Топ-5 примеров компаний, которые очень хорошо понимают что такое бренд и брендинг
Нужно отметить, что все, что написано ниже – это не о продуктах. То есть, я высказываю свое отношение только к брендам, но не говорю ни слова о том, что под этими брендами продается. И еще… В списке не будет ни одного из числа тех, в создании и развитии которых принимал участие сам, как бы они мне не нравились (по понятным причинам «субъективной объективности»).
Итак
1. Apple
Первый в списке не только потому, что в топе моих фаворитов, но входит в число тех, по которым можно и нужно учиться маркетингу. Подробное объяснение «почему именно он» Вы найдете в предыдущем посте (ссылка внизу). Кратко: компания добилась успеха на высоко технологичном рынке, при условии, что с момента возвращения Стива Джобса в Apple в 1997 году, она не выпустила ни одного (!) по-настоящему инновационного продукта. Для меня – это яркая демонстрация «больше ценности за те же деньги». В случае с «Яблоком» – деньги вообще не имеют значения.
2. Virgin
Был основан в 60-х годах прошлого века с создания звукозаписывающей компании. Сегодня он работает более, чем в 20 видах бизнеса: железнодорожная компания, фирма-производитель колы, финансовая компания, оператор мобильной связи и множество других. Это, пожалуй, самый пластичный зонтичный бренд, который я знаю. Впечатляет гений Брэнсона. Он, с детства страдающий неврологическим заболеванием, был неисправимым троечником, над «успехами» которого смеялись одноклассники. Смог не только справиться со своим расстройством, но и добиться впечатляющих результатов в сфере бизнеса и финансов. Что помогло ему в этом? По его же словам, он никогда не был силен в математике, но знал толк в чувствам и эмоциях. Для бренда – это самое важное. Бренд – это про чувства и эмоции.
3. Harley-Davidson
Потребители видят категории иначе. Очень часто – совсем не так, как рассчитывают на то маркетологи. Так, например, если выгода от бренда – веселье и дух свободы, то к какой категории следует его отнести? Миссия Harley-Davidson: “More than building machines, we stand for the timeless pursuit of adventure. Freedom for the soul.” Минуточку! Так что вы продаете? – «Мы продаем 43-летнему бухгалтеру возможность надеть «косуху», сесть на «боевого коня» и проехать по какому-нибудь маленькому городку… да так, чтобы его все вокруг боялись!» По-моему, это – гениально!
4. Nike
Кто не знает историю о том, как в 1971 году компания заплатила 35$ студентке художнице Карелии Дэвидсон за то, чтобы она быстро придумала и нарисовала некий символ для размещения на обуви? Об этом знают все! А сколько вы слышали историй о появлении на свет слогана «Just do it»? Я – более двух. А вариантов в виде «Just …что-то там… it»? Легенда, которая породила кучу легенд. Это ли не пример успешного брендинга?
5. BMW
Если Nike – «Just do it», то BMW – «Just drive it». История компании началась с производства двигателей внутреннего сгорания, но не для автомобилей, а – самолетов. В ней все пропитано легендой. Даже создание логотипа заслуживает отдельного внимания. Всем привычный голубой пропеллер на фоне белого неба стал пропеллером не сразу, а был так интерпретирован в период мирового экономического кризиса в конце 20-х годов прошлого века, в соответствии с изменениями в стратегии компании. Изначально две голубых и две белых клетки в центре задумывались как изображение флага Баварии. А до этого – место «флага» занимала шахматная фигура (доставшаяся от прародительницы бренда идея достижения успеха, благодаря стратегическому мышлению). На протяжении столетия одна история сменяла другую. Позднее к легендам про логотип присоединились о дизайне агрессивного образа «морды» моделей бренда, отражающегося в зеркале заднего вида впереди идущей машины. Думаю, что здесь и не стоит рассказывать о том, как простое «drivingpleasure» обросло имиджем «бумеров» и «Black Man Wheels». Как только не был представлен по сути – романтический образ владельца марки в нашей стране: от малинового пиджака до белой рубашки с галстуком. В моем понимании ценность бренда сегодня звучит так: управляя автомобилем, управляешь жизнью. А как еще она будет «звучать» – время покажет.
Будет очень интересно узнать о Топ-5 брендов, которые вдохновляют людей, неравнодушных к брендам и брендингу.
Ссылка на статью о том, зачем вообще нужен бренд в бизнесе