В рубрике #СкандальнаяРеклама мы обсуждаем рекламные кампании, вызвавшие бурные реакции и споры в обществе.
Сегодня мы остановимся на рекламной кампании Antonio Federici с беременной монахиней.
Antonio Federici — итальянский бренд мороженого, который решил провести провокационную рекламную кампанию под лозунгом «Мороженое — наша религия».
В рамках этой кампании были созданы несколько спорных рекламных изображений. Один из постеров изображал монахиню и священника, готовящихся поцеловаться, а другой показывал двух священников, также готовящихся к поцелую. Эти изображения чем-то напоминали знаменитую рекламную кампанию Benetton, о которой мы поговорим в следующий раз.
Однако самым скандальным изображением, по мнению католической церкви, стал постер, где беременная монахиня наслаждается мороженым.
Реакция не заставила себя ждать. Реклама быстро начала вызывать возмущение среди католиков, и ее активно обсуждали в обществе. Несмотря на это, компания Antonio Federici не собиралась отказываться от своей кампании. Они планировали выпустить новые постеры в рамках этой темы. Более того, Federici намеревалась разместить эти рекламные плакаты рядом с Вестминстерским аббатством в день визита Папы Римского Бенедикта XVI, который должен был состояться 17 сентября.
Однако этим планам не суждено было осуществиться. Британский комитет рекламных стандартов (ASA) запретил эти плакаты, сочтя их оскорбительными для верующих, несмотря на то, что официальные жалобы поступили всего от десяти человек.
Неясно, что именно двигало маркетологами Federici при создании этой кампании, но если их целью было привлечение общественного внимания и создание резонанса, то они явно добились успеха. Ведь мы до сих пор обсуждаем эту рекламу.