Увидев новый товарный знак - деталь сумки с черной надписью «Купер», уголки моего рта поползли вниз. Интересно, в какую сторону ведет стратегический план развития крупного финансового банка? Насколько влияние схожести нового названия перевесит скрытые смыслы слова?
Хочется верить, что в «Купере» маркетологи пользуются правилом «если что-то может быть понято неправильно, то оно обязательно будет понято неправильно».
Что не так лично на мой «вкус».
Само слово созвучно со словами, имеющими частично негативный окрас — капер (игрок со ставками), купер - это бондарь (спирт). Фоносемантика говорит что «Купер» имеет признаки — шероховатый, слабый, угловатый, печальный, хилый. Кроме того, на рынке есть всем известный mini cooper – маленькое бюджетное авто. Явная айдентика у нового бренда отсутствует. Неоспоримый плюс нового названия – схожесть корня слова со словом «купюра» - как отсылка к сильному владельцу бренда, в соответствии с его основной деятельностью (финансовый сектор).
Но, возможно, маркетологи СберМаркета настолько вдохновлены трудами одного из самых великих консалтеров в маркетинге Р. Купера, что решили назвать направление бизнеса его именем! ) Или (незаконно) решили использовать имя одного из величайших актеров США - Брэдли Купера?? Тогда хочу, чтобы еду приносил мне Брэ Пит!
Применяя эти очевидные знания и далее ничего не анализируя, можно предположить, что все пойдет отлично, если (с учетом только внутренних факторов):
- ассортимент будет расширен в верном количестве и направлении;
- слияние ЦА в связи с охватом новых сегментов пройдет в мягкой форме;
- фирменный стиль получит развитие, сохранит устойчивость и масштабируемость;
- уровень рекламы и PR будет на приемлемом уровне.
Вообще у любого нейминга есть недостатки. Здесь важным становится степень «развитости» Главного по маркетингу. Как специалист, он должен анализировать все возможные варианты, а не видеть лишь тот, который хочется. Это требуется, чтобы выявить слабые стороны объекта и нейтрализовать их или превратить в положительные.
Я всегда за то, что Главный по маркетингу должен быть коммуникабелен на разные темы и всесторонне развит. На вопрос: «Зачем Вы заканчиваете столько много курсов»? Можно четко отвечать: «Чтобы видеть мир со всех сторон, с которых может его увидеть аудитория рекламного сообщения».
Новых брендов и покупок, которые радуют!
Как итог! Вероятность такого бренда оцениваю на "3-", советую убрать его с рынка. Полный кал: не красивый, не этичный, связан с США через их актера.