Max Factor – бренд, широко известный в мире женщин, которые пользуются косметикой. Однако мало кто знает, что продукты этой фирмы имеют не западное, а российское происхождение. Раскопала историю развития легендарного бренда и некоторые интересные факты о его создателе.
Максимилиан Абрамович Факторович родился 15 сентября 1877 года в местечке Здуньская-Воля. Раньше этот город был частью Российской империи, сейчас же он принадлежит современной Польше. Помимо самого Максимилиана, в его родной семье было ещё 9 детей.
Денег не хватало, поэтому инициативному юноше пришлось отправиться на работу в достаточно раннем возрасте, чтобы помочь родителям прокормить многодетную семью. Работа была самой разнообразной: в 7 лет его отправили торговать фруктами и леденцами в фойе театра, в 8 лет он трудился в качестве помощника фармацевта, а в 9 лет стал учеником косметолога. Удивительно, что уже в 14 лет Максимилиан переехал в Москву, где был принят в Большой театр на должность младшего гримёра.
Идея о создании собственного бизнеса в сфере косметологии пришла в голову Факторовича после армии
Для своей деятельности Максимилиан выбрал небольшой, но перспективный город – Рязань. В 1895 году он создал магазин косметических товаров собственного производства. Ассортимент был богат: румяна, парфюм, парики, всевозможные крема. Позднее слух о нём дошел до столицы, и вскоре Максимилиан отправился в Санкт-Петербург, где ему предстояло работать гримёром в Оперном театре, а после – при самом дворе Николая II.
В 1904 году напряжённая политическая и экономическая обстановка в стране сподвигла Максимилиана Факторовича эмигрировать в Америку вместе с семьёй. С тех пор он и сократил имя и фамилию на западный манер.
Под именем Макс Фактор российский предприниматель открыл парикмахерский салон и небольшой косметический магазин в Сент-Луисе. Дела шли в гору, семья Фактора перебралась в Лос-Анджелес, где открыла новый магазин на Голливудском Бульваре.
В то же время была основана фирма Max Factor & Company, в рамках которой Фактор начал активно торговать косметикой и смежными товарами собственного производства. Особую роль в успехе семейного бизнеса сыграл бум кинематографа. Косметика Макса Фактора стала использоваться в кино. Специфика киносъёмки подтолкнула предпринимателя на изобретение косметики, которая выигрышно подчёркивала бы черты актрис в кадре. Таким образом, Фактор стал известным голливудским визажистом.
Продукция Max Factor & Company быстро зарекомендовала себя на рынке: за счет узнаваемого дизайна и новинок косметика явно выделялась на фоне конкурентов.
Макс Фактор – также первый производитель париков, использовавший натуральные волосы в качестве основного материала. В начале 20 века парики изготавливались из соломы и шерсти, из-за чего были далеки по виду от настоящей шевелюры. Парики, имитирующие естественные волосы, стали настоящим хитом и спасением для многих людей. Кроме того, они нашли широкое применение в кино.
Ещё одним новаторским решением Фактора было создание тонального крема на основе телесных пигментов и растительных масел. Этот продукт стал отличной заменой некачественного грима, который порой ложился на лицо как маска.
Большому ажиотажу на товары Max Factor & Company способствовала эффективная рекламная кампания
В 1930-х годах бренд заключал контракты с самыми влиятельными студиями Голливуда, которые предлагали своих актрис в качестве моделей для рекламы косметики Max Factor. Для студий такое соглашение было выгодным, так как это помогало продвигать фильмы с участием тех самых актрис. Так как подобные контракты основывались на взаимной выгоде, плата была символической – 1 доллар. Интересно, что всех актрис Фактор красил лично.
1935 год был ознаменован выпуском уникального продукта – пудры Pan-Cake. В отличие от матирующих инструментов начала 20-ого века, эта пудра позволяла максимально регулировать цвет лица актёров в кадре, благодаря чему она стала очередным хитом в сфере декоративной косметики.
На этом инновационные идеи не закончились. Фактор первым придумал продавать свою продукцию в наборах с карманным зеркальцем и небольшими ящичками, что послужило отличным маркетинговым ходом. Таким образом предприниматель как бы «приучил» потребителя к своему товару. В наборе была самая разная косметика, за которой покупатели возвращались обратно в магазин.
Он также изобрёл множество продуктов, привычных для каждой современной женщины
Например, блеск для губ, накладные ресницы и средства для французского маникюра. Кроме того, Фактор первым заговорил о цветовом балансе в макияже, закономерностями которого девушки по всему миру пользуются до сих пор.
Удивительно, но даже обиходный термин «make up» был введён Фактором в 20-е годы.
Вопреки тесной связи основателя фирмы с кинематографом, его косметика всегда была доступна обычным женщинам, а не только популярным актрисам. Именно Макс Фактор популяризировал косметику среди обычных женщин. Тени, тушь и помада стали использоваться в повседневной жизни. В 20-е годы это позволило всем девушкам и женщинам почувствовать себя кинозвёздами. До этого косметика на лице в повседневной жизни считалась неприличным и пошлым явлением.
Макс Фактор умер в 1938 году в возрасте 65 лет. Поражает то, как за такую непродолжительную жизнь легендарный предприниматель успел привнести столько инноваций в мир красоты и ухода. Он буквально переосмыслил подход к макияжу, позволив всем женщинам мира блистать не только на сцене, но также дома, на работе или во время прогулки.
Работоспособность Макса Фактора можно по праву назвать феноменальной. С самого раннего детства и до конца своей жизни он не мечтал, а активно действовал. Так и только так обычный рязанский косметический магазинчик с париками и помадами превратился в легендарную империю, которая более 100 лет сохраняет за собой статус премиального бренда.
Как думаете, сейчас возможны такие истории создания и роста империй?