Сегодня в статье расскажу о разнице между работой графического дизайнера и арт-директора.
Кто такой графический дизайнер?
Это специалист, который с помощью визуального языка передает информацию и идеи, чтобы мотивировать людей к каким-либо действиям. Они создают целые системы изображений в таких направлениях, как:
- Дизайн логотипов и фирменных стилей.
- Дизайн рекламы - баннеров, постеров.
- Дизайн упаковки и этикеток.
- Дизайн полиграфической продукции - книги, брошюры, открытки.
- Дизайн навигации для городов - указатели, таблички.
- Дизайн шрифтов.
- Дизайн для социальных сетей и тд.
По большей части это исполнитель всей творческой работы/заказов, которые приходят в рекламное агентство или лично к дизайнеру.
Так как сфера стремительно развивается, у дизайнеров появляется большой диапазон развития себя в таких направлениях, как: web-design, 3D, motion design, UX/UI design и др.
Что же насчет арт-директора?
Арт-директор - это управленец и художественный руководитель проектов, которые поступают в креативное/рекламное агентство.
Его основная задача - собрать команду дизайнеров, иллюстраторов для создания полноценного фирменного стиля компаниям. Его функция в этой команде - задавать вектор направления будущего дизайна заказчика и продумать концепцию. Также, он может участвовать в созвонах с клиентом и предлагать актуальные решения в дизайне.
Он отвечает за главные потребности заказчика:
- современность и актуальность дизайна;
- продаваемость дизайна;
- узнаваемость дизайна и передача философии бренда.
Далее арт-директор реализует проект через свою команду, говорит им о нужной стилистике дизайна, его настроении. Обычно он участвует в выборе мудборда и референсов, иногда делает эскизы. Словом, подбирает визуальные образы, на которые команда будет опираться в работе. Арт-директор преимущественно контролирует разработку.
Предлагаю посмотреть отличительные особенности дизайнера и арт-директора на таких примерах:
ЦВЕТ
Арт-директор: Отражают ли эти цвета философию бренда?
Графический дизайнер: Хорошо ли эти цвета выглядят вместе?
ПЕЧАТЬ
Арт-директор: Как форма букв передает смысл?
Графический дизайнер: Достаточно ли насыщен данный шрифт, чтобы его можно было применить на упаковке?
КОНЦЕПЦИЯ
Арт-директор: Какую тему передает дизайн?
Графический дизайнер: Насколько хорошо визуальные элементы соответствуют рекомендациям бренда?
Хоть они и работают с разным функционалом, арт директор и дизайнер - это единая команда, которая сообща может создавать масштабные и креативные проекты.
#артдиректор #графическийдизайнер #дизайн #креатив #рекламноеагентство #креативноеагентство #работавдизайне #статья #статьядзен