Яндекс.Директ – это мощный инструмент контекстной рекламы, который помогает бизнесу привлекать целевую аудиторию и увеличивать продажи. Чтобы добиться успеха, необходимо правильно настроить и запустить рекламную кампанию. Эту статью мы подготовили в коллаборации с digital-агентством UltraCOM, которое обладает огромным опытом в запуске рекламных кампаний. В материале мы расскажем, как начать работать и разместить контекстную рекламу в Яндекс.Директ, начиная с создания аккаунта и заканчивая оптимизацией кампании, используя конкретные примеры и практические советы.
Оглавление:
Шаг 1: Создание аккаунта в Яндекс.Директ
Шаг 2: Создание рекламной кампании
Шаг 3: Создание группы объявлений
Шаг 4: Создание объявлений
Шаг 5: Модерация и запуск кампании
Шаг 6: Отслеживание результатов и оптимизация
UltraCOM - передовое агентство Performance-маркетинга, специализирующееся на Digital стратегиях для российского и зарубежного бизнеса. Компания является одним из лидеров рынка и предоставляет решения закрывающие самые амбициозные цели клиента с помощью полного цикла интернет рекламы. Среди продуктов компании: трафик из рекламных сетей (сервис TINA), SEO, SERM, PbA (продвижение статьями), GA (партизанский маркетинг), Data Science решения.
Шаг 1: Как создать аккаунт в Яндекс.Директ
1. Перейдите на сайт Яндекс.Директ и нажмите кнопку "Запустить рекламу".
2. Выберите тип аккаунта: для бизнеса (если вы представляете компанию) или для частного лица (если вы продвигаете личный проект).
3. Заполните регистрационную форму: укажите контактные данные, название компании (если есть), адрес сайта и другую необходимую информацию.
4. Подтвердите регистрацию: на указанный вами адрес электронной почты придет письмо со ссылкой для подтверждения.
Шаг 2: Как подключить Яндекс рекламу
1. Нажмите кнопку "Создать кампанию".
2. Выберите тип кампании:
- Поисковая: объявления будут показываться в результатах поиска Яндекса по релевантным запросам.
- РСЯ (Рекламная сеть Яндекса): объявления будут показываться на сайтах-партнерах Яндекса.
- Ретаргетинг: объявления будут показываться пользователям, которые уже посещали ваш сайт.
- Смарт-баннеры: динамические объявления для интернет-магазинов, автоматически подстраивающиеся под интересы пользователя.
- Медийная: баннеры и видеореклама на сайтах-партнерах Яндекса.
3. Укажите название кампании: выберите понятное и информативное название, например, "Обувь_лето_2024".
4. Выберите стратегию:
- Максимум кликов: система будет стремиться получить максимальное количество кликов в рамках вашего бюджета.
- Максимум конверсий: система будет оптимизировать показы для получения максимального количества конверсий.
- Средняя цена конверсии: система будет стремиться получить конверсии по заданной вами цене.
- Оптимизация рентабельности: система будет оптимизировать показы для достижения максимальной рентабельности инвестиций (ROI).
5. Установите бюджет: определите дневной или общий бюджет кампании. Например, 500 рублей в день.
6. Выберите регион показа: укажите, в каких регионах будет показываться ваша реклама. Например, Москва и Московская область.
7. Настройте расписание показов: определите, в какое время и в какие дни будет показываться ваша реклама. Например, с 9:00 до 21:00 по будням.
Шаг 3: Как создать группу объявлений
1. Нажмите кнопку "Создать группу объявлений".
2. Укажите название группы: выберите название, которое отражает тематику объявлений в этой группе, например, "Кроссовки_мужские".
3. Выберите ключевые слова: используйте инструменты Яндекс.Вордстат и Яндекс.Метрику для подбора релевантных ключевых слов. Например, "купить мужские кроссовки", "мужские кроссовки Nike".
4. Настройте минус-слова: исключите нецелевые запросы, по которым не хотите показывать рекламу. Например, "женские кроссовки", "детские кроссовки".
5. Выберите тип соответствия ключевых слов:
- Широкое: объявление будет показываться по всем запросам, которые включают ваши ключевые слова в любой форме и порядке.
- Фразовое: объявление будет показываться по запросам, которые содержат вашу ключевую фразу в заданном порядке.
- Точное: объявление будет показываться только по запросам, которые точно совпадают с вашей ключевой фразой.
Шаг 4: Как создать объявление
1. Нажмите кнопку "Создать объявление".
2. Выберите формат объявления:
- Текстовое: заголовок, текст и ссылка на сайт.
- Графическое: изображение и текст.
- Видео: видеоролик и текст.
