Adidas - немецкая корпорация по производству спортивной одежды и обуви со штаб-квартирой в Херцогенаурахе, Бавария, Германия. Это крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине в мире после Nike.
История
Компания была основана Адольфом "Ади" Дасслером, который производил спортивную обувь в судомойне своей матери или прачечной в Херцогенаурахе, Германия, после своего возвращения с Первой мировой войны. В июле 1924 года его старший брат Рудольф присоединился к бизнесу, который стал "Обувной фабрикой братьев Дасслер" (Gebrüder Dassler Schuhfabrik). Электроснабжение в Херцогенаурахе было ненадежным, поэтому братьям иногда приходилось использовать педали от велотренажера для запуска своего оборудования.
Дасслер помогал в разработке кроссовок для бега с шипами для нескольких спортивных мероприятий. В 1936 году Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать шипы ручной работы на летних Олимпийских играх 1936 года. После четырех золотых медалей Оуэнса имя и репутация обуви Dassler стали известны спортсменам всего мира и их тренерам. Бизнес был успешным, и Дасслеры продавали 200 000 пар обуви ежегодно до Второй мировой войны.
Оба брата Дасслер вступили в нацистскую партию (НСДАП) в мае 1933 года и стали членами Национал-социалистического мотокорпуса. Адольф занимал звание спортсмена в Гитлерюгенде с 1935 года до конца войны. Во время войны компания управляла последней фабрикой спортивной обуви в Германии и в основном поставляла обувь вермахту. В 1943 году их обувное производство было вынуждено прекратить свою деятельность, а производственные мощности и рабочая сила компании использовались для производства противотанкового оружия. С 1942 по 1945 год по меньшей мере девять подневольных рабочих работали на обоих объектах компании.
Фабрика Дасслера, использовавшаяся для производства противотанкового оружия во время Второй мировой войны, была почти разрушена в 1945 году американскими войсками. Его пощадили, когда жена Адольфа Дасслера убедила американских солдат, что компания и ее сотрудники заинтересованы только в производстве спортивной обуви. Впоследствии американские оккупационные силы стали основными покупателями обуви братьев Дасслер.
Раскол и соперничество с Puma
Братья расстались в 1947 году после того, как отношения между ними испортились, 18 августа 1949 года Адольф основал компанию, зарегистрированную как Adidas AG, от Ади Дасслера, а Рудольф основал новую фирму, которую он назвал Ruda – от Рудольфа Дасслера, позже переименованную в Puma.
После разделения Adidas и Puma вступили в ожесточенное деловое соперничество. Город Херцогенаурах разделился по этому вопросу, что привело к прозвищу "город согнутых шей" — люди смотрели вниз, чтобы увидеть, какую обувь носят незнакомцы. Даже два городских футбольных клуба были разделены: ASV Herzogenaurach клуб поддерживался Adidas, в то время как 1 FC Herzogenaurach поддерживал обувь Рудольфа. Когда разнорабочих вызывали домой к Рудольфу, они намеренно надевали обувь Adidas. Рудольф советовал им сходить в подвал и выбрать пару свободных Puma. Два брата так и не помирились, и хотя сейчас они похоронены на одном кладбище, они расположены как можно дальше друг от друга.
В 1948 году на первом футбольном матче после Второй мировой войны несколько членов сборной Западной Германии по футболу носили ботинки Puma, в том числе забивший первый послевоенный гол в Западной Германии Герберт Бурденски. Четыре года спустя, на летних Олимпийских играх 1952 года, бегунья на 1500 метров Жози Бартель из Люксембурга выиграла первое олимпийское золото Puma в Хельсинки.
На летних Олимпийских играх 1960 года компания Puma заплатила немецкому спринтеру Армину Хари за то, чтобы он надел Puma в финале спринта на 100 метров. Хари раньше носил Adidas и попросил Адольфа заплатить, но Adidas отклонил эту просьбу. Немец выиграл золото в Puma, но затем зашнуровал Adidas для церемонии награждения медалями. Хари надеялся заработать на обоих, но у него ничего не вышло.
