Летом 1959 года, в период напряженной холодной войны, в московском парке культуры и отдыха «Сокольники» была открыта уникальная Американская национальная выставка, посвященная промышленной продукции США.
Это событие было организовано в рамках соглашения о культурном сотрудничестве между Соединенными Штатами и Советским Союзом, в попытке улучшить взаимопонимание между двумя враждующими блоками.
Среди изысканных экспонатов можно было увидеть автомобили последних моделей, передовые компьютеры IBM RAMAC, кухонные комбайны, посудомоечные машины, цветные телевизоры, автоматические швейные машины, а также косметику Coty Cosmetics, модные туфли на шпильке и популярные пищевые бренды.
Одним из особых моментов стала неожиданная рекламная акция, связанная с напитком Pepsi.
24 июля, в день открытия выставки, вице-президент США Ричард Никсон предложил Никите Хрущеву участвовать в необычном эксперименте. Никсон представил два варианта напитка Pepsi, утверждая, что один из них приготовлен на воде из Советского Союза, а другой - на американской. Предложив Хрущеву попробовать оба варианта и сравнить их вкус, Никсон надеялся на неожиданный поворот событий.
Никита Хрущев, проявивший интерес к эксперименту, подошел к стенду компании PepsiCo, где главный представитель Дональд Кендалл предложил ему оба напитка. Хрущев, попробовав оба варианта, заявил, что напиток, приготовленный на советской воде, оказался более вкусным.
Однако, в итоге выяснилось, что оба напитка были идентичны. Этот забавный эпизод был запечатлен фотографами, и уже на следующий день изображения Никиты Хрущева с пепси в руках разошлись по всему миру.
Журналисты иностранных изданий подписали снимки советского лидера фразой «Хрущев хочет быть общительней» и легендарным слоганом PepsiCo тех лет - «Будь общительней. Пепси поможет» («Be Sociable. Have a Pepsi»). Таким образом, Никита Хрущев, не подозревая об этом, стал неофициальным лицом рекламной кампании PepsiCo, привлекая внимание культурного мира к американскому бренду.
Оказалось, что этот момент не был случайным, а задуманным заранее ходом со стороны PepsiCo. Дональд Кендалл, общавшийся с Никсоном, предвидел возможность использования этого события для привлечения внимания к продукции компании. Подходя к делу креативно, PepsiCo смогла создать необычную ситуацию, которая привлекла мировое внимание к их бренду и укрепила связи между США и Советским Союзом в период холодной войны.