассказам о диких животных и трансляции оказания им помощи (например, освобождение из капканов, ловушек, а также лечение ран и заболеваний).
Один из сезонов, вышедший в 2014 году, получил название «Большая пятёрка Европы», по сюжету которого ведущие Крис Дюсошуа, Фредерик Толен и Иван Левилле с командой экспертов из разных стран по дикой природе определяли какие животные входят в пятёрку самых впечатляющих животных Европы. В состав команды входил и профессиональный шведский фотограф природы Стаффан Видстранд. Сразу отмечу, что в последующем он станет основателем Шведского национального информационного центра по хищникам «Большая пятерка» и членом-учредителем Международной лиги фотографов-экологов. Видстранд также является одним из основателей новаторской природоохранной инициативы «Возрождение дикой Европы».
Съёмочные команды пересекли Европу с севера на юг и с запада на восток, охватив природные зоны Финляндии, Германии, Польши, Венгрии, Швейцарии, Нидерландов, Румынии и Испании.
Можете предположить какие пять видов животных вошли в состав «Большой пятёрки Европы»?
Итак, это:
Бурый медведь,
Волк,
Росомаха,
Рысь
и Зубр.
В 2020 году на основе указанного телепроекта Бельгия выпустила серию почтовых марок «Большая пятёрка Европы», поддерживая тем самым акцию по развитию интереса у людей к возрождению численности представителей дикой природы в Европе.
Название «Большая пятёрка» заимствовано из более раннего термина «Большая пятёрка Африки», которым охотники на крупную дичь обозначали пять животных, на которых труднее всего охотиться пешком в Африке. К этим животным относятся африканский слон, лев, леопард, капский буйвол и носорог. В связи с тем, что эти животные являются яркими и экзотическими животными, привлекающими путешественников, этот термин в качестве маркетингового хода подхватили туроператоры для организации путешествий по сафари.
С 1990 года на банкнотах Южной Африки изображено животное из «Большой пятёрки».
Телепроект «Большая пятёрка Европы» появился в 2014 году, а почтовые марки, которые рассматриваем в этой публикации – 2020 году, то есть спустя 6 лет.
Этот выпуск приурочен к 50-летию Всемирного геопарка Фаменне-Арденны (Пещеры Хана), внесённого в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, который открылся в 1970 году.
Пещеры Хана отличное место для семейного отдыха и являются туристической достопримечательностью, которую ежегодно посещают более полумиллиона человек.
В качестве рекламного слогана Парк дикой природы использует указание на возможность посетителям увидеть европейскую «Большую пятёрку».