На готовых примерах покажу, какая информация может быть признана рекламой и требует маркировки, а какие моменты можно смело публиковать без дополнительной регистрации.
Что является рекламой?
Самый главный вопрос, который волнует блогеров звучит так: а это реклама? И чтобы на него ответить, давайте первым делом заглянем в «Закон о рекламе» и посмотрим, что там говорят об этом.
4 признака интернет-рекламы:
1. Информация распространяемая в сети интернет;
2. Распространяется любым удобным способом (текст, видео, баннер и т.д.)
3. Адресована неопределенному кругу лиц;
4. Направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования.
Только когда ваш контент имеет все четыре указанных выше признака, он может считаться рекламой. Еще раз: МОЖЕТ считаться, но не факт, что так оно и есть.
В связи с этим я предлагаю разобрать ниже конкретные примеры того, что можно считать рекламой, а что нет.
Что не является рекламой?
1. Любая справочная информация (каталоги, реестры и т.д.)
2. Если материал не содержит информацию о производителе, наименование товара/услуги, призыва купить, партнерские ссылки, промокоды...
3. Упоминания товара/производителя/услуги в органической интеграции
4. Поисковая выдача
5. Сайты-каталоги, сайты объявлений (Авито и им подобные), сайты-отзовики
6. Материал, целью которого является информирование, а не продвижение.
Как быть с саморекламой и нативной рекламой
В «Законе о рекламе» нет таких определений, как самореклама и нативная реклама. НО! Есть разъяснения ФАС, при которых:
- продвижение собственных услуг/товаров собственного производства через свой сайт,
- продвижение собственных услуг/товаров собственного производства через свой блог, сообщества в социальных сетях
НЕ является рекламой. Потому как целью такого материала является информирование о наличии товара/услуги, а не его продвижение.
Нужно ли маркировать рекламу, размещаемую в запрещенных социальных сетях
Вот здесь есть два мнения. С одной стороны, есть Закон о Рекламе» и устные (!) разъяснения РКН, согласно которым любая реклама, выпускаемая на территории РФ должна быть зарегистрирована и промаркирована, независимо от того, на какой площадке она крутится.
С другой стороны, есть опять же устные разъяснения ФАС, согласно которым, юридически нельзяграмы запрещены и их как-бы не существует для граждан нашей страны.
А как оно будет выглядеть на самом деле, многое зависит от масштабов дела, настойчивости юристов и целого ряда факторов. Поэтому здесь каждый принимает решение о маркировке самостоятельно, здраво оценивая риски.
В каких случаях нужна/не нужна маркировка
(конкретные примеры, которые попадались мне в комментариях)
- на сайтах, где размещаются объявления (Авито и пр.), в формате объявления продвижение товаров/услуг не требуют маркировки.
- платное повышение в рейтинге/списке собственного предложения на сайтах объявлений (Авито и пр.) не требует маркировки.
- баннер в формате gif, с морганием и дополнительными способами привлечения внимания, размещаемый на сайтах объявлений требует маркировки. Потому что здесь присутствует дополнительный элемент привлечения внимания.
- клиника, предоставляющая услуги населению, о которых подробно, в деталях рассказывает у себя на сайте/блоге не прибегает к процессу регистрации материала в качестве рекламного продукта.
- изделия, сшитые, связанные на заказ и продвигаемые через собственный сайт/блог/сообщество не требуют маркировки. Здесь речь идет об информировании о наличии товара у производителя.
- эксперт в какой-то области (таролог, нумеролог, астролог, и т.д.) ведущий блог о своей деятельности, в котором детально рассказывается о предоставлении той или иной услуги не должен рваться ЕРИР в очередь за постановкой на учет. Это не реклама, это информирование.
- эксперт продает собственные курсы, обучающие программы и рассказывающий о своей услуге на своем сайте/блоге/в сообществе не регистрирует свой контент в качестве рекламы.
