Через продвижение сайта спортивного инвентаря для пользователей открывается мир необычных, инновационных товаров. Например, люди могут узнать о существовании специализированного бегового пояса, который создан для эффективного тренировочного процесса с имитацией условий высокогорья. Он нужен, чтобы увеличивать физическую выносливость спортсменов и давать необходимые кардионагрузки. Эффективная интернет-реклама помогает распространить информацию о таких уникальных продуктах и привлечь внимание как профессиональных атлетов, так и любителей спорта.
Клиент
Компания «СпортСтандарт» за 25 лет существования стала лидером по изготовлению спортивных и заградительных сеток из полипропилена на российском рынке.
Спортивная атрибутика производителя обладает повышенной прочностью, эстетическими качествами и представлена в широкой цветовой гамме. В ассортименте сетки для различных видов спорта, футбольных ворот, баскетбольных корзин, а также стойки, канаты, щиты, крепёжные системы для быстрой и надёжной установки.
Компания предлагает стандартные и индивидуальные изделия, изготовленные по заказу клиентов, предоставляет профессиональные консультации и помощь в выборе товаров.
Задачи
- Вывести из-под санкций алгоритма «Минусинкс».
- Увеличить органический трафик.
Решение
- Анализ веб-ресурса.
- Техническая оптимизация сайта.
- Мониторинг профиля входящих ссылок.
Целевая аудитория
- Профессиональные спортивные клубы и команды.
- Любительские объединения.
- Спортивные школы и академии для детей и взрослых.
- Школы и колледжи с физкультурными классами и секциями.
- Университеты и институты с факультетами физической культуры и спорта.
- Компании, которые выполняют строительство и реконструкцию спортивных объектов.
- Люди, занимающиеся спортом и фитнесом дома или на даче и желающие оборудовать для этого территорию.
- Любители активного отдыха.
- Агентства, которые организуют спортивные события, фестивали и турниры.
- Офлайн-магазины и интернет-платформы, торгующие спортивным инвентарём и оборудованием.
Что такое «Минусинск» и как с ним бороться
Фильтр «Минусинск» — алгоритм «Яндекса», направленный на борьбу с переоптимизацией сайтов. Чтобы выйти из-под его действия, нужно:
- установить конкретные нарушения, вызвавшие санкции (покупка ссылок, переизбыток ключей в текстах и прочее);
- удалить платные и некачественные анкоры, привести контент в порядок;
- отказаться от нерелевантных и вредных внешних ссылок;
- улучшить технические аспекты сайта: скорость загрузки, навигацию, отклик страниц;
- после устранения нарушений подать заявку в «Яндекс.Вебмастер» на пересмотр санкций;
- следить за состоянием сайта, обновлять информацию.
Восстановление позиций — процесс не быстрый. Нужно быть терпеливыми и внимательными к деталям на каждом этапе.
Как не попасть под фильтр «Минусинск»:
//www.youtube.com/embed/2UPqfYqFtFo?si=1P4kKOBriQ16ljj4
Анализ веб-ресурса
Анализ веб-ресурса — фундаментальный этап, на котором строится вся стратегия продвижения. Правильный анализ помогает эффективно планировать дальнейшие действия и фокусироваться на наиболее важных аспектах продвижения.
Что было сделано:
- Проанализировали основные направления деятельности клиента, выявив ключевые продукты и услуги.
- Изучили целевую аудиторию, определив её потребности, предпочтения и поведение в сети.
- Нашли наиболее перспективные направления для дальнейшего продвижения.
- Определили ключевые запросы и фразы, которые привлекают целевую аудиторию.
- На основе анализа составили рекомендации по оптимизации сайта, выделив приоритетные задачи работы.
- Сформулировали требования к контенту, структуре и техническим аспектам сайта для улучшения его видимости и конверсии.
Сезонный анализ трафика. Лайфхак для интернет-магазина, продающего спортивные сетки
Спортивные сетки чаще всего покупают в определённые сезоны: весной и летом. В связи с этим для повышения эффективности сайта предлагаем сделать следующее:
- Используйте инструменты аналитики для определения сезонности, «пиков» и «провалов» трафика. Посмотрите, в какие месяцы и дни спрос на спортивные сетки возрастает.
- Адаптируйте контент и рекламные кампании с учётом полученных данных: в «высокий сезон» акцентируйте внимание на акциях, новинках и преимуществах продукции, а в «низкий» — фокусируйтесь на информационных статьях, обзорах и советах по выбору и использованию сеток.
- Увеличивайте рекламный бюджет в периоды повышенного спроса. В остальное время сосредотачивайтесь на брендировании и узнаваемости.
Такой подход помогает эффективнее распределять бюджет и ресурсы, а также повышает конверсию и продажи в периоды наибольшего спроса.
