Теория поколений – это концепция, которая объясняет поведенческие различия, в частности в области потребления, у людей разных возрастных категорий. Безусловно, те, кто пережил подростковый возраст, юность и детство в различных социальных, политических и культурных условиях, даже если они живут в одной стране, будут проявлять разные модели поведения.
Подобные концепции - предмет изучения уже долгие годы, впервые она была обоснованна и научно доказана американскими исследователями Нейлом Хоувом и Вильямом Штраусом в 1991 году. Ученые подходили к изучению людей разных возрастных когорт со стороны демографического, исторического, экономического и культурного влияния. Итогом их работы стало выявления факта влияния определенных внешних факторов на жизненные цели, ценности, моральные принципы людей, родившихся с разницей как минимум 20 лет. По мнению Н. Хоува и В. Штрауса доминирующее влияние на будущее поведение индивида оказывает модель воспитания, политическая обстановка, общественные события, техногенное развитие и экономическое благополучие, при чем пик влияния приходится на детство – до 11–12 лет. Авторы теории в большей мере проводили анализ истории Соединенных Штатов Америки выявляя ценностные параллели в определенных временных периодах.
Отечественные концепции
Концепцию теории поколений также спроецировали и на наши реалии, которые естественно отличаются от истории США: социализм, репрессии, голод и дефицит, масштабные боевые действия, подобные обстоятельства не могли не повлиять на наши ценности, ментальные особенности и, конечно, поколенческие паттерны поведения. Как и в американской модели наши исследователи Евгений Шамис и Алексей Антипов использовали двадцатилетний период рождения, выделяя жизненные ценности и исторические события, повлиявшие на них.
“Один из примеров влияния ценностей на поведение людей, так называемый феномен "съешь тарелку до конца". Он возникает, когда бабушки стремятся накормить своих внуков и говорят "в последнем кусочке вся сила". Так проявляется одна из ценностей поколения, пережившего голод и тяжелое военное время – экономность, жизнь про запас.”
Характеристика ценностей различных поколений:
Поколение GI (поколение Победителей):
Период рождения: 1900-1923
Проецируемые ценности:
Трудолюбие, ответственность, почти религиозная вера в светлое будущее, приверженность идеологии, семья и семейные традиции, доминантность и категоричность суждений.
События, сформировавшие ценности:
Революционные события 1905 и 1917 годов, коллективизация, электрификация.
Молчаливое поколение
Период рождения: 1923-1943
Проецируемые ценности:
Преданность, соблюдение правил, законов, уважение к должности и статусу, честь, терпение.
События, сформировавшие ценности:
Сталинские репрессии, Вторая мировая война, восстановление разрушенной страны, открытие антибиотиков.
Поколение беби-бумеров
Период рождения: 1943-1963
Проецируемые ценности:
Оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, в то же время коллективизм и командный дух, культ молодости.
События, сформировавшие ценности:
СССР – супердержава, советская «оттепель», покорение космоса, достижения в медицине, стандартизация образования, «холодная война»
Поколение Х (Неизвестное поколение)
Период рождения: 1963-1983
Проецируемые ценности:
Патриотизм, единение и стабильность, оптимизм и вера в будущее, предрасположенность к коллективизму.
События, сформировавшие ценности:
«Холодная война», война в Афганистане, перестройка, появление
СПИДа, «бум» распространения наркотиков
Поколение Y («Поколение сети», «Поколение Миллениум»)
Период рождения: 1984–2000
Проецируемые ценности: В систему ценностей этой группы уже включены такие понятия, как гражданский долг и мораль, ответственность, но при этом психологи отмечают их наивность и умение подчиняться. На первый план для поколения Y выходит немедленное вознаграждение.
События, сформировавшие ценности:
Распад СССР, «лихие 90-е», безработица, теракты и военные конфликты, развитие цифровых технологий: мобильные телефоны и интернет, появление брендов
Поколение Z («Альфа», «Цифровой человек», «Домоседы», «Поколение национальной безопасности»)
Период рождения: 2000–2020
Проецируемые ценности: Люди, рожденные на стыке поколений, относятся к переходному или так называемому эхо-поколению. Они обладают ценностями и той, и другой группы. В следующих статьях мы постараемся глубже изучить их ценности.
События, сформировавшие ценности:
Век доступности информации, гаджетов, wi-fi , геймификация, экономический кризис, цифровизация.
______________________________________________________________________________________