ТОП Продавцов и Брендов в категории Дом и сад Текстиль, ценовая сегментация, динамика Подкатегорий и самый успешный Продавец.
Период за который смотрим категорию - с января 2023 по июль 2024 включительно. Смотрим товары у которых было не менее 3 дней с продажами в каждом месяце.
Выручка в категории
в 2023 году составила 24,4 млрд руб.
в 2024 году составила 22,4 млрд руб. (январь - июль)
ВАЖНО!!! Далее будем смотреть все цифры за 2024 год если не указано иное. Цифры за любой интересующий вас период с января 2023 по июль 2024 вы можете самостоятельно посмотреть в файле.
ТОП-10 Продавцов в категории по выручке
ТОП-10 Продавцов занимают 25,4% объёма категории по выручке. Крупные игроки в категории забирают большую долю продаж на себя.
Динамика категории за период
Год к году категория растёт на 250% - это один из самых высоких показателей среди категорий которые мы рассматривали ранее. Заметен пик в конце года - думаю это связано с сезоном распродаж на Озоне. Чуть позже посмотрим с чем связан рос летом этого года.
Выручка в разрезе ТОП-5 Продавцов
ООО «ТК Домашний Текстиль» лидер по выручке с января 2023 года, но виден резкий рост GALTEX в этом году. В конце статьи просмотрим за счёт каких товаров ему удалось достичь такого роста.
ТОП-10 ниш по выручке в 2024 году
Озон только с марта 2024 года начал внедрять категоризацию по нишам и поэтому мы посмотрим данные именно за период с марта по июль 2024 года. Если бы мы смотрели по Категориям, то у половины товаров в категории она не указана - не знаю на чьей стороне проблема, маркетплейса или аналитической системе.
Ниши Постельное бельё, Шторы и карнизы и Подушки занимают 63,5% категории.
Динамика ТОП-5 ниш в категории в 2024 году
Основной рост в категории дали ниши Постельное бельё и Шторы и карнизы.
ТОП-10 Брендов в категории
7% всей категории занимают товары без указания Бренда в карточке товара. На самом деле такими товарами только в 2024 году торговало 2896 Продавцов (лидер по выручке - 69,6 млн руб). Это говорит о том что в категории ещё очень много мелких игроков.
Динамика ТОП-5 Брендов по выручке
Количество "ноунеймов" растёт, а пик в сезон распродаж говорит о том что мелкие продавцы как раз и выбирают эту категорию в том числе как сезонную. Привезли товар - распродались, переключились на следующий сезон. Конечно есть те которые продолжают торговать и остаются в этой категории.
Бренды которые принадлежат ТОП-3 Продавцов
Полный список Брендов в разрезе Продавцов вы как обычно можете посмотреть в файле. Лидер категории торгует одним Брендом, а вот его конкуренты наоборот развивают сразу множество Брендов. Интересно что у лидера средний чек ниже чем у других Продавцов.
Ценовая сегментация
76% товаров в категории продаются дешевле 2 000 руб. и 95% дешевле 5000 руб.
Что продаёт лидер категории GALTEX
Именно продажа Постельного белья сделала его основную выручку в 2024 году м вывела в лидеры категории.
ТОП-5 SKU по выручке GALTEX в 2024 году
Как вам выручка в почти 80 млн руб на одном SKU? Будет интересно понаблюдать за этим Продавцом до конца года и динамикой его продаж. Возможно мы наблюдаем появление монополиста в категории - при сохранении темпов роста выручки всё к этому приведёт.