Реклама армии США с Дуэйном «Скалой» Джонсоном с треском провалилась

Пентагон признал, что напрасно потратил 11 миллионов долларов на рекламу армии США с участием легендарного рестлера и актёра Дуэйна «Скалы» Джонсона, а также принадлежащей ему Объединённой футбольной лигой (UFL). В военном ведомстве ожидали, что рекламная кампания поможет привлечь в Вооружённые силы контрактников, однако она сработала в «минус» — оттолкнула 38 кандидатов, пишет Military.com.

Контракт состоял из двух частей. Согласно первой договорённости, UFL рекламировала американскую армию на своих футбольных матчах, а также размещала логотипы на спортивной форме. Вторая договорённость — это личные обязательства Дуэйна «Скалы» Джонсона, который обещал опубликовать пять постов в соцсетях, посвящённых престижу Вооружённых сил США. Однако актёр разместил только два поста.

У Джонсона 396 миллионов подписчиков в Instagram (деятельность Meta по распространению Facebook и Instagram в России признана экстремистской и запрещена). Армия оценивала каждую публикацию в социальных сетях в один миллион долларов. Пентагон рассчитывал с помощью известности актёра привлечь контрактников, но маркетинговая стратегия с треском провалилась. Теперь представители армии США заявили, что Джонсон не выполнил свою часть сделки и требуют вернуть деньги.

Издание обратило внимание, что актёр не публиковал ничего, связанного с армией, в своём Instagram с апреля. В одном его посте на эту тему были фотографии с генералами. В другом — видео его экскурсии по Национальному военно-медицинскому центру имени Уолтера Рида в Мэриленде.

Эта новость появилась в период, когда американская армия переживает исторический кризис рекрутинга, отмечает портал. Он усугубился из-за того, что Пентагон плохо ориентируется в современных маркетинговых тенденциях. Большая часть рекламных бюджетов расходуется на популяризацию армии в эфире кабельных телеканалов, которые поколение Z уже давно не смотрит.

Ранее Инфо24 писал, что российским мужчинам предложили «сразу от 800 тысяч рублей», если они подпишут контракт с Министерством обороны России. СМС-сообщения с таким содержанием многие из них получили 3 августа.