Разработать ценностное предложение безусловно важно, но не менее важно выстроить эффективную систему коммуникаций и позиционирования Бренда.
Каналы информирования целевых аудиторий должны быть персонализированы и иметь функциональный и привлекательный, а главное разноформатный контент.
Здесь тоже хочу рассказать один пример не совсем удачного позиционирования на мой взгляд не только HR, но и рядового потребителя.
Я часто специально посещаю Ярмарки вакансий, подсмотреть что нового у конкурентов, что приносят в качестве сувенирки. К сожалению, в регионах всё одно и тоже: блокнотики, календарики, магнитики и ручки… При всей автоматизации и наличии блокнотов и календарей в смартфонах всё еще продвигают кандидатам бумажные варианты, не задумываясь о рентабельности данных затрат, не говоря уже об эксклюзивности и уникальности своих предложений.
Так вот. Недавно представители одного из региональных производителей мясной продукции пришли на ярмарку вакансий с блокнотами, ручками и большой керамической садовой фигурой коровы. Доброй, милой, улыбающейся, на шее которой был повязан их корпоративный платок. Так хотелось подойти и спросить их: правильно ли я поняла, что это постамент корпоративным героям, которые пали во благо процветания вашей компании?
С тех пор, когда мне встречается в магазинах продукция данной компании, у меня рука не поднимается взять ее, потому что в памяти та бедная милая корова, из которой сделали колбасу.
Поэтому для развития Бренда работодателя недостаточно разработать эксклюзивное ценностное предложение необходимо еще иметь и стратегию продвижения.
