В феврале Nike и Stussy переиздали две расцветки Huarache LE, с которых в 2000 году началось сотрудничество двух компаний, а заодно и сам феномен коллабораций Nike с уличными брендами. Рассказываем краткую историю совместного проекта, который состоялся почти случайно и навсегда изменил рынок.
Оригинальные Stussy X Nike Huarache LE — не только коллекционный раритет, но и важная тема в истории маркетинга. Для Nike этот проект стал первым опытом совместной работы с маркой уличной одежды. Опыт оказался исключительно удачным — оказалось, что если сложить репутации двух классных компаний из параллельных миров, то эффект получается синергетический. Этому важному открытию мы обязаны тем, что сегодня совместные проекты обувных брендов и уличных марок выходят по несколько раз в неделю, а слово «коллаборация» навсегда обосновалось даже в русском языке. Все это из-за двух пар беговых кроссовок.
Тем интереснее, что первый релиз Stussy и Nike получился довольно случайно. Более того, его нельзя даже назвать официальным сотрудничеством брендов. Первый «официальный» совместный проект вышел уже после успеха Huarache LE — им стал Stussy X Nike Dunk High 2001 года.
Идея Huarache LE только формально родилась в двух компаниях — инициаторами проекта были консультант Nike Фрейзер Кук и руководитель лондонского отделения Stussy Майкл Копельман. По сути проект был частной затеей двух старых друзей.
До того как попасть в Nike и Stussy, Кук и Копельман долгое время работали вместе — в компании Gimme5, которая представляла в Британии бренды вроде Stussy и Hysteric Glamour. В 1998 году Копельман и Кук открыли магазин Hit & Run, позднее переименованный в The Hideout — культовое место в Лондоне, где продавали важные американские и японские уличные марки вроде Supreme, SSUR, GoodEnough и A Bathing Ape.
После успешного открытия магазина Фрейзер Кук и Майк Копельман получили интересные предложения. Как старый друг Шона Стусси и участник Stussy Tribe London Копельман занялся первым лондонским магазином Stussy. Фрейзера Кука завербовали в Nike в качестве консультанта — он должен был налаживать контакты компании с культурным авангардом, в которым бывший диджей и совладелец авторитетного магазина был своим человеком.
Оба компаньона были большими фанатами модели Huarache 1991 года — одной из самых интересных беговых моделей Nike того времени. Поэтому когда появилась возможность воспользоваться служебным положением Кука, они с Копельманом не придумывали никакой витиеватой кобрендинговой стратегии, а просто перевыпустили любимые кроссовки. Так появились две эксклюзивные расцветки Nike Huarache для Stussy London, а вместе с ними и сам феномен коллабораций уличных марок и больших компаний, который не только пережил лондонский Stussy (закрыт в 2008 году), но и два десятка лет спустя все еще держит в напряжении новостные ленты модных медиа. Кроме того, проект стал отправной точкой для тесного сотрудничества Stussy и Nike: с 2000 года две компании регулярно выпускают совместные проекты, иногда по несколько раз в год.