Красноярского дизайнера Ирину Дробышеву трудно чем-то удивить – скорее она всегда удивляет знакомых и друзей. Ирина – владелец и дизайнер бренда женской одежды премиум сегмента «Ирина Дробышева». Но Москва нашла чем впечатлить и Ирину: дружелюбием подростков в школах, общим патриотизмом и потрясающим ЖК, в котором они с дочерью поселились. Об этом она рассказала основателю агентства «Элитный Красноярск», автору идеи подкаста о переехавших в столицу сибиряках "Вывези девушку из" Евгению Ронжанину и тележурналисту Валерии Кауровой.
Ирина: Красноярск – прекрасный город, я всегда буду говорить о нем хорошо, я его очень люблю, там прекрасные люди. Но Москва – моя мечта детства. Просто я не торопила события. В осознанном возрасте я понимала, что перееду. Но нужно встать на ноги, чтобы чувствовать себя в Москве так же, как в Красноярске. В общем, чтобы я жила благополучно, могла себе позволить всё. И наступил момент, когда я это сделала.
Евгений: вот эта осознанность – я точно перееду – она в каком возрасте появилась?
Ирина: лет в 30 я точно поняла, что я перееду. Во-первых, для меня Москва – это рост. А так как я – человек амбициозный, то хотела, чтобы мой бренд продавался не только в России, но и, скажем, в Европе. В Красноярске сделать это невозможно, так как и видение там будет поуже. Москва расширяет возможности и по человеческому фактору в том числе. Когда ты знакомишься с более сильными людьми, которые тебя расширяют, и идешь вперед соответственно.
Евгений: то есть тема профессионального роста – главный драйвер переезда?
Ирина: в первую очередь. Но как бы странно это ни звучало, переехала в итоге я из-за ребенка. Для меня это был такой повод как будто подвинуть себя из-за дорогого человека.
Валерия: да, ты говоришь: я ждала, когда дорасту. Но бренд у тебя очень известный, премиум сегмента! То есть доросла ты, возможно, уже и пять – шесть лет назад, но триггером стала ситуация с ребенком. Какая?
Ирина: мою дочь зовут Варвара, она училась в 10-м классе, и начались разговоры: если не переедешь вовремя, твой ребенок там не поступит. Надо в 11-м классе хотя бы пойти в школу в Москве. Такое что-то залетало мне в уши, и я приняла решение: вот тот стимул, который меня «перевезет».
Евгений: я тоже развивал бренд элитной недвижимости и вроде тоже перерос ситуацию. Ёмкости рынка в Красноярске уже не хватало, и пару лет я сидел, ребята работали, а мне вроде заняться было нечем. Но не переезжал. Я тоже переехал, по сути, из-за дочки. А всем рассказываю, что здесь бизнес лучше. То есть получается точно такая же история. Самому, без повода, из зоны комфорта выйти сложно. А ребенок – хороший стимул для того, чтобы и себе тоже жизнь улучшить.
Ирина: я несмотря на то, что целеустремленный человек и не боюсь вообще никаких препятствий, в то же время суперленивый человек, и меня подстегивают всегда люди. Например, меня подстегивает команда – за мной же стоят люди, мне нужно это сделать! Так же и здесь. Я в любом случае сделала бы это, просто нашла повод, ради чего я могу это сделать прямо сейчас.
Валерия: «мы же родители»: он же отец, ты же мать, я же мать тоже. У меня у самой была такая же история, только у меня сын уже поступал в вуз. А он олимпиадник, поэтому поступление было гарантированным. И я себя накручивала: вот он сейчас уедет, а я останусь… Как вы победили московскую школу?
Ирина: Предыстория. Я два года летала в Москву практически каждый месяц так себя адаптировала. У меня уже были какие-то знакомые, я точно поняла, что я здесь жить смогу. Приходит ко мне дочь и говорит: мама, у меня подруга с другом переезжают в Москву и идут в школу в частную, вот в такую-то. И показывает мне эту школу. Ну, в общем-то и всё. И я решила, что да, я отдам в частную школу ребенка. Мы сдавали туда экзамены, там были экзамены и прежде, чем ее взяли, пришлось позаниматься с репетитором. В школе Красноярска она училась хорошо, но по меркам московской частной школы этого было мало – не добрала баллы. Репетитор в течение месяца смотрела, как она себя ведет, как быстро схватывает материал и так далее. У нас все получилось. Варя достаточно коммуникабельна, быстро все схватывает. Мне об этом сразу сказали учителя и комиссия. В общем, всё, мы поступили в эту школу.
