Новый дизайн пока представлен только в заявке на регистрацию торговой марки, но предполагается, что этот обновлённый логотип вызовет глобальный ребрендинг, так как Mazda стремится выйти на более высокий уровень рынка.
Mazda делает ставку на освоение более высокого сегмента рынка. В течение последних нескольких лет японский автопроизводитель отходит от молодёжных и спортивных трендов, которые когда-то олицетворял его знаменитый слоган «zoom zoom», в пользу более сложных автомобилей, таких как стильный и хорошо оснащённый внедорожник CX-90. Похоже, что сейчас Mazda разрабатывает обновленный логотип для сопровождения этого редизайна, ориентированного на роскошь, и недавно компания подала заявку на получение новой торговой марки в Японии.
Новый значок не является радикальным отходом от существующей эмблемы Mazda, сохраняя ту же общую форму и центральную часть с крылатой буквой «M». Однако внешнее кольцо теперь более круглое, чем слегка квадратный вид текущего логотипа, в то время как крылья, которые формируют форму «M» внутри, более угловатые и менее плавные. Новый логотип также отказывается от трехмерного вида в пользу плоского вида.
Новый логотип Mazda, возможно, уже был на виду. Внешний вид торговой марки очень похож на значок Mazda, который был у концепта Arata, элегантный внедорожник, представленный на Пекинском автосалоне в апреле. Изменение было настолько незначительным, что его тогда не заметили, но сравнение освещенного значка концепта теперь показывает сходство. Однако вполне вероятно, что этот новый логотип предназначен исключительно для Китая, где у Mazda есть совместное предприятие с китайским производителем автомобилей Changan.
Тем не менее, ожидается, что смена логотипа станет ключевым элементом глобального ребрендинга. Теперь, когда Mazda получила торговую марку, не удивит, если новый значок появится на новых автомобилях Mazda в течение следующего года. Текущий логотип Mazda используется с 1997 года, когда бренд отказался от образа 1990-х годов, в котором круг располагался внутри овала.