Зачем нужна пресс-служба? Ответ очевиден. Ее основной задачей является информирование о событиях, происходящих в жизни компании через публикации в СМИ и социальных сетях, составление пула лояльных журналистов, которые будут освещать ее деятельность в положительном ключе, а также не допускать негативных публикаций и отвечать на вопросы о деятельности компании. Все это так, но руководство порой считает, что пресс-служба способна практически на чудеса. Расскажем о пяти наиболее частых заблуждениях.
Заблуждение первое: специалисты пресс-службы сами пишут материалы
Да, действительно, тексты пресс-релизов, статей в СМИ или ответы на обращение журналистов специалисты пресс-службы составляют самостоятельно. Но при этом нужно понимать, что все тексты формируются на основе тезисов, которые должны сформировать и донести до пресс-службы руководители компании или ее структурных подразделений. Сотрудники пресс-службы не экстрасенсы и читать мысли не умеют. Информацию, которая должна попасть в СМИ, необходимо озвучить.
Заблуждение второе: пресс-служба может организовать любое мероприятие
Не нужно заблуждаться, что можно за час собрать пул известных журналистов, чтобы они в кратчайшие сроки дали публикации о событии в компании или ее производственной деятельности. На это нужно время. Кроме того, важно, чтобы информационный повод был соответствующего качества.
Заблуждение третье: пресс-служба может спасти любую ситуацию.
Сотрудники пресс-службы могут сделать многое, но они не всесильны. Если вышла негативная публикация, то удалить ее с интернет сайта СМТ вряд ли получится. Возможно, это будет стоить очень больших денег. Но репутационный урон уже нанесен, и исправить его одномоментно вряд ли получится. Для этой цели необходим ряд мероприятий по созданию нового положительного имиджа в СМИ. На это потребуется определенное время.
Заблуждение четвертое: пресс-служба работает очень быстро
Пресс-служба – это не скоростной экспресс. Можно быстро составить текст пресс-релиза или статьи, но любая компания по организации публикаций в СМИ, созданию положительного имиджа компании или продвижение продукта требуют определенного времени. Перескочить эти технологические границы вряд ли получится.
Заблуждение пятое: из любой новости можно сделать сенсацию
Можно, но не из любой. Информационный повод должен быть соответствующего уровня и интересен публике, чтобы его широко растиражировали СМИ. Решить этот вопрос за счет крупных инвестиций не всегда бывает возможным.
Чтобы ваша пресс-служба работала близко к эталонному стандарту, предлагаем сотрудникам вашей компании пройти обучение и переподготовку в Медиа Академии СЖР.
☎Запись по телефону: +7(495)968-97-19
#СЖР #обучение #переподготовка #прессслужба #пресссекретарь