Многие из нас с детства помнят пугающую заставку, которую показывали по Первому каналу: загадочное белое лицо на черном фоне вызывало бурю неприятных ощущений.
Повзрослев, мне стало интересно узнать, что скрывалось за этой таинственной гримасой, показываемой перед началом многих телепередач. Был ли у этого логотипа какой-то особый смысл, и кто его создал? Попробуем разобраться в этих вопросах в данной статье.
Кратко о компании ВИД:
Телекомпания была создана в 1987 году в качестве информационно-музыкальной программы «Взгляд». Тремя годами позже появилось привычное название «ВИД», что является сокращением от «Взгляд и Другие». Среди основателей телекомпании был известный журналист Владислав Листьев. «ВИД» производила множество проектов для таких популярных телевизионных каналов, как РЕН ТВ, ОРТ, РТР и других. С середины 1992 года телекомпания выпускает новую российскую газету «Новый взгляд», которая позиционировалась как печатная версия одноименной телепрограммы. В 2017 году «ВИД» провела ребрендинг и стала «ВИDgital», постепенно переходя в интернет.
Создание логотипа и его значение:
Теперь перейдем к главной теме. Первый логотип «ВИД» появился практически сразу после создания компании в 1987 году. Авторами знаменитой заставки стали Владислав Листьев и его жена Альбина Назимова. В то время Альбина была реставратором в музее востоковедения и предложила использовать керамическую скульптуру китайского философа Го Сяна в качестве логотипа.
Оригинал скульптурного портрета находился в музее. Фигура представляла собой лицо человека с лягушкой на голове. Трехлапая жаба символизировала богатство и счастье в китайской культуре, что, вероятно, и стало причиной выбора этого предмета искусства. Однако музей отказался предоставить супругам право на использование экспоната для создания логотипа. Поэтому Листьев пошел на хитрость: с помощью компьютерной графики изменили оригинальный вид скульптуры, лишив Го Сяна улыбки, убрав уши и изменив жабу, которая стала больше похожа на чубчик. Затем изображение перевели в черно-белый тон, что сделало логотип еще более пугающим.
Многим этот персонаж напоминал первого президента России Бориса Николаевича Ельцина. По крайней мере, у меня сложилось такое впечатление.