История бренда — это его душа, основа, на которой строится узнаваемость и связь с потребителями. От корней и до современности, каждая марка несет в себе уникальную историю, которая формирует её ценности, миссию и образ на рынке. Один из ключевых инструментов для передачи этой истории — брендбук.
Характеристика брендбука
Зачем нужен брендбук?
Брендбук помогает сохранить единство и последовательность во всех проявлениях бренда — от упаковки продукции до взаимодействия в социальных сетях. Однако его значимость не ограничивается только визуальными аспектами. Брендбук — это история бренда в визуальном и текстовом воплощении. Он служит мостом между историей компании и её аудиторией.
Как рассказать историю бренда через брендбук?
1. Определите ключевые аспекты истории бренда:
- Начните с основателей и первоначальной миссии.
- Выделите вехи в развитии бренда и ключевые события.
- Опишите ценности и принципы, на которых базируется бренд.
2. Переведите историю в визуальные элементы:
- Разработайте логотип, который отражает историю и ценности бренда.
- Создайте уникальную цветовую палитру, которая соответствует его духу.
- Определите стиль фотографий, иллюстраций и графических элементов, отражающий атмосферу бренда.
3. Определите стиль коммуникации:
- Сформулируйте тон голоса, который будет использоваться в текстах.
- Укажите правила для создания контента в социальных сетях, блогах и других платформах.
4. Создайте руководства по применению:
- Опишите, как использовать логотип и другие элементы бренда на различных поверхностях и материалах.
- Предоставьте примеры корректного и некорректного использования брендовых элементов.
5. Обновляйте и адаптируйте:
- История бренда может меняться и развиваться. Периодически пересматривайте брендбук, чтобы убедиться, что он отражает текущее положение и миссию компании.
Интеграция истории в маркетинг
Определение исторических ключевых моментов
Первый шаг к интеграции истории бренда в маркетинговые материалы — это определение ключевых моментов из истории компании, которые наилучшим образом отражают её ценности, миссию и уникальные черты. Это могут быть моменты основания компании, первые значимые достижения, важные изменения в стратегии или значимые события в развитии продуктов.
Использование повествовательного стиля
Повествовательный стиль является мощным инструментом для передачи истории бренда. Рассказ о том, как начиналась и развивалась компания, какие препятствия преодолевала, какие ценности всегда были на первом месте — все это помогает создать прочную связь с аудиторией и вызывает эмоциональное отклик.
Использование визуальных элементов
Визуальные элементы также играют важную роль в интеграции истории бренда. Это может быть старые фотографии основателей компании, ретро-дизайн упаковки продуктов, визуальные элементы, отсылающие к историческим периодам компании. Такие элементы помогают иллюстрировать историю и делают её более доступной и интересной для потребителей.
Создание контента, рассказывающего о ценностях и миссии
Важно не только рассказать о прошлом, но и объяснить, как история компании формирует её настоящее и будущее. Контент, который акцентирует внимание на ценностях и миссии бренда, показывает, как история компании прямо влияет на её продукты, обслуживание клиентов и отношения с сообществом.
Интеграция истории в различные каналы маркетинга
История бренда должна быть интегрирована во все каналы маркетинговых коммуникаций: от веб-сайта и социальных медиа до рекламы и PR-материалов. Каждый канал представляет возможность дополнительно подчеркнуть ключевые аспекты истории бренда, привлекая разную аудиторию и углубляя её взаимодействие с брендом.
Брендбук — это не просто набор правил, а инструмент передачи истории бренда и формирования его уникального облика. Правильно разработанный и четко реализованный брендбук помогает укрепить позиции бренда на рынке, создать долгосрочные связи с клиентами и вдохновить команду на достижение общих целей.
Создание качественного брендбука можно с уверенностью доверить профессионалам из BMMedia. Опытнейшая компания с приятными ценами и гарантированным успехом. Убедиться в этом можете сами, просто оставив заявку на сайте по ссылке https://bmmedia.ru/.