Собраний у нас не было ни разу. Учителей я видела один раз, только, когда мы разговаривали про ЕГЭ – какие экзамены сдавать – меня пригласили в школу. Я школы не касалась совершенно.
Валерия: А как прошел выпускной? Ребята, с которыми она отучилась много-много лет, все вместе душевно проводили этот праздник в Красноярске. А вы были здесь практически с чужими людьми. Или как?
Ирина: Большой плюс, что в классе было много новеньких – школа частная, кто-то переехал, кто-то перевелся в 11 класс специально, чтобы ее закончить. Все быстро сдружились.
Но выпускного у нас не было, потому что в тот день было нашествие Пригожина, и все мероприятия отменили и перенесли. А потом мы уезжали в отпуск, и, к сожалению, выпускной пропустили. Но по факту наши дети собрались кучкой, поехали в причал на Рублевку, и там отметили окончание школы в узком кругу.
К слову, раз заговорили об этом. У Вари все друзья, и в классе все дети – патриоты. Это было достаточно неожиданно. Те в Москве, кто остался в России – очень сильно за нее топят. Самая большая моя неожиданность, а я обсуждаю это со многими знакомыми, что в школах Москвы дети сплоченнее, уважают друг друга, здесь нет такого, чтобы гнобили кого-то. У меня даже есть подруга, которая переехала сюда из-за школы, потому что в Красноярске постоянно давили учителя, были конфликты с одноклассниками.
А когда они переехали сюда, она отметила, что, во-первых, у учителей другое совершенно отношение, и дети друг к другу уважительно относятся.
Евгений: и мы подошли к очень важной теме, которая интересует всех переезжающих. Социальная сфера. Мы обсудили образование. Ирина, что заметила в медицине непривычного, в транспортной системе? Что можно сказать про город с точки зрения комфорта проживания?
Ирина: Мне здесь вообще все прекрасно. Во-первых, метро. Я живу на метро Алексеевская, у меня дочь училась на Чистых прудах. Ехать девять минут на метро, от метро до дома тоже пять минут ходьбы. В то время у меня здесь не было машины, она ездила прекрасно на метро. Очень быстро. До школы тоже там рукой подать.
Что касается развязок, вот сейчас я езжу на машине, например, мне вообще все нравится. В начале было страшно, казалось, навигатор постоянно куда-то не туда ведет. В Красноярске я вообще этим инструментом не пользовалась. И поначалу приходило много штрафов: то заехала не на ту полосу, то не там перестроилась.
Сейчас мне абсолютно комфортно несмотря на то, что в Москве пробки, но развязки все решают. Говорят: «Москва стоит», я ни разу не стояла, ни разу. Причем я ездила на такси, я сейчас сама за рулем, ни разу не была такого. Да, поток может медленно двигаться, но он двигается.
Валерия: мы все трое приехали сюда в дикий ливень, и я, например, с другого конца города. Мы сейчас на северо-востоке Москвы, я приехала с юго-запада. Думала, сколько же я буду ехать? Нет, все приехали по расчетному времени, несмотря на то что лило на нас как из ведра.
Ирина: спасибо, что рядом со мной, я очень быстро доехала.
Евгений: есть ли мужская одежда у твоего бренда?
Ирина: к сожалению, нет. Очень часто мужья, парни наших клиенток говорят: почему вы не делаете мужскую одежду, мы бы так хотели!
Евгений: футболки хотя бы повесьте. В дальнем углу.
Ирина: наши футболки, кстати, мужчины покупают и многие ходят. Правда! В Красноярске сама видела мужчин в наших футболках. Они же все равно унисекс, на них нет наименования «женская». И недавно у нас был заказ на пальто – наше пальто – но такое «с мужского плеча». Пришел мужчина и заказал это пальто, только чтобы ему сделали пуговицы на другую сторону. Да, недавно еще был заказ, приходил мальчик, он живет во Франции и заказывал пиджак. Наш тоже пиджак, такой «мужской». Вот мы шили на него.
Евгений: это подталкивает потихонечку?
