Работаем с клиентом с 30.01.24 по настоящее время. Цель - стабильное привлечение заявок на сайт по минимально возможной стоимости. Сайт создавали с нуля, рекламу, соответственно, запускали тоже впервые.
Перед запуском рекламы была установлена Яндекс Метрика на сайт, настроены цели, создан рекламный кабинет, проработано семантическое ядро, а также тексты для объявлений. Настроен Яндекс бизнес и Яндекс услуги.
Рекламные кампании настроены исключительно на Поиск, так как услуги эвакуатора - ниша моментального спроса.
Геолокация - Мариуполь +100км. Так как на момент запуска рекламы, в списке Яндекса еще не было недавно присоединившихся территорий, геолокацию выбирали точками на карте.
Протестированы 3 рекламные кампании:
- Поиск // Мариуполь + 100км (самые целевые запросы с упоминанием услуг эвакуатора + территориальную принадлежность, настроена на Мариуполь + 100км от города)
- Мариуполь + 100 км общие запросы (ключевые запросы только по услугам эвакуатора, но настроено так же на необходимые территории)
- Поиск // РФ ключ фразы (кампания настроена на всю РФ, но ключевые запросы взяты только с упоминанием необходимых территорий - например, вызвать эвакуатор в Мариуполе)
За всё время работы (на текущий момент 5 месяцев) было получено около 200 конверсий (дневной бюджет - около 800р/день). При этом в данной нише более 80% заявок = реальные клиенты.
На постоянной основе выполняются следующие задачи:
- Регулярное добавление новых ключевых фраз (обновление семантического ядра) для привлечения максимального количества трафика на сайт
- "Чистка" нецелевых поисковых запросов
- Проведение конверсионного мониторинга
- Анализ аудиторий и работа с корректировками ставок
- Тестирование рекламных стратегий для снижения стоимости клика/заявки
- Работа с показателем отказов для снижения доли нецелевого трафика
- Подготовка отчетов с подробной статистикой
Средние ежемесячные результаты:
- Общее количество заявок - 34 (средний чек за услуги эвакуатора в данном регионе - 10.000-15.000р.)
- Стоимость заявки (среднее) - 650р.
- СTR - 19%
- Конверсия сайта - 40%