Зачастую, бренды расходуют огромные суммы денег на рекламные кампании. И вот перед маркетологами встает важный вопрос: как сделать продвижение более эффективным, не увеличивая рекламные затраты?
Традиционная реклама перестала привлекать внимание, а аудитория жаждет юмора, оригинальности и креатива. Требуется что-то новое, что не только информирует о товаре, но и приносит радость и позитив. Современные бренды прибегают к использованию смешной рекламы в виде мемов, которые способны вызвать желание взаимодействовать с брендом. Давайте сегодня изучим самые удачные примеры мемной рекламы!
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
Мем "Вжух"
Мем "Вжух" быстро завоевал популярность среди лидеров различных отраслей рынка. Подписчики таких компаний, как, например Магнит, Теле2, IKEA, наверняка стали лояльнее после того, как увидели подобные посты в своей ленте.
Заразительная реклама с юмористическим содержанием привлекает внимание и заставляет людей делиться мемами с друзьями и коллегами, создавая цепную реакцию. Представьте сколько людей ежедневно узнают о бизнесе благодаря такому "мемному вирусу".
Важно отметить, что мемы сами по себе не продвигают товары или услуги. Они служат средством взаимодействия с аудиторией, способом создания позитивного отношения к бренду через использование юмора в рекламе. Хотя развлекательные качества мемов не оказывают моментального влияния на продажи, они, в долгосрочной перспективе, способствуют легкой коммуникации между аудиторией и бизнесом.
Мем "Ждун"
Как правило, мемы пользуется особой популярностью в неформальных каналах, таких как социальные сети, рассылки и таргетированная реклама. Именно здесь они находят свое место: люди находятся в расслабленном состоянии и с позитивным настроем воспринимают информацию, особенно если она сопровождается юмором. Примером могут служить рекламные посты с Ждуном от компаний Озон и Билайн.
В традиционной же рекламе, такой как наружная, телевизионная, печатная и так далее, мемы могут вызывать разные реакции и быть непонятыми аудиторией. Тем не менее, практика крупных компаний показывает, что мемы все равно появляются в обычной рекламе. Примеры таких рекламных баннеров со Ждуном на улицах разных городов России:
Мем “Карл”
"Карл" - это тот мем, который прямо в сердце попадает! Он вышел из сериала "Ходячие мертвецы" и стал мега популярным в интернете. С такой фразой можно показать свои эмоции, переживания или смешно пошутить.
А еще этот мем любили, да и до сих пор периодически любят использовать в рекламе. На пике популярности мема "Карл" многие маркетологи использовали его в рекламных кампаниях.
Это был отличный способ привлечь внимание аудитории и подчеркнуть юмористический подход к продукту или услуге. Естественно, использование этого популярного мема в рекламе брендов помогло им создать близость с потребителями и установить позитивный контакт. Вот лишь малая часть таких примеров:
Мем “Зима близко”
Армия поклонников сериала "Игра престолов" даже спустя несколько лет после его окончания не перестает расти ни на секунду, а вместе с ней множится и популярность мемов, возникших благодаря ему. Один из таких мемов, "Зима близко", стал настоящим хитом в интернете, и компании не остались в стороне от этого тренда.
Малые и средние бизнесы, и даже гиганты типа Pepsi, заметили потенциал данного мема и активно использовали его для продвижения своих продуктов и услуг. Это связано не только с огромной популярностью сериала, но и с тем, что "Зима близко" стал символом ожидания чего-то важного и захватывающего.
Мем "Бело-золотое или черно-синее платье"
Уж не знаем, помните ли вы это древнее-древнее зло, которое ходило по сети лет 15 назад и распространялось просто как инфекция среди коллег, знакомых и друзей. Споры о цвете платья обсуждались повсюду, но только посмотрите, как в свое время подсуетились с этим мемом такие известные бренды, как Лего или Тайд:
Мем с Гомером Симпсоном
Примерно год назад, летом 2023 года Adidas выпустили новые крутые кроссовки их культовой модели Stan Smiths с Гомером Симпсоном! На них изображен мем, где персонаж пятится в кусты, уверены, вы видели его неоднократно.
Кстати, немногим ранее те же Adidas уже выпускали кроссовки с Мардж Симпсон.
Интересно, но говорят, что это фанаты предложили такой дизайн, и Adidas взяли их идею. Новость про эти кроссовки разошлась по интернету, соцсетям и новостям. Модель очень понравилась людям, которые следят за модой и любят "Симпсонов".
Так что теперь мода и мемы встречаются в одном месте – например, на кроссовках Adidas Stan Smiths! Круто, правда?
Мемы с Джейсоном Стэйтемом
Цитаты от Стэйтема, которые изначально появились в соцсети VK, уже давно стали объектом шуток и мемов. Но в июне 2023 года эта тема приняла новый оборот. Знаменитый актер опубликовал на своей странице в соцсети стильное фото, после чего русскоязычные пользователи засыпали его цитатами.
Эта инициатива получила поддержку от нескольких брендов, включая Яндекс, Авиасейлс, Ozon, ИВИ, Золотое Яблоко и т.д., и все это привело к невероятному количеству комментариев - до 50 тысяч.
Эта акция не только привлекла внимание к самим цитатам, но и к участвующим брендам, так как множество людей обсуждали флешмоб в социальных сетях и СМИ. Хотя, скорее всего, основной целью компаний было продемонстрировать свою вовлеченность в актуальные тренды и показать, что они всегда на связи с аудиторией.
Мемы в рекламе: за и против
Смешная реклама на основе мемов действительно быстро становится вирусной и способствует органическому продвижению товаров или услуг, привлекая внимание широкой аудитории. Однако, перед тем как использовать мемы в своей рекламе, важно изучить свою целевую аудиторию, ее предпочтения, чувства и запросы.
Необходимо помнить, что не каждая шутка воспринимается аудиторией корректно. Неправильно использованные мемы могут негативно отразиться на репутации бренда, хотя в то же время могут и создать шум вокруг компании. Поэтому важно соблюдать баланс и быть внимательными к возможным негативным реакциям.
Кроме того, для успешного использования мемов в рекламе важно следить за последними трендами.
Есть ли у вас примеры применения мемов в маркетинге, о которых мы не упомянули в этом материале?
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
