Ранее на общем собрании РПЛ клубы единогласно проголосовали за создание фонда с наполнением в 555 млн рублей (5% от общего призового фонда), средства которого будут распределяться по двум критериям: посещаемости и медиаактивности (деньги по которым распределяются в равных долях – по 277,5 млн).
В расчет критерия посещаемости берутся два показателя: средняя посещаемость матчей на домашней арене и процент заполняемости стадиона. Значимость показателя «средняя посещаемость» определена в размере 60%, а средней заполняемости – в 40% призового фонда.
Есть дополнительные бонусы для тех, кто покажет экстра-показатели по этому критерию: а) если фиксируется средняя посещаемость, равная или выше KPI, который содержится в договоре о передаче прав от РФС к РПЛ о проведении соревнований (16 800 зрителей), б) если фиксируется превышение заполняемости арены на 80% в среднем по сезону, в) если фиксируется увеличение средней посещаемости на 12% и более по сравнению с прошлым сезоном (но не менее чем на 1000 человек).
В расчет медиаактивности берется несколько показателей:
1. Развитие и показатели клубных соцсетей – в расчет берется сочетание показателей просмотров и активности аудитории (соотношение количества комментариев, реакций и пересылок публикаций к общему количеству просмотров) в клубных аккаунтах – по данным сервиса LiveDune в трех социальных сетях: телеграме, во «ВКонтакте» и YouTube.
2. Выполнение требований технического регламента РПЛ – клубы в случае невыполнения требований технического регламента получают штрафные баллы, – за, в частности, непроход игроков через микст-зону, за то, что игроки не дали интервью основному вещателю.
3. Вклад в медиапродукт – клубы получают бонусные баллы за дополнительные медиаактивности, связанные в том числе и с перевыполнением требований технического регламента – в частности, интервью 5 и более игроков в микст-зоне (плюс руководство и тренер), съемки речи главного тренера в раздевалке.
4. Своевременное производство ТВ-графики – клубы получают дополнительные баллы за материалы для подготовки видеопрезентаций составов команд для графики трансляций.
5. Вклад в церемонию по итогам сезона – клубы получают дополнительные баллы за яркие медиа/маркетинговые истории, которые отмечены на итоговой премии РПЛ.
Наибольшие баллы (50) можно получить за показатель 5 – яркие маркетинговые и медиакейсы, и за насыщенность и яркость микст-зон.
