В эпоху стремительного развития технологий каждый аспект нашей жизни претерпевает значительные изменения, и beauty-индустрия не является исключением. Я с увлечением наблюдаю за тем, как инновации меняют наши привычки и подходы к уходу за собой. Одной из таких захватывающих инноваций является дополненная реальность (AR), которая революционизирует способы выбора и покупки косметики. В этой статье я расскажу, как AR-технологии позволяют изменить имидж, не выходя из дома, используя лишь мобильное устройство. Мы обсудим преимущества виртуальных примерочных и рассмотрим примеры компаний, которые уже внедрили эту технологию, делая процесс выбора косметики более удобным и увлекательным.
Истоки и развитие AR в beauty-индустрии
Пионером в использовании AR-технологий для продаж стала компания L’Oreal, которая еще в 2014 году запустила мобильное приложение MakeUp Genius. Это приложение позволило пользователям примерить на себе различные образы с использованием продуктов компании, став началом развития перспективного рынка примерки макияжа в дополненной реальности.
Сегодня try-before-you-buy в сегменте красоты представляет собой усовершенствованную версию фильтров Snapchat и Instagram. Пользователи могут накладывать макияж в режиме реального времени с помощью камеры, пробуя многочисленные и разнообразные образы, не требуя навыков визажиста и без дополнительных расходов на косметику и инструменты.
AR в retail: виртуальная примерка
За последние годы большинство компаний на рынке косметики внедрили AR-технологии в свои интернет-магазины и приложения. Вот некоторые примеры компаний, предоставляющих своим клиентам возможность виртуальной примерки:
- MAC: виртуальная примерочная компании позволяет примерить более 200 оттенков и протестировать на себе помады, тональные средства, тени для век и туши;
- Chanel: на сайте Chanel можно попробовать губные помады, тени для век и подводки для глаз;
- Bobbi Brown Cosmetics: эта компания также предоставляет возможность посмотреть, как будут выглядеть тени и губные помады;
- Dior: приложение от Dior позволяет примерить и купить новые оттенки помад бренда;
- Benefit Cosmetics: один из лидеров в производстве продуктов для бровей предлагает попробовать различные формы и цвета бровей на своем сайте;
- Maybelline: этот бренд предлагает наиболее полный ряд возможностей по примерке различных косметических продуктов, включая продукты для бровей, подводку, тени для век, тушь, румяна, бронзер, консилер, хайлайтер, пудру, тональную основу, губные помады, блеск и карандаш для губ. Кроме того, можно примерить уже готовые образы;
- L’Oreal: компания улучшила свой опыт виртуальных примерочных, предлагая попробовать тени для век, тональные основы, консилеры, губные помады и продукты для бровей. Внедрение AR помогло компании увеличить продажи от электронной коммерции на 49% за 2019 год.
Преимущества AR в beauty-индустрии
Использование AR в beauty-индустрии предоставляет множество преимуществ как для клиентов, так и для компаний:
Для клиентов:
- Экономия времени: не нужно посещать магазины, чтобы попробовать новые продукты;
- Экономия денег: возможность пробовать различные продукты и оттенки без необходимости их покупки;
- Удобство: виртуальная примерка доступна в любое время и в любом месте;
- Эксперименты с имиджем: возможность попробовать радикально новые образы без риска и затрат.
Для компаний:
- Увеличение продаж: клиенты охотнее покупают продукты, которые они уже "примерили" и уверены в их подходящем оттенке или эффекте;
- Снижение возвратов: уменьшается количество возвратов товаров, так как клиенты точно знают, что покупают;
- Маркетинговые возможности: AR-приложения и фильтры могут использоваться для привлечения внимания и повышения интереса к бренду;
- Данные и аналитика: компании могут собирать данные о предпочтениях клиентов, что помогает в разработке новых продуктов и маркетинговых стратегий.
Дополненная реальность значительно меняет beauty-индустрию, делая процесс выбора и покупки косметики более удобным и увлекательным. Try-before-you-buy механика позволяет клиентам экспериментировать с макияжем и образами, не выходя из дома, что делает её важным инструментом для компаний, стремящихся увеличить продажи и улучшить клиентский опыт. С каждым годом AR-технологии становятся все более совершенными и доступными, и их влияние на индустрию красоты будет только расти.
Если статья была полезной, ставьте лайк❤️