Пожалуй в мире нет практически ни одного человека, который бы не слышал о бренде нижнего белья - Victoria's secret. А красота "ангельского шоу" и девушек на подиуме этого бренда всегда захватывали дух и вызывали восторг у всех, кто его смотрел.
У бренда за плечами 40 - летняя история, которая за всё это время претерпела немало изменений: менялся бренд, менялись модели, менялся подход к созданию шоу. Внезапно в 2019 году бренду пришлось отказаться от проведения ежегодного шоу. Разбираемся что произошло и как дела у бренда сейчас вместе с BELT.
Небольшой урок истории. Первое "ангельское шоу"Victoria's secret состоялось в 1995 году в нью-йоркском отеле Plaza. Выглядело оно так:
Главной фишкой показов была демонстрация Fantasy Bra - бюстгалтера обшитого драгоценными камнями.
Самый дорогой бюстгалтер Fantasy Bra был украшен 1300 драгоценными камнями и тайскими рубинами весом 300 карат. Его стоимость оценивалась в 15 млн$. Он попал в книгу рекордов Гиннеса как самый дорогой предмет нижнего белья, когда-либо созданный в истории моды.
Показы Victoria's secret ежегодно значительно увеличивали доходы бренда (в среднем на 70%) и к 2006 году достигли отметки 7,7 млрд $ в год. Но к началу 2010 года бренд всё чаще подвергается жесткой критике со стороны публики. За что?
Victoria's secret критиковали за то, что картинка на подиуме слишком сильно идеализирована: девушки слишком идеальны, навязываются стандарты красоты со стороны бренда, к показам не привлекают девушек plus-size и транс-сексуалов.
В ответ на это бренд заключил контракт с девушками, которые не вписывались в жесткие параметры, но и это не помогло. Продажи сильно упали, а к 2018 году достигли 3,3 млн$, а одно такое "ангельское шоу" обходилось бренду в среднем в 12 млн $. У бренда наступила черная полоса.
В 2019 году Victoria's secret отказывается от проведения шоу из-за финансовых трудностей и скандала с финансистом Джеффри Эпштейном.
В 2019 году финансиста Джеффри Эпштейна обвинили в торговле девушками с целью сексуальной эксплуатации.
После всех скандалов и трудностей бренд полностью поменял подход к ведению бизнеса и теперь это бренд не просто про красоту нижнего белья, а в первую очередь про комфорт, женскую независимость и саморазвитие.
Victoria's secret отказался от проведения привычных нам шоу и в 2023 году выпустил фильм в котором продвигал идею самосовершенствования девушки путем не внешних улучшений, а внутренних.
Несмотря на все попытки бренда войти в инклюзивную повестку продажи так и не повысились. А многие поклонники бренда в буквальном смысле умоляют вернуть красивых стройных девушек на подиум.
За 2023 год выручка бренда снизилась на 5% по сравнению с 2022 годом, поэтому на последней презентации бренда для инвесторов бренд-президент компании Victoria's secret Грег Юнис сказал:
"Сексуальность может быть всеобъемлющей"
По сути это означает, что бренд желает отказаться от бодипозитивной повестки и вернуть "ангелов" на подиум.
Также по словам Грега Юниса:
"Новый подход Victoria's secret к созданию одежды, с одной стороны, будет консервативным, но с другой - будет основываться на тестировании и изучении".
Нам остается лишь наблюдать за тем, что будет происходить в бренде, но он по-прежнему является ведущим розничным продавцом нижнего белья в Северной Америке.
А как вы относитесь к подобным изменениям бренда Victoria's secret? Скучаете по масштабным "ангельским шоу"?
*Больше новостей модной индустрии вы можете найти в нашем приложении BELT.
Скачать приложение можно здесь.