"Пакт Пеле" был самым заметным событием во вражде братьев Дасслер, когда оба владельца Adidas и Puma согласились не подписывать спонсорский контракт с Пеле на Чемпионат мира по футболу 1970 года, чувствуя, что война за самого известного спортсмена в мире станет слишком дорогой.
Корпоративный имидж
В 1952 году, после летних Олимпийских игр 1952 года, Adidas приобрела свой фирменный 3-полосный логотип у финского бренда спортивной обуви Karhu Sports за две бутылки виски и эквивалент 1600 евро.
Логотип в виде трилистника был разработан в 1971 году и выпущен в 1972 году, как раз к летним Олимпийским играм 1972 года, проходившим в Мюнхене. Этот логотип просуществовал до 1997 года, когда компания представила логотип "три полоски", первоначально использовавшийся на линейке продукции Equipment.
Слева оригинальный трилистник с логотипом Adidas до 1997 года. Сейчас он используется в линейке наследия Adidas Originals. Справа логотип 1990-2024 годов, первоначально разработанный для линейки оборудования, затем принятый в качестве корпоративной эмблемы.
Дело Тапи
После периода проблем, последовавших за смертью сына Адольфа Дасслера Хорста Дасслера в 1987 году, компания была куплена в 1990 году французским промышленником Бернаром Тапи за ₣1,6 миллиарда, которые Тапи занял. Тапи в то время был известным специалистом по спасению обанкротившихся компаний, на этом опыте он построил свое состояние.
Тапи решил перенести производство в офшор в Азию. Он также нанял Мадонну для продвижения. Он отправил из Крайстчерча, Новая Зеландия, представителя по продаже обуви в Германию, где встретился с потомками Адольфа Дасслера (Амелией Рэндалл Дасслер и Беллой Бек Дасслер) и был отправлен обратно с несколькими вещами для продвижения компании там.
В 1992 году, будучи не в состоянии выплачивать проценты по кредиту, Тапи поручил банку Crédit Lyonnais продать Adidas, и впоследствии банк конвертировал непогашенный долг в собственный капитал предприятия, что было необычно для распространенной французской банковской практики. Сообщается, что государственный банк пытался вытащить Тапи из тяжелого финансового положения в качестве личного одолжения Тапи, потому что Тапи в то время был министром городских дел в правительстве Франции.
Роберт Луи-Дрейфус, друг Тапи, стал новым генеральным директором компании в 1994 году. Он также был президентом марсельского Олимпика, команды, которой Тапи владел до 1993 года. Тапи подал заявление о личном банкротстве в 1994 году. Он был объектом нескольких судебных исков, в частности, связанных с договорными матчами в футбольном клубе. В 1997 году он отбыл 6 месяцев из 18-месячного тюремного заключения в тюрьме Ла Санте в Париже. В феврале 2000 года Crédit Lyonnais продала Adidas Луи-Дрейфусу за гораздо большую сумму, чем задолжал Тапи, - 4,485 миллиарда франков вместо 2,85 миллиарда. Они также намеренно обанкротили компанию Тапи, которая владела Adidas, потому что только компания имела право подать на них в суд.
Эпоха после Тапи
В 1997 году Adidas AG приобрела Salomon Group, которая специализировалась на лыжной одежде, и ее официальное корпоративное название было изменено на Adidas-Salomon AG. Благодаря этому приобретению Adidas также приобрела гольф-компании TaylorMade и Maxfli, что позволило им конкурировать с Nike Golf.
В качестве генерального директора Adidas Луи-Дрейфус с 1993 по 2000 год увеличил выручку в четыре раза до 5,84 млрд евро. В 2000 году он объявил, что уйдет в отставку в следующем году из-за болезни.
В сентябре 2004 года английский модельер Стелла МакКартни запустила линию совместного предприятия с Adidas, установив долгосрочное партнерство с корпорацией. Эта линейка представляет собой спортивную коллекцию для женщин под названием "Adidas by Stella McCartney".
