В современном мире, рекламодателям нужно быть еще изобретательнее, чтобы привлечь внимание аудитории. В этом бурлящем информационном потоке, где каждый день появляются новые тренды и технологии, реклама должна быть не просто заметной, а еще и умной: бить точно в цель и приносить результат.
Именно сейчас на сцену выходят нейросети – новый инструмент, который помогает создавать более эффективную рекламу.
Как работает нейросеть. Нейросеть имитирует работу человеческого мозга: множество взаимосвязанных «нейронов» обрабатывают информацию и «учатся» на основе полученных данных. ИИ сейчас применяют в разных сферах, и реклама не стала исключением. Наоборот, нейросети здесь – передовой инструмент в руках грамотного специалиста.
Как нейросети применяются в рекламе
Нейросети открывают перед рекламодателями много новых возможностей, которые помогают оптимизировать рабочие процессы.
1. Генерация объявлений
ИИ проанализирует ваш сайт и предложит варианты текстов, заголовков и изображений для рекламных объявлений. Вам остается лишь выбрать лучший и запустить кампанию.
2. Создание креативов
Используйте YandexArt для создания ярких и привлекательных изображений для рекламы. Программа анализирует ваш сайт и предлагает подходящие варианты.
3. Написание текстов
В этом вам помогут чат-боты GPT и Midjourney в Telegram. Просто опишите свою цель и получите готовые варианты.
4. Автоматическая генерация объявлений
Яндекс предлагает инструмент для автоматической генерации рекламных объявлений на основе искусственного интеллекта. От вас потребуется хороший сайт и грамотный специалист, который сможет настроить кампанию и проанализировать результаты.
5. Нейросетевая генерация объявлений в Яндекс Бизнес
В Яндекс Бизнес появилась возможность полностью делегировать создание рекламы нейросетям. Нажмите на кнопку — и готово! Заголовок, текст и изображение в одном стиле, готовые к запуску.
6. Персонализация и поиск целевой аудитории
Нейросети изучают профиль каждого пользователя в сети — от вида и модели устройства до интересов — и показывают рекламу, которая точно его заинтересует.
Роботы мгновенно анализируют поведение пользователя в сети и определяют, будет ли ваше объявление для него полезно. Затем из всех возможных форматов рекламы она выбирает самый подходящий и адаптирует его под конкретного человека в реальном времени. Все это происходит незаметно для пользователя!
7. Выбор лучшей стратегии
Нейросети умеют анализировать огромные объемы данных, находить в них скрытые закономерности и предсказывать следующий шаг. Благодаря этому, они могут определить, какая рекламная стратегия будет наиболее эффективной в конкретной ситуации.
Если система замечает, что текущая стратегия не приносит желаемых результатов, она предложит более подходящий вариант.
8. Анализ бюджета
Нейросети анализируют ваши расходы и результаты рекламы в Директе. Если не хватает бюджета для достижения целей, система порекомендует его увеличить и предоставит прогноз кликов и конверсий после этого.
Будущее нейросетей в рекламе: что нас ждет
Роботы уже и сейчас могут помочь рекламщикам, но в будущем они станут еще более мощным инструментом. Будут решать задачи еще эффективнее.
1. Профессиональный подбор ключевых слов
Нейросети научатся подбирать ключевые слова для рекламы с такой же точностью, как опытные специалисты.
*Сейчас они уже могут генерировать списки ключевых слов, но не так хорошо, как квалифицированный директолог: точность результатов и понимание контекста еще хромают.
2. Автоматизация создания рекламных кампаний
В будущем мы сможем просто указать нейросети необходимые параметры (бюджет, регион, цели) и автоматически получить полноценную рекламную кампанию в Директе.
* Директ уже предоставляет инструменты для оптимизации, но создать кампанию с нуля без человека пока еще нельзя.
3. Автотаргетинг
Уже сейчас Яндекс Директ перешел на автотаргетинг. Это значит, что скоро ключевые слова могут и вовсе не потребоваться. Рекламные объявления будут показываться пользователям в зависимости от их интересов и поведения в сети.
* Чтобы получить максимальный результат от этого инструмента, рекомендуется включать «Целевые запросы» и «Узкие запросы», чтобы объявления показывались только по релевантным запросам.
4. Интеллектуальные рекламные кампании
Нейросети будут анализировать результаты рекламных кампаний и автоматически вносить необходимые изменения для их улучшения, включая:
· изменение цены за клик;
· корректировку бюджета;
· выбор оптимальной модели оплаты;
· оптимизацию поисковых запросов.
В будущем нейросети станут неотъемлемой частью рекламы, помогая специалистам достигать лучших результатов и экономить время и ресурсы.
Нейросети – помощники или конкуренты интернет-маркетологов?
ИИ уже сейчас может обрабатывать огромные объемы данных, анализировать статистику, давать рекомендации и даже оптимизировать рекламные кампании в Директе.
Но не стоит думать, что они полностью заменят специалистов.
И вот почему
· Стратегия. Нейросети отлично работают с данными, но не могут создать рекламную стратегию с нуля. Для этого нужно понимать бизнес, цели клиента и его аудиторию.
· Креативность. ИИ, конечно, сгенерирует вам тексты, однако создать что-то принципиально новое не сможет. Ему не хватает творческого подхода для создания запоминающейся рекламы, которая будет воздействовать на эмоции ЦА.
· Анализ. Нейросети хорошо анализируют данные, но не могут посмотреть на ситуацию шире, изучить конкурентов, изучить спрос и т. д.
· Гибкость. Роботы действуют лишь по заданным алгоритмам, а специалист может быстро адаптироваться к изменениям на рынке и корректировать стратегию.
Итак, нейросети — это мощный инструмент, который делает работу интернет-маркетологов более эффективной. Но они не заменят специалиста с его опытом, творческим мышлением и глубоким пониманием бизнеса (по крайней мере, пока точно).
Мы уже используем искусственный интеллект, чтобы делать бизнес клиентов лучше. Наши эксперты, применяя AI, решают задачи в разных сферах:
· контекстная реклама: привлекаем платежеспособных заинтересованных клиентов из Яндекса;
· SEO-продвижение: делаем ваш сайт заметным для поисковиков и привлекаем органический трафик;
· разработка сайтов: создаем современные и эффективные сайты, которые приносят результаты.
Понимаем, что AI – инструмент, а не панацея, поэтому используем нейросети экологично, усиливая свои экспертные знания и опыт.
В результате наши клиенты получают:
· увеличение трафика: больше заинтересованных пользователей узнают о вашем бизнесе;
· рост продаж: роботы привлекают платежеспособных клиентов;
· оптимизацию бюджета: ИИ покажет, куда можно перераспределить средства и увеличить эффективность использования ресурсов.
Готовы к взлету продаж? Обращайтесь к нам — мы сделаем ваш бизнес успешным!
