"Я выгляжу моложе" - это почти религия современности. Социальные сети заполнены фотографиями с подписью "угадайте, сколько мне лет?". Люди деликатно комментируют, но большинство безошибочно определяет реальный возраст, хотя и подыгрывают автору. Сравнения между крестьянками XIX века и современными офисными сотрудницами или актрисами XXI века абсурдны — это как сравнивать яблоки с апельсинами. Порой это доходит до насмешек над поколениями наших матерей и бабушек, что недостойно и неуместно. Важно радоваться, что сегодня люди в 40, 50, 60 лет могут вести активную и полноценную жизнь, но зачем вводить в заблуждение, утверждая, что в 50 лет выглядят на 30? Даже по текстам комментариев можно определить возраст автора.
Культ молодости: откуда он взялся?
Культ молодости начал формироваться после Второй мировой войны, в 60-е годы. Молодежь того времени, дети войны, воспринимались как символ выживания и будущего. Конечно, люди всегда хотели оставаться молодыми и красивыми, но раньше они понимали, что это невозможно. В 60-е годы начался настоящий культ молодости и бунтарства, который продолжается и по сей день. В те годы произошел всплеск научных открытий и технологий: появление интернета, лазеров, пластика, стойкой косметики, синтетических тканей и мини-юбок. Тогда же ботокс начал применяться в медицине, и его побочным эффектом оказалось разглаживание морщин.
Маркетинг и культ молодости
Существует множество исследований, которые показывают, что самая платежеспособная категория населения на Западе — это люди около 50 лет. Эти люди достигли карьерного расцвета, научились управлять финансами, выплатили кредиты и вырастили детей. С учетом улучшившихся условий жизни, они очень активны. Маркетинг, в первую очередь, был направлен на женщин, но теперь и мужчины составляют значительную часть клиентов салонов красоты. Это же объясняет тренд на позднее рождение детей, что также является золотым дном для производителей товаров.
Тщеславие и социальная лестница
Тщеславие — наш самый любимый грех, как говорил персонаж Аль Пачино в фильме "Адвокат дьявола". Ухоженный и моложавый вид стал символом успешного человека. Это человек, который не работает тяжело физически, образован, хорошо питается, ходит к косметологу и в спортзал, отдыхает на море и в целом "наслаждается жизнью". Наиболее чувствительными к этому стали люди, которым удалось подняться по социальной лестнице по сравнению с родителями.
Что заставляет нас думать, что мы выглядим моложе?
Объективно, жизнь современного человека стала лучше, комфортнее и проще. Новые технологии, улучшение качества продуктов питания, одежды, воды и тепла — все это влияет на здоровье и внешний вид. Но иногда нас обманывают "игры разума". Мы воспринимаем себя моложе, глядя на фотографии наших мам и бабушек. Мы воспринимаем себя младше, даже сравнивая фотографии в одном и том же возрасте.
Сегодняшние фотографии сделаны на высококачественные камеры смартфонов и часто обрабатываются в фотошопе. Фотографии наших мам выглядят размытыми и блеклыми, что подсознательно подчеркивает, что это было в прошлом. Мы фотографируемся легко и часто, знаем свои выигрышные ракурсы, тогда как для наших родителей фотография была событием, требующим подготовки.
Одежда, прически, макияж, интерьеры, транспорт и среда — все это также влияет на восприятие возраста. Люди из прошлого кажутся старше.
Неизвестно, как выглядели бы наши мамы в современных условиях, и как выглядели бы мы в прошлые десятилетия. Следить за собой и пользоваться возможностями нужно, но важно сохранять критичность восприятия и понимать, что маркетинг играет на нашем желании выглядеть моложе.
Спасибо за внимание, не стесняйтесь оставлять комментарии и ставить лайки!