- Мобильное: адаптированное для мобильных устройств объявление.
3. Заполните поля объявления:
- Заголовок: кратко и привлекательно опишите ваше предложение. Например, "Мужские кроссовки Nike со скидкой 50%".
- Текст: добавьте подробности о вашем предложении, призыв к действию и уникальное торговое предложение (УТП). Например, "Большой выбор моделей, бесплатная доставка по Москве, гарантия качества".
- Ссылка на сайт: укажите адрес страницы, на которую попадет пользователь после клика по объявлению.
- Изображение (для графических объявлений): выберите качественное и привлекательное изображение, которое соответствует вашему предложению.
- Видео (для видеообъявлений): создайте короткий и динамичный видеоролик, который расскажет о вашем предложении.
4. Добавьте расширения:
- Виртуальные визитки: добавьте контактные данные вашей компании (адрес, телефон, часы работы).
- Уточнения: добавьте краткие описания преимуществ вашего предложения (например, "Бесплатная доставка", "Гарантия качества").
- Быстрые ссылки: добавьте ссылки на другие страницы вашего сайта (например, "Каталог", "Акции", "Контакты").
Шаг 5: Модерация и запуск кампании
1. Отправьте объявления на модерацию: Яндекс проверит ваши объявления на соответствие правилам размещения рекламы. Обычно это занимает несколько часов.
2. После успешной модерации запустите кампанию: нажмите кнопку "Запустить".
Шаг 6: Как отслеживать результаты и оптимизировать кампанию
1. Используйте Яндекс.Метрику: настройте цели (например, посещение страницы "Спасибо за покупку", отправка формы заявки) и отслеживайте конверсии, чтобы оценить эффективность рекламной кампании.
2. Анализируйте статистику: изучайте отчеты Яндекс.Директа, чтобы понять, какие объявления и ключевые слова работают лучше всего. Обратите внимание на показатели CTR (кликабельность), CPC (цена за клик), конверсии и ROI (возврат инвестиций).
3. Оптимизируйте кампанию:
- Корректируйте ставки: увеличивайте ставки для эффективных ключевых слов и объявлений, снижайте для неэффективных.
- Добавляйте новые ключевые слова: расширяйте список ключевых слов, чтобы охватить больше потенциальных клиентов.
- Улучшайте объявления: тестируйте различные варианты заголовков, текстов и изображений, чтобы найти наиболее эффективные комбинации.
- Настраивайте таргетинг: уточняйте параметры таргетинга, чтобы показывать рекламу только тем, кто действительно заинтересован в вашем предложении.
- Используйте инструменты автоматизации: например, автоматические стратегии назначения ставок, которые помогут вам оптимизировать расходы на рекламу.
Пример успешной рекламной кампании в Яндекс.Директ из опыта UltraCOM
Крупному заводу спортивного оборудования потребовалось кратно увеличить кол-во заявок и обращений в компанию. В рамках подготовки рекламной кампании мы решили разделить товарный ассортимент на 10 разных рекламных кампаний со своим набором каналов в каждой. Плюс добавить отдельно кампанию с товарными рекламными каналами и кампанию ориентированную на брендовый трафик. Все 12 кампаний были объединены в один мульти отчёт с балансировкой бюджетов между ними. Для каждой кампании при этом было собрано персональное семантическое ядро от 400 до 1000 запросов. В результате получилось несколько контуров оптимизации: балансировка бюджетов между кампаниями, балансировка бюджетов между каналами внутри кампаний, оптимизация самих кампаний.
Оптимизация самих каналов подразумевает работу со: СТОП словами, запросами, площадками, сегментами аудиторий (гендер, возраст, география, устройство, время визита).
В каждой кампании 4-16 каналов, с разделением по типам устройств, рекламным системам и типам рекламных объявлений (поиск, рекламная сеть).
В результате кампании производство получило 40-80 целевых заявок в день, а конверсия на 3 мес. вырасла в 3,6 раз.
Размещение рекламы в Яндекс.Директ – это эффективный способ привлечь целевую аудиторию и увеличить продажи. Следуя нашей пошаговой инструкции и практическим советам, вы сможете создать успешную рекламную кампанию, которая поможет вам достичь ваших целей. Не бойтесь экспериментировать и постоянно оптимизировать свою рекламу, чтобы добиться максимальных результатов.
Размещение рекламы в Яндекс.Директ – это эффективный способ привлечь целевую аудиторию и увеличить продажи. Следуя нашей пошаговой инструкции и практическим советам, вы сможете создать успешную рекламную кампанию, которая поможет вам достичь ваших целей. Не бойтесь экспериментировать и постоянно оптимизировать свою рекламу, чтобы добиться максимальных результатов.