Аналитика МТС: фестиваль "Толстой" в Ясной Поляне расширил географию до 35 стран мира

Цифровая экосистема МТС с помощью геоаналитической платформы Геоэффект проанализировала туристический поток VIII театрального фестиваля "Толстой", который состоялся в музее-усадьбе "Ясная Поляна" с 5 по 7 июля. Трехдневную программу посетили более 12 тысяч зрителей из 35 стран, что на 7% больше, чем в прошлом году.

По информации Big Data МТС, порядка 72% от числа гостей из дальнего зарубежья приехали из Австрии, Нидерландов и Китая. В числе иностранных гостей также отмечены зрители из Индии, Индонезии и Камбоджи, США, Бразилии и Аргентины. За год география фестиваля "Толстой" расширилась с 30 до 35 стран мира, а число гостей-иностранцев так же, как и общее количество зрителей, выросло на 7%.

Среди российских туристов творчество Льва Толстого привлекло больше всего гостей из Москвы и Московской области – оттуда приехал каждый пятый зритель. В ТОП регионов-доноров также вошли Санкт-Петербург, Калужская, Рязанская, Орловская, Белгородская, Курская области и Краснодарский край. Самые далекие гости преодолели почти десять тысяч километров – к ним относятся зрители с Чукотки, Сахалина, Приморья и Хабаровского края. Всего в списке числится 71 регион, что практически идентично данным прошлого года.

Среди местных самыми активными стали жители Тулы, Новомосковска, Ефремова, Алексина, а также Щекинского и Плавского районов.

Программа трехдневного фестиваля "Толстой" в этом году включала более 100 мероприятий, в их числе детские и взрослые спектакли, кинопоказы, лекции, мастер-классы, квесты и многое другое. Центральным событием фестиваля стал спектакль Александринского театра по мотивам романа Льва Толстого "Воскресение" в постановке главного режиссера театра Никиты Кобелева. Его показывали два дня – 5 и 6 июля.

По данным аналитиков, самым многолюдным был второй день "Толстого", который посетили 36% всех гостей за время его проведения. В этот день впервые на фестиваль из Швейцарии прилетела правнучка великого русского писателя, старейшина большого семейства потомков Льва Николаевича, 87-летняя Марта Альбертини. Она в публичном интервью своей племяннице Фекле Толстой рассказала о бабушке Татьяне Львовне Толстой и матери Татьяне Михайловне Сухотиной-Альбертини. Также посетителей привлек интерактивный моноспектакль "Пчеловод", который прошел 6 июля на мемориальной пасеке в яблоневом саду, где зрителям не потребовались бинокли и веера, как в обычном театре – вслед за актером они облачились в костюмы пчеловода. Средний пруд Ясной Поляны в этот день стал концертной площадкой для известного пианиста Риада Маммадова, игра которого на рояле на водной глади выглядела сюрреалистично.

В течение всего фестиваля зрители чаще всего выбирали время с полудня до 20 часов. Продолжительность пребывания в Ясной Поляне в сравнении с 2023 годом выросла – если год назад на три часа и дольше оставался каждый 9-й турист, то в 2024 году – уже каждый седьмой.

"Театральный фестиваль "Толстой" уже давно является одним из главных брендовых событий Тульской области, и, как мы видим, даже при сокращении международного турпотока он только расширяет свою географию. Это говорит о качественной проработке запросов аудитории. Цифровой портрет туриста, который мы составили с помощью полученных обезличенных больших данных, позволит понять туристическую нагрузку на сам музей-усадьбу и регион в целом, оценить достаточность инфраструктуры и помочь в планировании логистики и анонсирования следующего, девятого фестиваля и впоследствии, юбилейного в 2026 году", — прокомментировал директор филиала МТС в Тульской области Артемий Кашников.