3 мая 2005 года Adidas проинформировала общественность о том, что они продали свою партнерскую компанию Salomon Group за 485 миллионов евро Amer Sports из Финляндии.
В августе 2005 года Adidas объявила о своем намерении купить Reebok за 3,8 миллиарда долларов. Это поглощение было завершено партнерством в январе 2006 года и означало, что бизнес компании по продажам приблизился к бизнесу Nike в Северной Америке. Приобретение Reebok также позволило Adidas конкурировать с Nike по всему миру в качестве производителя спортивной обуви номер два в мире.
В 2005 году компания Adidas представила Adidas 1, первую в истории серийную обувь, использующую микропроцессор. Названный компанией "Первой в мире интеллектуальной обувью", он оснащен микропроцессором, способным выполнять 5 миллионов вычислений в секунду, который автоматически регулирует уровень амортизации обуви в соответствии с условиями эксплуатации. Для обуви требуется небольшой, заменяемый пользователем аккумулятор, которого хватает примерно на 100 часов работы. 25 ноября 2005 года компания Adidas выпустила новую версию Adidas 1 с увеличенным диапазоном амортизации, позволяющим обуви стать мягче или тверже, и новым двигателем с увеличенным на 153 процента крутящим моментом.
В апреле 2006 года Adidas объявила о заключении 11-летнего контракта на то, чтобы стать официальным поставщиком одежды NBA. Компания производит майки и изделия для NBA, NBDL и WNBA, а также версии баскетбольной обуви "Superstar" командного цвета. Эта сделка (стоимостью более 400 миллионов долларов) заменила предыдущую сделку с Reebok, которая была заключена в 2001 году сроком на 10 лет.
Сотрудничество
Компания Adidas несколько раз сотрудничала с известными дизайнерами, в том числе с Александром Вангом, Джереми Скоттом, Рафом Саймонсом и Стеллой Маккартни. Они также обратились к нескольким знаменитостям, таким как Бейонсе, Джона Хилл, Карли Клосс, Ниндзя и Фаррелл Уильямс, чтобы создать некоторые из самых заметных и желанных изделий компании.
Последние годы
К концу 2012 года компания Adidas сообщила о своих самых высоких доходах за всю историю, а исполнительный директор Герберт Хайнер выразил оптимизм в отношении предстоящего года. Теперь у Adidas есть глобальная корпоративная штаб-квартира в Херцогенаурахе и многие другие деловые центры по всему миру, такие как Лондон, Портленд, Торонто, Токио, Австралия, Тайвань и Испания.
В январе 2015 года компания Adidas запустила первое в обувной индустрии мобильное приложение для бронирования. Приложение Adidas Confirmed позволяет потребителям получать доступ к кроссовкам бренда ограниченной серии и резервировать их с помощью технологии геотаргетинга.
24 марта 2015 года Adidas и McDonald's представили всеамериканскую униформу McDonald's 2015 года. Третий год подряд игроки будут носить майки с короткими рукавами, изготовленные из того же легкого и дышащего материала, что и те, что используются в НБА.
В августе 2015 года Adidas приобрела компанию по производству фитнес-технологий Runtastic примерно за 240 миллионов долларов.
В мае 2017 года Adidas продала TaylorMade гольф-компанию KPS Capital Partners за 425 миллионов долларов.
В марте 2022 года Adidas продала Reebok Authentic Brands Group, примерно за 2,5 миллиарда долларов.
В августе 2022 года компания объявила, что генеральный директор Каспер Рерстед уйдет в отставку в 2023 году. Бьерн Гульден стал генеральным директором в январе 2023 года.
Интересный факт:
В середине-конце 1990-х годов Adidas разделила бренд на три основные группы, каждая из которых имела отдельный фокус: Adidas Performance была разработана для поддержания их преданности спортсмену; Adidas Originals была разработана для того, чтобы сосредоточиться на более ранних дизайнах бренда, которые оставались популярной иконой стиля жизни; и Style Essentials, которая занималась рынком моды; основной группой в этом является Y-3 (это сотрудничество между Adidas и известным японским модельером Йоджи Ямамото)