Графический дизайн (ранее — компьютерный дизайн) — это способ передачи сообщений и идей с помощью шрифтов, графики, изображений или видео.
Считается, что термин впервые был употреблен в 1922 году Уильямом Двиггинсом, типографом и каллиграфом. В своем эссе он обратил внимание, что со становлением массовой печати, дизайн должен поменяться. Но, конечно, графический дизайн существовал и до этого, например в гравюрах и первые печатных газетах.
Во многом современные дизайнеры по-прежнему делают похожие с Двиггинсом задачи: создают плакаты, иллюстрации, логотипы, работают со шрифтами. Но только теперь они работают на компьютерах и используют специальные инструменты.
Один из отличных примеров работ — проект по графическому дизайну бразильского иллюстратора и графического дизайнера Lucas Wakamatsu «Coleção» (Коллекция). Его книга — коллекция историй людей, которые он выразил в картинках. Кроме книги, он создал плакаты и открытки с иллюстрациями из «Coleção».
Цели и задачи графического дизайна
Цель дизайна и компьютерной графики — продажа продуктов, установление отношений с клиентами и создание комфортной окружающей среды. Мы видим его везде — на остановках, дорожных знаках, вывесках, в книгах, в презентациях, инструкциях и социальных сетях.
У графического дизайна несколько задач:
- подчеркнуть отличия: graphic design помогает подчеркнуть особенности каждого объекта, выделить его на фоне остальных. Узнаваемость достигается за счет цветовой идентификации, фирменной графики, типографики и верстки. Это помогает отличить продукт от конкурентов.
- предоставить информацию: многие продукты графического дизайна (знаки, вывески, этикетки) имеют практическое применение. При это на первом месте должна быть забота о человеке. Возьмем, к примеру, инструкцию к кофемашине. Если в ней нет картинок и плохо читаемый шрифт, то покупателю будет трудно разобраться, и можно сделать что-то не так и повредить технику или даже причинить вред здоровью.
- создать эмоциональное взаимодействие: граф. дизайн вызывает у нас определенные ассоциации и формирует образ.
Основы графического дизайна
Под основами понимают ряд концепций и принципов графического дизайна, которые помогают создавать эффективные и привлекательные графические работы.
- Типографика — изучение шрифтов, выбор их сочетаний, учет читабельности и визуальной иерархии текста.
- Цвет — изучение психологии цвета, выбор сочетаний цветов, создание гармоничных палитр, использование цвета для передачи настроения и эмоций.
- Композиция — размещение элементов на графической поверхности, создание сбалансированных композиций, учет визуальных пропорций, пространства и направления элементов.
- Форма и пропорции — использование форм и пропорций для создания визуального баланса и организации элементов.
- Текстура — использование текстурных элементов для добавления визуального интереса и ощущения тактильности к дизайну.
- Иерархия — установление визуальной иерархии элементов, чтобы указать на их относительную важность и привлечь внимание к ключевым аспектам дизайна.
- Пространство — управление пространством на графической поверхности, учет отношений между элементами, создание визуальной глубины и перспективы.
- Стиль — разработка собственного стиля графического дизайна, который отражает уникальность и цели проекта.
- Баланс — создание визуального равновесия между элементами, чтобы не было чрезмерной загруженности или недостатка информации.
- Линии и формы — использование линий и форм для создания структуры и выражения в дизайне.
Виды графического дизайна
Даже в окружающей среде, например, на улице или в магазине можно встретить разные виды графического дизайна:
- айдентика;
- рекламная графика;
- сайты и лендинги;
- печатная продукция;
- упаковка;
- дизайн среды.
Визуальная айдентика бренда
Айдентика — это все элементы, которые помогают создать образ компании, например:
- логотипы;
- фирменные цвета;
- типографика;
- стиль элементов сайта;
- визитки;
- корпоративные бланки;
- корпоративный мерч.
Графический дизайнер транслирует ценности бренда с помощью этих элементов. Таким образом он помогает сформировать индивидуальность компании и особенную связь с аудиторией.
Чтобы тематика бренда сохранялась в будущем, графический дизайнер также разрабатывает брендбук — руководство по использованию фирменного стиля. С его помощью сохраняется единство графики и поддерживается основная концепция.
Рекламная графика
Графический дизайн используют как в рекламе на сайтах в интернете, так и в рекламе на физических носителях, например:
- в рекламных баннерах в СМИ;
- открытках и флаерах;
- плакатах и баннерах;
- инфографиках и брошюрах;
- объявлениях в социальных сетях.
Рекламная графика должна привлекать клиента своей оригинальностью. К тому же она должна быть актуальной. Дизайн рекламы — маркер времени, поскольку отражает тренды и тенденции визуальной коммуникации. Если мы посмотрим на рекламные постеры 2000-ых, то они будут казаться нам чересчур яркими и перегруженными. Хотя тогда именно такие и удерживали внимание аудитории. Сейчас в тренде оптические иллюзии, эко-дизайн, эмоджи, трехмерные объекты графического дизайна и акцент на типографике.
Примеры рекламной графики: