Сегодня хотим рассказать о том, как маркетинг сделал розовый цвет «девчачьим», а голубой присвоил мальчиками
Детей обоих полов в Европе долгое время одевали в белые платья, с одной стороны, это было практично (льняную и хлопковую белую детскую одежду было проще отстирать) с другой, в светском обществе малышей не определяли строго по гендеру, а отождествляли с маленькими ангелами, поэтому на картинах XVII века часто вообще не понятно, кто изображен - мальчик или девочка. Чуть позже возникает мода на пастельные цвета для младенцев и начинается первое ненавязчивое веяние гендерного разделения цветов. Вот только вас удивит, что розовый считался более подходящим для маленьких мальчиков, потому что он воспринимался как более бледный оттенок красного. Красный на протяжении веков считался мужским, символизировал силу, отвагу, ярость, поэтому он часто присутствовал в военных мундирах. Розовый воспринимался как разбавленный красный, а значит, был цветом «маленьких мужчин». А вот голубой цвет больше подходил девочкам. И здесь важен был религиозный контекст: Дева Мария часто изображается в голубых одеяниях, этот цвет напрямую ассоциировался с непорочностью.
Но всё поменялось в XX веке - Вторая Мировая война изменила потребительские настроения, а развитие маркетинга сформировало новые тренды.
Во-первых, после Второй мировой войны из синих тканей в Европе и США стали массово шить мужскую униформу.
Во-вторых, новый контекст из-за событий военного времени появился у розового цвета. В нацистской Германии гомосексуальные мужчины подвергались преследованиям, они были обязаны носить на одежде нашивку — розовый треугольник. Так в общественном сознании этот цвет стал ассоциироваться с дискриминируемой и презираемой группой, а также стал считаться более фемининным, обозначать, по мнению нацистов, «ненастоящих» мужчин.
С наступлением Мира стал активно развиваться рынок детских товаров, а с ним и необходимость разделять товары для мальчиков и для девочек, что позволяло производителям зарабатывать больше денег. Например, если в одной семье было несколько детей обоих полов, то родителям нужно было покупать им разные игрушки. Раньше вещи нейтральных цветов от старшего ребёнка можно было передать младшему независимо от его пола. А по новым маркетинговым законам, если рождался ребёнок другого пола, родители были вынуждены полностью обновлять гардероб.
Анализируя запросы гостей нашего Бюрó, мы видим устойчивый тренд на нейтральные сеты воздушных шаров в натуральных оттенках, как для мальчиков, так и для девочек. Но для вечеринок по определению пола ребёнка без изменений стабильно предпочитают розово-голубую гамму
А что бы выбрали вы?
Выбрать композицию на любой вкус с доставкой можно в каталоге на нашем сайте www.mbparty.ru