Популярность продаж посредством маркетплейсов растет в геометрической прогрессии. Эксперты отмечают в 2024 году рост интернет - продаж до 30%. Однако для торговли на онлайн - площадках без нарушений необходимо учитывать требования как самих маркетплейсов, так и требования действующего законодательства.
Сегодня онлайн - гипермаркеты предоставляют предпринимателям возможность доступа к самому широкому кругу аудитории без существенных затрат на открытие новых точек продаж. В условиях высококонкурентной отрасли продаж через интернет, где покупателю предоставляется огромный выбор товаров и брендов, товарный знак становится ключевым инструментом для внедрения ассортиментной линейки в существующую среду. Кроме того, практически все маркетплейсы отслеживают соблюдение прав на интеллектуальную собственность и обязывают продавца подписывать договора с заранее оговоренными штрафами за несанкционированное использование чужих товарных знаков.
Для чего нужен товарный знак на маркетплейсе?
Основная цель регистрации обозначения – защита товара и бренда от несанкционированного использования третьими лицами. Сегодня на маркетплейсах нередки случаи реализации поддельного и контрафактного товара. Зарегистрированный ТЗ позволяет контролировать появление подделок Вашего товара и наказывать нарушителей.
Примечательно, что можно прекратить деятельность не только полностью, но и частично схожих брендов (потребуется доказать это). Но главное в этой борьбе – наличие свидетельства на товарный знак (действительно в течение 10 лет с правом пролонгации правообладателем).
В качестве товарного знака для работы на маркетплейсах можно зарегистрировать следующие варианты:
· Название бренда;
· Логотип (изобразительный элемент);
· комбинированную версию из словесной части и изобразительного элемента.
После регистрации обозначения у правообладателя товарного знака появляется возможность не только использовать его в продажах на маркетплейсах, но и наносить на товары, вывески, этикетки и в целом применять его на любых рекламных носителях.
Зачем регистрировать товарный знак для работы на маркетплейсе?
Каждый маркетплейс устанавливает свои правила торговли. Например, площадки Вайлдберриз и Озон не требуют от предпринимателя обязательной регистрации товарного знака. Однако, если претензия все же будет, продавцу, нарушающему чужие права на ТЗ, запретят реализовывать контрафактный товар.
Яндекс.Маркет и Ламода требуют от продавца наличия свидетельства на товарный знак. Это связано с растущим количеством исков по качеству товара.
Не следует забывать о том, что зарегистрированный товарный знак дает ряд преимуществ при работе на маркетплейсах:
· повышение конкурентоспособности товаров;
· выделение их среди общей массы предложений;
· защита от несанкционированного использования третьими лицами.
Несмотря на то, что не все онлайн – площадки напрямую запрещают торговлю без зарегистрированного товарного знака, все дальнейшие риски в любом случае несет продавец. Все площадки в рамках договоров снимают с себя ответственность за реализацию товаров ненадлежащего качества или контрафактных товаров.
Регистрация товарного знака дает возможность безопасной и легальной торговли на любых маркетплейсах. Порой сумма иска по незаконному использованию чужого ТЗ может достигать 5 млн. рублей.
На некоторых площадках предусмотрен штраф в пользу самого маркетплейса, например на WB и СберМегаМаркете. По закону лицам, использующим чужой товарный знак, в некоторых случаях грозит уголовная ответственность
Страницу товара и личный кабинет при выявлении нарушения могут заблокировать. Это чревато потерей прибыли и аудитории. Причем для этих действий онлайн - площадке не нужны серьезные основания. Достаточно лишь претензии правообладателя, в которой есть подтверждение, что указанным товарным знаком на законных основаниях владеет данное лицо.
Маркетплейсы стараются дополнительно выделять продавцов и их товары, которые имеют подтвержденные права на ТЗ. Что сказывается на конечной выручке. Кроме того, без наличия свидетельства на товарный знак существуют риски больших финансовых потерь. В любой момент конкурент (третье лицо) может первым подать заявку, получить права на ТЗ, а затем предъявить к вам претензию и забрать раскрученный бренд.
Правила торговли на маркетплейсах в 2024 году
Рассмотрим актуальные положения о товарных знаках известных маркетплейсов.
Вайлдберриз
Площадка разрешает торговлю без зарегистрированного ТЗ, но требует письменного указания в договоре гарантий продавца, что он имеет права на всю используемую им интеллектуальную собственность, в том числе на товарный знак.
В случае нарушения правообладатель может обратиться к нарушителю с претензией, а тот обязан рассмотреть ее и дать ответ в указанный срок. Если этого не произошло, то Вайлдбериз может заблокировать карточку товара или личный кабинет недобросовестного продавца, а также взыскать штраф — 25 000 RUB.
Озон
Здесь тоже можно начать торговлю без действующего свидетельства на товарный знак, но в договоре указано, что по запросу маркетплейса Ozon продавец обязан предоставить копии разрешительных документов на использование товарного знака на территории страны реализации товаров.
СберМегаМаркет
По договору с данной площадкой продавец обязан возместить площадке расходы, связанные с претензиями третьих лиц, а также заплатить штраф, который составляет 30 000 рублей.
Как правильно и без рисков торговать на маркетплейсе
Чтобы избежать негативных ситуаций, связанных с использованием товарных знаков на маркетплейсе, необходимо придерживаться следующих правил:
1. Проверять права на использование товарных знаков перед стартом продаж.
2. Использовать только те товарные знаки, на которые есть исключительные права и имеется действующее свидетельство.
3. Избегать использования чужих товарных знаков в названиях товаров, описаниях и изображениях без разрешения правообладателя.
4. В случае возникновения спорной ситуации с правообладателем, сразу же удалять карточку товара, убирать фото, описание и другие элементы.
5. Перед запуском продаж ознакомиться с актуальными правилами торговли маркетплейса и позицией площадки относительно использования чужих товарных знаков.
Если Вы хотите зарегистрировать товарный знак на территории РФ, СНГ или в иностранных государствах - мы поможем в кратчайшие сроки подготовить правильный комплект документов, оплатить государственные пошлины и подать заявку в Роспатент и другие патентные ведомства. Обращайтесь :)
Регистрация любых видов товарных знаков в России, СНГ, странах мира. Патентный поверенный IP-Attorney. https://ip-attorney.ru/ 8 (800) 301-15-16