Вы когда-нибудь задумывались, что происходит в головах тех людей, которые придумывают наружную рекламу? Уверен, они пьют кофе ведрами, слушают хиты 90-х и, возможно, даже видят мир через розовые очки. Но когда дело дошло до рекламы мультфильма "Гринч", они явно решили позаимствовать у самого Гринча немного его шалости и коварства. И, о чудо, это сработало!
Итак, представьте себе утро в большом городе. Люди идут на работу, зевают, проклиная будильник и зимнюю стужу. И тут, бац, прямо на углу здания, огромный плакат с изображением Гринча, который нагло ухмыляется и как бы говорит: "Да-да, я тут, и я собираюсь украсть ваш день!". Секундное замешательство, и тут же все начинают смеяться и делать селфи на фоне этого зеленого пакостника.
Рекламщики знают своё дело. Они взяли самого знаменитого негодяя из Рождественских сказок и решили, что лучше него никто не справится с задачей привлечения внимания. В итоге, везде, куда бы вы ни пошли, вас встречает этот зелёный скряга. На автобусных остановках он старательно поправляет свои усы, на рекламных щитах - размахивает руками, словно говорит: "Ну давай, давай, попробуй не заметить меня!".
Особенно забавно было увидеть, как некоторые рекламоносители превратились в настоящие творческие инсталляции. Например, остановка общественного транспорта, украшенная как пещера Гринча, с мешками украденных подарков и елочными игрушками, разбросанными вокруг. Или витрины магазинов, где вместо привычных манекенов красовались огромные игрушечные Гринчи, будто бы пришедшие из мультфильма прямо на улицы города.
А как вам идея с голограммами? Да-да, именно так! В тёмное время суток, когда вы идете домой после долгого рабочего дня, внезапно на асфальте перед вами возникает светящаяся фигура Гринча, который начинает танцевать. Откуда-то звучит его фирменный злобный смех, и уставшие горожане внезапно начинают улыбаться. Может быть, кто-то даже захочет пуститься в пляс вместе с ним, кто знает!
Не обошли вниманием и парки с детскими площадками. В самом центре развлекательной зоны установили огромные надувные фигуры Гринча, с которыми дети могли играть и фотографироваться. Представьте себе: стая малышей, весело кричащих и пытающихся дотянуться до макушки зеленого великана. Это ведь не просто реклама, это настоящий праздник!
А как насчет рекламы на транспорте? В некоторых городах автобусы и трамваи были полностью украшены под стиль мультфильма. Один из трамваев, например, превратили в "Гринч-мобиль": его наружная часть была раскрашена в зеленые тона с изображением главного героя, а внутри пассажиров встречали рождественские украшения и приятная музыка из мультфильма. Люди специально ждали этот трамвай, чтобы прокатиться в нём и сделать забавные фото.
Но самое гениальное решение, безусловно, было связано с традицией отправки рождественских открыток. В одной из кампаний каждый, кто смотрел мультфильм, мог бесплатно отправить открытку с изображением Гринча своим друзьям и родственникам. На открытке было написано: "Гринч желает вам украсть побольше радости в этот праздничный сезон!". Так что люди получили не только приятный сюрприз, но и дополнительную рекламу фильма.
Конечно, нельзя забыть и про интернет. Социальные сети просто взорвались от количества мемов, видео и фотографий с участием нашего зелёного друга. Кто-то сделал его своим аватаром, кто-то выложил фото с подписью: "Когда хочешь украсть Рождество, но у тебя ничего не получается". В общем, Гринч стал настоящей звездой не только на улицах города, но и в виртуальном
Подводя итог, можно сказать одно: команда, которая занималась наружной рекламой мультфильма "Гринч", заслуживает аплодисментов стоя. Они сумели превратить простую маркетинговую кампанию в настоящий праздник, заставив нас улыбаться и радоваться даже в самые серые будни. Гринч, конечно, может и хотел украсть Рождество, но благодаря этой рекламе он точно украл наши сердца.
