Футбол – популярнейший вид спорта, и размещение рекламы во время прямых трансляций стоит больших денег. Немалые деньги клубам приносит и размещение рекламы на игровой форме. Поэтому почти всегда на груди футболистов можно увидеть эмблему какого-либо бренда.
В 2003 году произошел уникальный случай, когда мадридский «Атлетико» стал размещать на груди футболистов не название компании, а название ее продукции. Спонсором футбольного клуба тогда стала кинокомпания «Columbia pictures», и по контракту клуб был обязан размещать на футболках логотип очередного фильма, премьера которого запланирована на ближайший уикенд.
Таким образом, каждый раз команда выходила на поле, можно сказать, в новой форме. В одном матче на груди Фернандо Торреса и его друзей красовалась эмблема «Обители зла», в другом – «Хэллбоя», а в третьем – «Питера Пэна».
Футбольный клуб также участвовал в совместных промо-акциях вместе со звездами Голливуда Харрисоном Фордом, Тоби Магуайром, Уиллом Смитом и другими.