Ирина: мужская одежда как бизнес, это не совсем выгодно. Поэтому, к сожалению, мужской одежды так мало. Мужчины не так часто переодеваются. У них потребность одну футболку носить 15 лет, и ее, в принципе, можно не снимать.
Евгений: она же любимая, родная…
Ирина: и единицы из вас шопоголики, пойдут и будут менять одежду. Я изучала тему, этот момент меня останавливает.
Евгений: кто из знаменитостей уже носит твой бренд?
Ирина: есть такие люди. Сразу скажу по-честному – это было в целях рекламы. Но и в целях рекламы не все знаменитости берут вещи. Мы посылали Регине Тодоренко вещи. Не было такого, что они нам дали гарантию, что они нас отметят или еще что-то подобное. Прошел какой-то период, причем долгий, месяца три. В общем, отметила она нас в сторис. Также стилист брала наши вещи для Зиверт, для Лирика. В клипе не снимали, но в итоге я видела, что он ходит в этом костюме.
В Милане фотограф у нас есть, она фотографирует все показы Милана и Парижа. Очень любит бренд и ходила на показ Balenciaga в нашем луке. И недавно она отметила нас, была на презентации Tod’s.
Кто еще… Недавно нам писала блогер из Германии предложила сотрудничество. В Красноярске практически все и не за рекламу.
Валерия: говоря о тех, кто носит одежду, мы уже подразумеваем уровень бренда. Что из этого дала тебе Москва.
Ирина: в настоящий момент мы имеем невидимую работу, которую нельзя пока пощупать и увидеть. Знаем о ней только мы: маркетолог, я, производство. С нами работала компания – маркетологи по ребрендингу. Мы переделывали ДНК, делали полные документы по бренду. Это длилось полгода. Стоило это больших денег. Но ребятам понравилось работать с брендом, и, что меня радует, они видят его перспективу.
Дальше меня познакомили с продюсером съемок, Влад является не последним человеком в мире моды Москвы, и он тоже делает большие ставки на бренд, говорит, что такого уровня бренды – большая редкость. Говорит, что все получится. Мы с ним собираемся дальше сотрудничать.
Евгений: мы все-таки занимаемся продажей недвижимости, и меня как риелтора интересует, а где будет, где я должен буду найти магазин, где будет эта точка? Даже если пофантазируем – где бы хотелось.
Ирина: хороший вопрос. Хотелось бы либо Петровка, либо Чистые пруды, конечно же.
Евгений: буду иметь в виду, озадачу Виктора, который у нас занимается коммерческой недвижимостью, чтобы начал подбирать помещения по хорошей цене.
Ирина: также мы же хотим открывать здесь лабораторию обязательно в дальнейшем, возможно продлить наше производство в Москве. В Красноярске производство занимает 200 квадратов.
Евгений: а здесь давайте 2000. Склад для итальянских тканей в 1000 квадратных метров, может быть, выставочный зал, не знаю, офис в конце концов. Всё будет.
Валерия: Ирина еще деликатно не говорит, что после того, как она встретилась с Евгением попить кофе, Евгений ей начал уже сватать и жилую недвижимость. Давайте об этом поговорим. Расскажи, пожалуйста, где ты живешь.
Ирина: я живу метро Алексеевская, это северо-восток. Проспект Мира, ЖК Серебряный фонтан.
Евгений: очень интересный жилой комплекс. Если не ошибаюсь, он построен на месте памятника архитектуры. Красивые кирпичные строения на территории. Бывал там несколько раз. Очень красиво даже просто погулять внутри. Ресторанчик там на территории как раз в таком здании.
Ирина: ресторанчики маленькие, но готовят очень вкусно. У меня вообще ощущение, что в коммерцию туда пускают только качественный продукт. Потому что в салон красоты я хожу на потрясающий просто массаж. Ходила к косметологу, тоже очень понравилось. Из моего подъезда выходишь и сразу же кафе Between. Потрясающая кухня, очень вкусно кормят и там всегда их управляющий. В общем класс. В моем доме две аптеки рядом, в моем же доме пекарня. Рядом еще одна пекарня, где потрясающий хлеб, суши. В общем, все достаточно высокого уровня.
Евгений: и при этом недалеко шикарные парки Останкино, Лосиный остров.
Ирина: ВДНХ, Сокольники, где можно так же покататься на роликах, как в Красноярске на острове Татышев. Я часто гуляю, но там, кстати, еще ни разу не была. Бассейн тоже есть.
