Те, кто посетил наши бутики за последние пару недель, думаю, заметили, как наш ассортимент пополнился вещами от бренда Brunello Cucinelli.
Да, они были всегда, но сейчас их особенно много. И многие, смотря на блузы и джемпера за 70-100 000₽ (отмечу, что это цена ресейла, в бутике бренда такой обойдется вам во все 300-400 000₽), задаются вопросом: почему это столько стоит? Давайте разбираться.
История успеха Брунелло Кучинелли, идейного вдохновителя и владельца бренда, началась в 1978 году, в итальянской деревушке Соломео. С небольшой трикотажной фабрики производившей кашемировые свитера.
«Кашемир - нежный и теплый материал, который дарит ни с чем несравнимый комфорт»
Брунелло был выходцем из бедной семьи, поэтому сырьё для производства своих первых изделий он взял в долг. Так, выезжая на энтузиазме, он создал несколько первых свитеров. Продал - отдал долг - взял в долг больше - произвёл больше, и так далее. Пока, разумеется, не вышел на более-менее чистую прибыль, начав получать заказы на десятки и сотни свитеров.
Согласитесь, история была бы совершенно некрасивая, если бы все вертелось и кружилось вокруг денег.
Так вот, вдохновляясь историей и культурой своей родины, он начал создавать наследие. Подкрепив все это дело, будучи любителем литературы, цитатой Фёдора Достоевского - «Красота спасёт мир».
Забавы ради отмечу, что именно это выражение красуется в шапке профиля аккаунта Brunello Cucinelli в запрещенной социальной сети.
Как я уже отметил выше, начало одного из самых дорогостоящих брендов было положено в старой и полуживой деревне, находящейся рядом со средневековым замком. Ничего не напоминает? Ну, например, логотип бренда?
Брунелло намерено не стал обращать внимание на страны третьего мира, где себестоимость пошива составляла бы сущие гроши. Вместо этого он купил маленькую старую фабрику, находящуюся в деревне, которую начал финансировать.
Кардинальная смена локации тоже произошла не просто так. Его будущая жена - Федерика Бенда, родилась в Соломео. Поэтому, чего греха таить, сентиментальностей ради, Брунелло на протяжении 40 лет восстанавливал не только деревню, но и близлежащие окрестности. Открывая там свои производства и офисы бренда.
«Соломео служит истинным примером правильного преобразования: окраины городка уютны и живописны, а ранее пустынные кварталы теперь полны жизни и гармонично вписываются в окружающий пейзаж. Местные жители продолжают древние традиции: когда-то здесь производились пшеница, оливковое масло и вино, а сегодня - в дополнение к этим продуктам - мы производим кашемир»
Считаю, это очень круто!
Также Брунелло отказался от использования итальянского сырья, отдавая предпочтение подшерстку коз обитающих в пустыне Гоби, Монголии и Тибете. Несколько раз в год он посещает их, самостоятельно отбирая шерсть и кашемир для своих фабрик. Идейный человек, что сказать…
И вот, спустя время, наладив производство, Брунелло решает экспериментировать, тем самым расширяя ассортимент своих бутиков.
На прилавках появляются тысячи разноцветных кашемировых свитеров с кожаными и замшевыми деталями. На производстве пробуют новые фактуры. Так появляются знаменитые сети из кашемира, переплетенные волокна шерсти с рафией, льном, прозрачными пайетками и металлизированными нитями. В этот момент появляется ещё одна отличительная черта бренда - фирменная мониль.
Также мастера делают изделия невесомыми. При стандартной для отрасли толщине волокна в 16 микрон, изделия Brunello Cucinelli имеют толщину не более 14,5. Чтобы было более понятно, что это отвал всего, отмечу, что толщина человеческого волоса ~ 40-100 микрон.
Несмотря на оснащенную оборудованием фабрику, больше всего на производстве ценится ручной труд. Ведь именно за этим ощущением, ну, скажем так, тепла и уюта, идут клиенты. Согласитесь, всегда приятно отметить, что ваша любимая вещь сделана вручную, а не на станке выпускающем сотню таких в минуту.
Несколько раз в год, перед выпуском новой модели, сотрудники получают ту или иную вещь бесплатно. От них требуется одно - активно ее носить, а после дать обратную связь о качестве вещи.
«Вечные ценности - красота, истина, человечность - должны стать нашими ориентирами. Я выбрал кашемир, потому что мне хотелось создать вещь, которую можно передать по наследству. Ваши дети сохранят ее, и она будет приносить радость».
Так, подводя итог, скажу, что простота Brunello Cucinelli обманчива. Вещи этого бренда - это рассказ о созидании, чувствах, эмоциях и уверенности в завтрашнем дне.
С вами был Илья, стилист-консультант сети KOMILFO resale ✍🏼