«Устойчивость и ответственность — это неотъемлемые части современного дизайна. Использование экологически чистых материалов и энергосберегающих технологий в наружной рекламе не только делает наши проекты более современными и привлекательными, но и помогает сохранить окружающую среду для будущих поколений»
Джонатан Ив, дизайнер и креативный директор компании Apple
Продвигаем экологично
Экологическая ответственность становится все более актуальной темой для бизнеса и маркетинга. Наружная реклама, играющая важную роль в продвижении товаров и услуг, также может быть более экологически устойчивой. Одним из ключевых понятий в данном контексте является «экологическая реклама». Это вид рекламы ориентирован на уменьшение негативного воздействия на окружающую среду.
Достаточно посмотреть, что об этом говорят на форумах, объединяющих бренды, рекламистов и экологических активистов для обсуждения использования устойчивых материалов в рекламе и маркетинге - EcoPrint Forum, Sustainable Packaging Forum, Green Advertising Forum, Sustainable Brands Conference.
Выбор материалов
Использование экологически чистых материалов и энергосберегающих технологий в наружной рекламе — это не только ответственное отношение к окружающей среде, но и инвестиция в будущее, учитывающая требования современного общества к устойчивому развитию. Один из важных аспектов экологической чистоты в наружной рекламе — это выбор материалов. Например, использование биоразлагаемых материалов, таких как PLA-пленки или бумага, вместо пластика, который может загрязнять окружающую среду на долгие годы.
С бумагой все понятно, а вот PLA-пленки (полилактидные пленки) изготавливаются из полимера, полученного из кукурузного крахмала или других растительных источников. Они являются биоразлагаемыми и могут быть переработаны в компост, что делает их более экологически чистыми по сравнению с пленками, изготовленными из нефтепродуктов.
Стоит уделить внимание льняной ткани и хлопку, которые могут использоваться для изготовления баннеров. Биопластик, из растительных отходов, таких как кукуруза или картофель, становится все более популярным материалом для производства рекламных изделий, а конкретно, многочисленная упаковка.
Экологически чистые краски на водной основе все более заменяют токсичные растворители и химические компоненты, что делает рекламные материалы безопасными для здоровья и окружающей среды. Свой вклад в это направление вносят BioShield, Ecos Paints, Earthborn Paints и Auro, ее краски из натуральных материалов, таких как целлюлоза, льняное масло и молочная кислота.
С точки зрения энергосбережения, использование светодиодных ламп в наружной рекламе является оптимальным решением. Они потребляют значительно меньше энергии, чем обычные лампы, и имеют более длительный срок службы, что позволяет снизить расходы на электроэнергию и сократить выбросы углекислого газа.
Положительное влияние окажет использование солнечных батарей для питания рекламных конструкций, особенно в удаленных или отдаленных местах, где нет доступа к электричеству. Обсуждение использования экологически чистых материалов и энергосберегающих технологий в наружной рекламе также важно с точки зрения привлечения внимания общественности к этим вопросам и стимулирования других компаний к принятию подобных практик.
Лоббирование эко-рекламы
Существует несколько международных организаций, которые отстаивают интересы энергосберегающей рекламы и поощряют устойчивые практики в рекламной отрасли.
- World Federation of Advertisers (WFA) - Всемирная федерация рекламодателей и ответственных практик в рекламе, включая энергосберегающие методы и материалы.
- Sustainable Advertising Alliance (SAA) - Альянс по устойчивой рекламе, объединяющий компании и организации, стремящиеся к снижению экологического воздействия рекламной деятельности и продвижению устойчивых решений.
- Coalition for Better Ads - Коалиция за лучшую рекламу работает над созданием стандартов качественной и эффективной рекламы, включая ограничение использования энергозатратных и вредных для окружающей среды методов.
- Green America - Некоммерческая организация, поощряющая устойчивые практики в бизнесе, включая рекламу, и предоставляющая ресурсы и руководства по использованию энергосберегающих материалов и методов в рекламной деятельности.