Валерия: у тебя забавная история с арендой этой квартиры вышла
Ирина: мы ее нашли достаточно быстро. До этого смотрели ЖК Match Point на Кутузовском проспекте, ЖК Царская площадь, Не подходили мне площади, там были спальня и гостиная, а мне нужно было две спальни. Поэтому мы уехали в отпуск, вернулись и сразу же поехали смотреть эту квартиру. На нее была очередь! Перед нами смотрели, после нас смотрели. Агент, который с нами работал, сказал: вы мне так сильно понравились, я уговорю хозяйку, чтоб сдала вам. В общем, сняли мы эту квартиру. Достаточно приятная арендодатель. Но через два месяца она заявила, что... квартиру продает! Это был шок. Но она говорит, Ирина, не беспокойтесь, я продам квартиру вместе с вами. Покупатели уже знают, они как раз хотят, чтобы у них были арендаторы. А вы такие хорошие арендаторы.
В общем, я вас продаю.
Молодая пара, покупали квартиру для себя, но они уезжали в Черногорию, и собирались сдавать. "Взяли" нас вместе с квартирой. Потом они вернулись в Москву. Был немножко страшно, что отберут, потому что квартира мне, действительно, нравится, я в ней чувствую себя дома. Но пока живем.
Евгений: мы Ирине продадим квартиру, чтобы у нее не было больше никаких страхов.
Ирина: я бы хотела именно в этом комплексе купить квартиру. Мне вообще нравится этот район. Мне кажется, он недооценен.
Валерия: всё, что хочешь: старина есть, современность есть, зелень есть.
Ирина: и по развязке просто потрясающий. Вот тебе Садовое, вот тебе трешка. Я вожу Варю в университет, она учится на Динамо, и просто по трешке моментально на месте.
Валерия: но и пешком ты ходишь от дома до Чистых. Москвичам такое непонятно. А я услышала, о, наш человек!
Ирина: москвичам непонятно, что я хожу пешком от дома по проспекту Мира до Чистых прудов, Цветного бульвара, Кремля, Тверской, Депо и так далее. Идти примерно до всех локаций час - час десять. Время пролетает очень быстро, так как ты идешь во всей этой московской красоте. Поэтому для меня вообще не составляет труда туда-обратно прогуляться. И так вышло, что у меня подруга живет в соседнем доме. И она тоже из Красноярска. И мы частенько с ней ходим по Садовому, гуляем. И когда я рассказываю об этом своим московским друзьям, они говорят, господи, ты какая-то вообще крейзи женщина. Как можно ходить пешком такое расстояние?
Евгений: да, москвичам многим нас не понять, потому что я, когда говорю, сколько мы бегаем по Москве, они тоже удивляются.
Валерия: твой бизнес сейчас в стадии развития очень активной, и ты много занимаешься нетворкингом. Какие здесь для этого условия? Думаю, такой опыт тоже будет кому-то полезен.
Ирина: я не делаю это специально, я не хожу на какие-то мероприятия специально. Я прошлый год училась в Британке (Британская школа дизайна), очень много знакомилась с людьми, хотя там и приезжих достаточно студентов. Например, мой парикмахер-стилист как раз из Британки, на курсе познакомились, и вот она меня сейчас красит и подстригает. Так получается, что меня с людьми знакомят и людям интересно со мной общаться. И общение продолжается. Люди знакомят меня еще с какими-то людьми, и это тоже общение продолжается. Ну и все куда-то приглашают. Я с удовольствием, конечно же, хожу.
Евгений: ну вот еще один очередной миф развенчан про социальное одиночество. Чем больше город якобы, тем больше одиноких людей. Это не наши истории. Все наши гости активны, позитивны, и мы еще ни от кого не слышали, что тут скучно и грустно.
Ирина: мне нравится вообще здесь общаться с людьми. В основном это тоже, конечно же, приезжие с каких-то городов. Но и с теми, кто рожден в Москве, складываются хорошие уважительные отношения. И люди во мне видят личность. Это приятно. Также обращают внимание на бренд. Даже учитывая, что мы сейчас в Москве продаем онлайн, точечно, а не массово, тем не менее, мне потом присылают сообщения о тех, кто не знал про меня: а ты знаешь, что это дизайнер одежды?! посмотри, какая у нее одежда! Это же ее бренд! Это прикольно.