Аудит магазина спортивных товаров:
//www.youtube.com/embed/IcJCq4UNGY0?si=SSj03Y4IlylNUdJx
Техническая оптимизация сайта
Техническая оптимизация — это неотъемлемая часть процесса продвижения сайта. Без исправления ошибок и коррекции внутренних факторов даже качественный и полезный для пользователей контент может не дать ожидаемого эффекта в виде повышения позиций и трафика.
Что мы сделали:
- Проанализировали и улучшили внутреннюю структуру сайта для удобства пользователей и поисковых систем.
- Оптимизировали заголовки, мета-теги и атрибуты изображений, улучшив видимость сайта в поисковых результатах.
- Выявили и устранили технические ошибки и проблемы сайта, которые мешали индексации и ранжированию: неправильная настройка robots.txt, ошибки в sitemap.xml, долгое время загрузки, проблемы с JavaScript.
- Провели работу по ускорению загрузки страниц, оптимизации кода и улучшению адаптивности дизайна.
- Провели аудит контента, устранив дублирующиеся и некачественные материалы.
- Оптимизировали существующий контент и разработали рекомендации по созданию новых материалов, чтобы заинтересовать целевую аудиторию.
- Реализовали рекомендации, написав уникальные информационные статьи о спорте.
Мониторинг профиля входящих ссылок
Мониторинг входящих ссылок — ключевой этап в процессе оптимизации сайта. Это не одноразовая задача, а постоянный процесс. Регулярный контроль позволяет своевременно реагировать на любые изменения и поддерживать ссылочный профиль сайта в оптимальном состоянии.
В этом направлении мы выполнили следующие действия:
- проверили и проанализировали все внешние ссылки, ведущие на сайт, оценили их качество, релевантность и натуральность;
- выявили вредоносные ссылки, которые могли бы негативно сказаться на репутации и позициях сайта;
- применили Ahrefs, SEMRush, Majestic для мониторинга и анализа ссылочного профиля;
- подали заявки на отклонение нежелательных ссылок через инструменты вебмастера поисковых систем;
- сформировали отчёт по входящим ссылкам для анализа динамики и планирования дальнейших действий по оптимизации;
- разработали и внедрили стратегии для получения качественных и релевантных входящих ссылок, способствующих улучшению видимости сайта в поисковых системах; для этого опубликовали материалы на сторонних ресурсах, в социальных сетях в блогах и других площадках.
Итоги
Нам удалось вывести интернет-магазин спортивных товаров из-под фильтра «Минусинск», увеличить объём трафика в 9 раз, а количество заказов в 10 раз.
В процентном соотношении продвижение сайта выглядит следующим образом:
- 927% наращивание органического трафика;
- 13,8% повышение среднего чека заказа;
- 36% увеличение числа заказов.
Отзыв клиента
Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98, и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔
Ещё кейсы из спортивной ниши:
[Кейс] Как мы освободили клиента от санкций Яндекса и увеличили объём трафика в 9 раз, а количество заказов в 10 раз. Продвижение интернет-магазина спортивных товаров
https://optimism.ru/blog/kejs-kak-my-osvobodili-klienta-ot-sankcij-yandeksa-i-uvelichili-obyom-trafika-v-9-raz-a-kolichestvo-zakazov-v-10-raz-prodvizhenie-internet-magazina-sportivnyx-tovarov/embed/#?secret=jEhK5L17sV#?secret=scpXHU4tuf
[Кейс] Разработка чат-бота ВКонтакте для бренда Champion’s Diet
https://optimism.ru/blog/kejs-razrabotka-chat-bota-vkontakte-dlya-brenda-champion-s-diet/embed/#?secret=UhbZdXTJEv#?secret=YMgBBhYEAL
[Кейс] Спортивный магазин. Продали в 6 раз больше спортивной одежды и обуви. Онлайн-продвижение сайта спортивных товаров
https://optimism.ru/blog/kejs-kompleksnoe-prodvizhenie-prodali-v-6-raz-bolshe-sportivnoj-odezhdy-i-obuvi-onlajn-prodvizhenie-sajta-sportivnyx-tovarov/embed/#?secret=jfvyLaC0zA#?secret=s1N8uq3TpG
[Кейс] Спорт. Узнайте новый кейс за 3 минуты. Комплексное продвижение интернет-скейтшопа
https://optimism.ru/blog/kejs-sport-uznajte-novyj-kejs-za-3-minuty-kompleksnoe-prodvizhenie-internet-skejtshopa/embed/#?secret=NDz89xsxbY#?secret=MyDyhD3ZfB
Как снимать рекламу спортивных товаров:
//www.youtube.com/embed/rt0DQh-Hgh4?si=FsVSnOopLhEudssS
Как продвигать спортивные бренды:
//www.youtube.com/embed/ekY4qtxrcQw?si=PCSGPDBX4UnBrowr
Подробности публикации, как и 200+ кейсов от крупнейших брендов, читайте в нашем блоге https://optimism.ru/blog/kejs-sportivnye-tovary-prodvizhenie-sajta-sportivnogo-inventarya-kak-zabit-gol-sankciyam-minusinska-i-podnyat-trafik-v-9-raz/