Ценник «школьного набора» вырос на 10% за год, до уровня 14,6 тыс. рублей. Родители не экономят и не торопятся.
Сравнение за июль 2024/2023 (1 – 25 июля), РФ:
- канцелярский набор (готовый комплект канцтоваров для школы) – медианная цена 1201 руб., на 18% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – на 17% выше, чем в прошлом году.
- рюкзак – медианная цена 2324 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 9% ниже, чем в прошлом году в то же время
- школьная форма – медианная цена 3989 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 14% ниже, чем в прошлом году в то же время.
- дневник – медианная цена 207 руб., на 7% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 7% выше, чем в прошлом году в то же время
- пенал (с предметами канцелярии) – медианная цена 801 руб., на 22% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 5% ниже, чем в прошлом году в то же время
- набор карандашей/ручек – медианная цена 326 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 11% ниже, чем в прошлом году в то же время
- набор тетрадей – медианная цена 402 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 4% выше, чем в прошлом году в то же время
- школьная блузка/рубашка – медианная цена 1050 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 10% ниже, чем в прошлом году в то же время.
- детские брюки/юбка – медианная цена 1232 руб., на 16% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 20% ниже, чем в прошлом году в то же время
- детские кроссовки – медианная цена 1271 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 19% ниже, чем в прошлом году в то же время
- детские туфли/ботинки – медианная цена 1607 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 11% ниже, чем в прошлом году в то же время
- детская футболка – медианная цена 516 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 4% ниже, чем в прошлом году в то же время
При учете в качестве условного минимального набора для школы комплекта товаров, в который входят школьная форма, рюкзак, рубашка, брюки, туфли, кроссовки, футболка, канцелярский набор, дневник, комплект тетрадей, пенал – медианная цена составляет 14 601 руб., на 10% выше уровня прошлого года.
Число покупок продукции из набора в июле ниже прошлогоднего уровня на 14%. Выше спрос лишь на канцелярские наборы, тетради и дневники.
Родители не торопятся, поскольку вернулись к типичной «допандемийной» стратегии подготовки детей к школе, когда основной объем расходов приходится на август (в отличие от периода 2020 – 2022 года, когда весомая часть трат выпадала на июль, в том числе в связи с мерами господдержки и их инерционным эффектом на следующие периоды).
В целом, на школьных тратах в июле не экономили, особенно на предметах одежды и обуви, выбирая более качественные и дорогие товары, что отразилось в величине ценника.
Более 60% товаров из указанного набора в июле приобретено в онлайне, прежде всего на популярных маркетплейсах и сайтах ретейлеров.