Начав с продажи алкоголя в условиях дефицита, магазин быстро завоевал популярность благодаря низким ценам и широкому выбору – история успеха известного алкогольного магазина
В 2006-м году в тихом городке Копейск (Челябинская область) открылся маленький магазин «Красное и белое». Название, простое и запоминающееся, скрывало в себе зерно будущего успеха. Владельцы этого магазина мечтали не только о том, чтобы предложить своим клиентам лучшие товары, но и создать уникальный опыт покупок, который запомнится на долгие годы.
Новинка алкогольного рынка
В августе 2006 года в Копейске появился первый магазин «Красное & Белое» от компании «SPS-Холдинг». Основатель, Сергей Студенников, выбрал название смело и уверенно, играя на ассоциациях с вином и водкой. Запуск совпал с изменениями в законодательстве об алкоголе, что помогло магазину выделиться на фоне дефицита алкоголя. В частности, перестала поставляться продукция из Молдавии и Грузии, в России была введена ЕГАИС (единая государственная автоматизированная информационная система учёта алкогольной продукции). Инициатива привела к дефициту на алкогольных полках - на выручку пришло «Красное & Белое», предлагающее широкий ассортимент вин, пива, водки и других горячительных напитков.
Благодаря стратегии низких цен, удобному расположению магазинов и акциям для привлечения клиентов, сеть «Красное & Белое» стремительно расширилась до 38 точек в 2007 году. В 2008 году магазины начали открываться и в других городах, покоряя Барнаул и планируя запуск в других регионах.
Ориентация на запросы потребителей
Сеть «Красное&Белое» переосмыслила своё позиционирование, став не просто «алкомаркетом», а «магазином у дома», предлагая широкий ассортимент не только алкоголя, но и продуктов питания, товаров для дома и детских игрушек. Это изменение было вызвано негативным отношением общества к слову «алко».
Кроме того, стратегия магазина привлекательна для клиентов, выгодна – для её владельцев: «Красное & Белое» гарантирует лучшие цены на алкоголь в городе, следя за конкурентами и моментально снижая цены при необходимости. Магазины открываются на небольших площадях в удобных местах, обеспечивая доступность для всех жителей. Компания привлекает клиентов с помощью акций, скидок и дисконтных программ, при этом сохраняя высокое качество продукции.
Выгодное партнёрство
В январе 2019 года три компании — «Красное и Белое», «Дикси» и «Бристоль» объединились, создав третьего по обороту розничного ритейлера в России. Слияние было одобрено Федеральной антимонопольной службой в апреле 2019 года. В то же время компании объединили розничный бизнес, создав холдинговую компанию «ДКБР Мега Ритейл Групп Лимитед», которая в настоящее время владеет более чем 13 000 магазинами. Оценочная стоимость бизнеса составляет 160-180 млрд рублей. Таким образом сеть «Красное и Белое» стала лидером по открытию новых магазинов в России в 2023 году.