- рилсы, видео с красивыми ногтями, бровями, сделанными у другого мастера, с упоминанием никнейма мастера, где основной акцент направлен не на мастера, а носит лишь информационный характер, не являются рекламой.
- блогер в повседневной жизни использует крем для лица (условно) и несколько раз в своих постах называл его марку, не должен маркировать такой контент. При условии, что название крема органически вписано в контент (то, что привыкли называть нативной рекламой) и не является основной его ценностью.
- если этот же блогер называет марку крема/производителя, вшивает в материал партнерскую ссылку, и/или делает излишний акцент на его качественных характеристиках, и/или делает призыв купить/перейти по ссылке, то маркировка необходима.
- призыв подписаться на канал не является рекламой.
- репост сам по себе не является рекламой.
- розыгрыш в интернете, где одним из условий будет репост материала и/или упоминание автора/канала считается рекламой. Потому как здесь основная цель мероприятия продвижение.
- если вы блогер и размещаете у себя на канале информацию о товарах/услугах коллеги, то маркировка нужна.
- если вы блогер и размещаете у себя на канале информацию о товарах/услугах своего ученика и акцент направлен на собственные услуги (смотрите какой я хороший учитель), то маркировка не нужна.
- ситуация, аналогичная с упомянутой пунктом выше, но акцент именно на товар/услугу ученика – маркируем.
- вставить в тело публикации фразу «не реклама» не спасает от штрафов. Если по факту материал соответствует всем четырем признакам рекламы, содержит эмоционально окрас, выделяет качественные характеристики продукта рекламирования, содержит партнерскую ссылку, то регистрация нужна.
- публикуя отзыв об отеле/баре/магазине/ресторане/аптеке (объект отзыва не имеет значения), с упоминанием его названия и места расположения, помните о своих первоначальных целях.
Если цель информирование, то маркировка не нужна, если цель продвижение, то без нее никак. Помним, что органическая интеграция не является объектом рекламы. - блогер-кулинар упоминает в своем видео или тексте производителя продукта (условно: в окрошку лучше добавить квас в котором мало сахара и приятный терпкий вкус. Я для тих целей использую квас «Добрый»), не должен маркировать свой контент.
Потому как в данном случае основной акцент делается на саму окрошку и конечной целью материала является приготовление блюда, а не продвижение того или иного производителя. - если блогер, ведущий мастер класс по вязанию, упоминает магазин, в котором он приобретает расходные материалы для работы (нитки, спицы. Крючки и т.д.), то это не реклама. Опять же при условии, что основная цель материала передать информацию.
- автор канала на садово-огородную тематику говорит о грабельках/лопатах, которые использует в работе и упоминает магазин, в котором был приобретен инвентарь, не должен маркировать свой контент. Потому, что магазин в данном случае и слыхом не слыхал про такого блогера, рекламу у него не заказывал, договор не заключал, а основной целью статьи/видео является необходимость пояснить, какой инструмент для чего предназначен (информирование).
Кого, как и когда проверяет ФАС
Понятное дело, что проверить весь контент, существующий в том или ином виде в русскоязычном пространстве интернета невозможно. На одном только Дзене ежедневно публикуется десятки тысяч материалов. Соответственно проверка контента проводится выборочно.
Рассчитывать на то, что «к маленькому блогу не придерутся», «кому я нужен со своей сотней подписчиков» и т.д. по меньшей мере глупо. Вы можете вообще ничего не заработать с размещенной ссылки, а под штрафные санкции попадете.
Существенную роль в обнаружении нарушений играют кто бы вы подумали? Всё верно, жалобщики. Именно по их наводке заводились самые громкие дела и выписывались крупные штрафы.
На этом этапе по теме «что является рекламой, а что нет» у меня всё. Но по теме оформления рекламного материала еще куча информации, которую постараюсь передать в следующих публикациях.
Больше разъяснений по маркировке рекламы здесь: