Громкость, яркость, динамика – эти и другие приемы используют телевизионные рекламодатели, чтобы привлечь внимание зрителей. Как показывает недавнее расследование Федеральной антимонопольной службы (ФАС), некоторые из этих методов выходят за рамки закона.
Одна из последних новостей: ФАС возбудила дела в отношении телеканалов ТНТ и «Русский иллюзион» из-за слишком громкой рекламы. Проведя анализ эфира, служба установила, что громкость рекламных роликов на этих каналах значительно превышала средний уровень громкости прерываемых ими программ – более чем на 1,5 децибела. Это нарушает закон о рекламе, который запрещает использование звука в рекламе, превышающего средний уровень громкости теле- или радиопрограммы.
Повышение громкости рекламы – лишь один из многих приемов, к которым прибегают телевизионные рекламщики, чтобы заставить зрителей обратить на нее внимание. Рассмотрим подробнее, какие еще уловки они используют.
Громкость и динамика
Как показало расследование ФАС, повышение громкости рекламных роликов по сравнению с основным контентом – распространенная практика. Резкий переход от относительно тихого фона программы к громкой рекламе заставляет зрителя невольно обратить внимание.
Кроме того, рекламные ролики часто отличаются более динамичным монтажом и звуковым оформлением. Быстрая смена кадров, громкая музыка, звуковые эффекты – все это создает ощущение энергичности и привлекает взгляд зрителя, уставшего от относительно статичных и спокойных телепередач.
Яркость и контрастность
Не менее действенный прием – использование ярких, контрастных изображений. Рекламные ролики, как правило, изобилуют насыщенными цветами, резкими переходами света и тени, крупными планами. Все это заставляет глаз зрителя выхватывать рекламу из общего телевизионного фона.
Особенно эффективны в этом плане рекламные заставки, которые предваряют сам рекламный блок. Яркие, динамичные, они как бы «врываются» в спокойное течение телепрограммы, сразу привлекая внимание.
Знакомые лица и образы
Еще один распространенный прием – использование в рекламе знакомых зрителям лиц и образов. Это могут быть как популярные актеры, музыканты и другие медийные персоны, так и герои любимых мультфильмов и сериалов.
Такие «узнаваемые» элементы вызывают у зрителя ассоциации и эмоциональный отклик, заставляя его обратить внимание на рекламу. Кроме того, они создают ощущение, что этот продукт или услуга «свои», «близкие» зрителю.
Интерактивность и вовлечение
Современные рекламодатели также активно используют интерактивные форматы, вовлекающие зрителя в процесс. Это могут быть викторины с призами, розыгрыши, голосования и другие интерактивные элементы, встроенные непосредственно в рекламные ролики.
Такая «игровая» составляющая заставляет зрителя активнее реагировать на рекламу, а не просто пассивно ее воспринимать. Кроме того, интерактивные форматы позволяют подспудно собирать ценные данные о предпочтениях и интересах аудитории.
Эмоциональное воздействие
Наконец, реклама на телевидении нередко апеллирует к эмоциям зрителей. Создатели рекламных роликов используют яркие образы, трогательные истории, юмор, чтобы вызвать у аудитории определенные чувства и ассоциации.
Такой эмоциональный посыл также помогает привлечь внимание зрителя и сделать рекламу более запоминающейся. Ведь мы гораздо лучше запоминаем то, что вызывает у нас сильные эмоции, будь то радость, смех или даже слезы.
Конечно, не все эти приемы можно назвать ухищрениями в полном смысле этого слова. Многие из них являются обычными инструментами рекламного дела, призванными сделать рекламу более яркой, запоминающейся и эффективной. Однако, как показывает пример с превышением допустимой громкости, некоторые методы явно выходят за рамки закона и этики.
Телевизионные рекламодатели постоянно ищут новые способы привлечь внимание зрителей. И, судя по всему, они готовы идти на серьезные нарушения, лишь бы их реклама «выделялась из толпы». При этом зрители все чаще жалуются на засилье рекламы на телевизионных экранах, отчего передачи и фильмы просто стало невозможно смотреть.
Все это ставит важный вопрос о необходимости более строгого регулирования рекламной деятельности на телевидении в интересах зрителей.