Enfants Riches Déprimés, ERD
Enfants Riches Déprimés, также известный как ERD, - модный бренд класса люкс, базирующийся в Лос-Анджелесе и Париже и основанный в 2012 году художником-концептуалистом Анри Александром Леви.
История создания
Компания ERD была основана в конце 2012 года Анри Александром как авангардный модный коллектив с целью создания линии французской панк-уличной одежды, основанной на движениях конца 1970-х и японского авангарда 1980-х годов.
Одним из основных принципов бренда является высокая цена: футболки стоят в среднем от 500 до 1000 долларов, а куртки от кутюр - от 95 000 долларов. ERD последовательно использует бизнес-модель искусственного дефицита. В связи с этим все продается исключительно на эксклюзивной основе и, следовательно, в относительно небольших количествах. "Цена - это не только показатель ценности, но и неотъемлемая часть самого изделия", - подметил Александр в интервью The Guardian в 2015 году. Далее он отметил, что "нет одинаковых изделий, и все они ограничены. Я не заинтересован в создании доступных изделий для широких масс".
В соответствии с этой точкой зрения, художник также отметил в интервью журналу Complex в 2016 году: "Для меня лучший способ объяснить бренд - это элитарная, нигилистическая мода. Цена устраняет массы, а идеи устраняют людей, которых я, как правило, не хочу видеть из-за их темной натуры".
Оригинальность дизайна ERD также привела к тому, что другие бренды, в первую очередь Gucci, Balmain и Vetements, стали использовать аналогичные дизайны и стили. ERD уделяет особое внимание приему новых покупателей. Сообщается, что в 2017 году Enfants проинформировала магазины о том, что, если появятся какие-либо доказательства наличия брендов, которые копируют ERD или содержат "современную чушь среднего уровня", бренд категорически запретит этим магазинам использовать это.
Компания Enfants Riches Déprimés начала свою деятельность в 2012 году с небольшой группы биржевиков. С 2013 по 2014 год лейбл незаметно собрал поклонников среди знаменитостей, включая Джареда Лето, Канье Уэста, Pusha T, Бейонсе, G Dragon, Скай Феррейру, Кортни Лав, Фрэнсис Бин Кобейн, Джастина Бибера, Guns N' Roses и Зейна Малика.
С 2015 по 2017 год Enfants Riches Déprimés значительно вырос, в частности, благодаря тому, что ассортимент одежды был представлен такими брендами, как Patron of the New, Maxfield, SSENSE, Selfridges, 10 Corso Como, Luisa Via Roma и Trois Pommes. Бренд также завоевал значительное признание в мире моды благодаря новаторским и особенно конфронтационным и провокационным дизайнам. Эти предметы одежды вывели бренд на беспрецедентный уровень.
В июне 2017 года Enfants Riches Déprimés представили свою предварительную коллекцию SS18 на Christie's в Париже, что стало первым показом модного дома на историческом аукционе, основанном в 1766 году. В октябре 2022 года Enfants Riches Déprimés представили свою коллекцию SS23 в лицее Генриха IV в Париже.
Влияние на ERD
Enfants Riches Déprimés черпал вдохновение из множества исторических источников. В интервью журналу V Magazine Анри Александр Леви прокомментировал: «Что касается других художников, мне очень нравится Роберт Мазервелл. Я завидую масштабу его работ. Кроме того, [работы] художников Сая Твомбли, Антони Тапиеса и Жан Дюбюффе (…) Я нахожу их особенно привлекательными на данном этапе моей жизни. Думаю, те, кто знаком с творчеством Тапиеса, увидят, что он повлиял на ERD, начиная с неформальности и заканчивая тем, как он использует мебель и тряпки». На Анри Александра Леви также повлияли художники-концептуалисты Родни Макмиллиан, Барбара Крюгер и Андреа Фрейзер; [18] японские модельеры Рей Кавакубо и Йоджи Ямамото; рисунки Рэймонда Петтибона и панк-рокеров Дарби Крэша и Джонни Тандерса.
Коллаборации
В 2012 году бренд выпустил лимитированную серию футболок совместно с нью-йоркской некоммерческой организацией Young & Starving, которая занимается поддержкой начинающих художников и кураторов. В 2015 году бренд в сотрудничестве с Vans создал классические кроссовки с высоким берцем на заказ, украшенные ручными рисунками и "бунтарскими каракулями". Для своей коллекции осень-зима 2016 года ERD в сотрудничестве с домом Сая Твомбли создали капсульную коллекцию, в которой представлены интерпретации работ покойного художника, снятых на пленку polaroid.
ERD также поддерживал постоянные отношения с современным художником и архитектором Дидье Фиуза Фуастино. Его скульптура, в частности, была представлена в качестве центрального элемента на их показе в Париже в сентябре 2016 года, на котором состоялась премьера основной коллекции бренда Весна-Лето 2017.
В начале 2017 года Enfants Riches Déprimés сотрудничали с Daft Punk для создания своей истории в Maxfield в Лос-Анджелесе.
В июле 2017 года Enfants Riches Déprimés открыла временный магазин в Maxfield, превратив обширное помещение в ломбард. В магазине была представлена капсульная коллекция архивных предметов, а также ряд новых, выпущенных ограниченным тиражом.
В июне 2019 года Enfants Riches Déprimés приняли участие в художественном оформлении мини-альбома Future "Save Me", обложкой которого стала одна из его картин, а все музыкальные клипы были сняты для мини-альбома под его руководством.