⌛Время прочтения ≈ 3 минуты
Мерчендайзинг, обычно называемый "мерч", включает в себя широкий ассортимент товаров, которые имеют бренд или ассоциируются с определенной организацией, такой как музыкальная группа, артист, влиятельный человек или бизнес. Это служит не только источником дохода, но и средством укрепления лояльности сообщества и бренда среди поклонников и потребителей. В этой статье мы рассмотрим, что такое мерч, зачем он нужен, почему люди его покупают и как создать свой собственный выдающийся мерч.
Что такое мерч?
Для мерча часто характерны предметы с логотипами, слоганами или художественными работами, связанными с брендом или личностью. Эти товары могут включать одежду (например, футболки и толстовки), аксессуары (например, головные уборы и сумки), товары для дома (например, кружки и плакаты) и даже цифровые товары. Основная цель рекламной продукции - продвигать бренд, предоставляя поклонникам осязаемые предметы, с которыми они могут испытывать эмоциональную связь.
Почему люди покупают мерч?
1. Связь: Люди покупают товары, чтобы чувствовать себя ближе к своим любимым артистам, брендам или целям. Ношение футболки с изображением группы или фирменных вещей может создать ощущение принадлежности к сообществу.
2. Поддержка бренда: Покупка товаров часто рассматривается как способ поддержать создателей или бренды, которыми они восхищаются. Это позволяет вносить финансовый вклад, получая что-то взамен.
3. Самовыражение: Товары служат формой самовыражения. Людям нравится демонстрировать свои интересы и пристрастия с помощью предметов, которые они носят или используют.
4. Сувенирная продукция: Многие потребители рассматривают товары как предметы коллекционирования или памятные вещи. Изделия с ограниченным тиражом или уникальным дизайном могут иметь эмоциональную ценность и стать дорогими сердцу сувенирами.
Как создать супер-мерч?
Создание привлекательного мерча требует и творческого подхода и тщательного анализа. Давайте рассмотрим всё по пунктам.
1. Для начала нужно определить целевую аудиторию. Понимание того, кто является аудиторией мерча, будет определять дизайн и выбор продукта. Учитывайте предпочтения, интересы и демографию ЦА. Это молодежь, подростки или взрослые люди? К каким стилям они тяготеют?
2. Опирайтесь на стиль бренда. Мерч должен отражать стиль и суть бренда. Подумайте о ценностях, миссии и позиционировании бренда. Это поможет вам создавать дизайн, который найдет отклик у целевой аудитории, усилит и подчеркнет идею бренда.
3. Проведите мозговой штурм дизайнерских идей. Черпайте вдохновение из различных источников, в том числе из произведений искусства, модных тенденций и существующих товаров. Создавайте мудборды, чтобы наглядно представить свои идеи. Продумайте слоганы, графику и цвета, которые соответствуют стилю существующего бренда.
4. Далее нужно определиться с носителями стиля. Определитесь с типами товаров, которые вы хотите создать. Популярные варианты включают футболки, толстовки, головные уборы, шопперы, наклейки, канцелярию. Не нужно ограничиваться привычными носителями стиля, намного интереснее когда появляется что-то нестандартное и креативное. Подумайте, какие товары были бы наиболее интересны вашей целевой аудитории. (Здесь я собрала чек-лист с носителями стиля: https://dzen.ru/b/Zr7aJXy6aTwscZ1F?share_to=link)
5. Создавайте вкусный дизайн. Помните, что носить футболку просто с логотипом мало кому захочется. Создавайте такой мерч, который вы бы сами захотели купить. Если ваш дизайн продуманный и смелый, то с большей вероятностью он понравится аудитории. Используйте элементы, отражающие индивидуальность бренда, при этом не сильно перегружайте, чтобы его было легко узнать.
6. Предпечатная подготовка. Предпечатная подготовка — это важный этап в создании успешного мерча. Правильная подготовка макетов не только сэкономит время и деньги, но и обеспечит высокое качество конечного продукта. (Здесь подробно написала про предпечатную подготовку: https://dzen.ru/a/Zr4-N8mF_x3875zn?share_to=link)
Создание мерча - это прекрасная возможность наладить контакт с аудиторией и одновременно продвигать свой фирменный стиль. Поняв, что делает товары привлекательными, и следуя этим шагам, вы сможете создавать запоминающийся мерч, который люди будут с удовольствием покупать и носить.
Если вам была полезна эта статья поддержите подпиской, буду благодарна