О производстве клиента:
Компания по производству стретч-пленок и специализированных упаковочных материалов, существующих на рынке с 2000 года. Имеют большой объем выпускаемой продукции (до 4500 тонн в месяц). До обращения к нам реализация продукции происходила через партнеров и по сарафанному радио.
Задачи по продвижению:
- Создание сайта для возможности реализации продукции напрямую от производителя.
- Вывод сайта по брендовым запросам на топовые позиции в поисковиках.
- Повысить статус и лояльность клиентов.
Этапы работ по разработке сайта:
1. Анализ.
Мы провели брифинг клиента и собрали референсы, которые ему нравятся. Проанализировали конкурентов и рынок, выявили целевую аудиторию и ее потребности. На основе этих данных сформировали УТП и преимущества компании. Также мы собрали и расширили семантическое ядро, чтобы охватить все ключевые запросы.
2. Прототипирование в Figma.
Основываясь на анализ проекта, составили и согласовали с клиентом структуру сайта в формате mind map. Прорабатывая структуру сайта и отдельных страниц, мы ориентировались на максимальное упрощение навигации, чтобы все ключевые смыслы и формы CTA были понятны потенциальному клиенту, если в будущем будет идти платный трафик на сайт.
Далее приступили к созданию прототипа в Figma. Макеты выполнили с использованием блочной структуры, которая позволила легко адаптировать сайт под различные устройства.
Наши копирайтеры оптимизировали текст, составили семантическое ядро и структуру сайта.
После согласования прототипа приступили к разработке полной визуальной концепции сайта.
3. Дизайн-концепция и верстка сайта на конструкторе Тильда.
Из айдентики у клиента был только логотип. При создании дизайн-концепции мы ориентировались на него, сайты конкурентов и референсы от клиента.
В дизайне использовали цвета, присутствующие в логотипе. Белый и темно-серый – основные, ярко-синий – для выделения ключевых элементов. Дизайн сайта, включая цвета, шрифты и формы элементов, соответствовал сфере деятельности клиента. Он получился строгим, минималистичным и современным.
На главной странице мы выделили УТП компании, преимущества, перечень предлагаемых товаров и лид-формы, ориентированные преимущественно на оптовых закупщиков.
Далее работа велась над остальными страницами сайта: о компании, ассортимент, доставка и контакты. На каждой из страниц мы сконцентрировались на преимуществах производителя, так как по проведенному анализу выявили много сильных сторон компании, которых нет у конкурентов.
После согласования дизайн-концепции с клиентом, мы сверстали сайт на zero-блоках в Тильде с адаптацией под все устройства, протестировали работоспособность всех кнопок, форм и поп-апов, настроили базовую анимацию, подключили приемщики данных ко всем формам, подключили домен и приступили к SEO-оптимизации.
Что было сделано в рамках стратегии SEO-оптимизации:
- Составление семантического ядра.
- Распределение ключевых слов по страницам сайта.
- Прописали заголовки h1, h2, h3 и метатеги в соответствии с поисковыми запросами.
- Подключили сайт к Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
- Настроили корректные редиректы.
- Создали и подключили страницу ошибки 404.
Каких результатов достигли:
- Мы разработали сайт, решающий бизнес-задачи клиента, через 3 недели после запуска сайта, клиент начал получать заявки с сайта.
- Вывели в топ-3 Яндекса и Google сайт по брендовым ключевым запросам.
- Показатель отказов — 20%,
- Хорошая глубина просмотра для нового ресурса — 7,85%.
Несмотря на трудности при подборе ключевых слов из-за узкой и специфичной сферы, нам все равно удалось справиться с задачей с помощью ручного анализа конкурентов и определенных сервисов. Мы вывели сайт в топ поисковиков по брендовым запросам, что являлось главной задачей. В итоге клиент остался доволен и мы продолжаем сотрудничать по продвижению на авито