На днях наткнулась в ТГ-канале Новый русский на бренд одежды SHOOD, дизайнер Лиза вдохновляется удмуртским традиционным костюмом. Вот, что она пишет на своем сайте о бренде и себе: "Меня зовут Лиза, и я наполовину удмуртка. Именно этно-корни являются основой моего творчества, этакая дань предкам. Shood - это этно-эклектика народов мира в современной интерпретации".
Мне стало интересно провести анализ между прошлым традиционным и современным настоящим.
Если вы заглянете в интернет и сделаете запрос "удмуртская национальная одежда", то увидите следующее...
А, на сайте бренда SHOOD увидите совсем другую картинку как может показаться на первый взгляд.
Для меня бренд Shood - это сплетение удмуртских национальных кодов с философскими кодами Восточной Азии.
Немного про характерные черты национального удмуртского костюма:
1. Форма. Издревле вся фигура женщины отождествлялась с Мировым древом (это не только в удмуртских традициях), отсюда форма треугольника, которая имеет устойчивое основание (корни). Одежда у наших предков была живым продолжением физического тела. Они верили, что жизненная сила есть в костюме: в материале из которого шилась одежда, в выбранном цвете и вышивки. А вышивка, как мы знаем вообще имела обережное значение и этому уделяли особое внимание.
2. Цвет: белый, серый, охристый, красный, индиго, коричневый.
3. Вышивка. Первое время удмуртские узоры вышивались только красными и черными нитями. Черный цвет был олицетворением символа земли и стабильности, красный - цвет солнца и символ жизни. Буйство узоров и цветовых сочетаний присуще было национальному костюму.
4. Геометрические узоры, в которых заложен сакральный смысл.
5. Много серебряных украшений - монисты своим звоном и блеском отгоняли злых духов.
6. Многослойность и закрытость
В бренде SHOOD дизайнер не использует пестроту и разнообразие вышивки, здесь работа идет с формой (в большей части треугольник "мировое древо") и архитектурой линий, но присутствует та же многослойность, которая заложена в традиционном костюме, закрытость образов и контраст традиционных цветов. Хочу обратить ваше внимание также на состояние моделей, на их воинственное спокойствие, равновесие и одухотворенность, считывается архетип героя и воина.
Как вам бренд?
Мне он очень понравился, он вдохновил на написание этой статьи.
Благодарю, что дочитали. Обнимаю, ваш имиджмейкер Ната Костина