А безумие — гений.
По крайней мере так считала одна из признанных красавиц XX века, актриса и певица, секс-символ 1950-х годов Норма Джин Бейкер. Или всем известная Мэрилин Монро.
Звучит интересно, даже, скажем честно, весь современно, если не считать, что высказавший подобное мнение человек был болен депрессией и закончил весьма плачевно.
Диалоги с заказчиком о прекрасном
К нам часто приходят клиенты и просят сделать «КРАСИВО». Что под этим подразумевается, обычно никто не объясняет.
Вы этим занимаетесь, вам и виднее!
В целом-то, да, мы занимаемся и видим много красивого. И среди чужих работ, когда дизайнеры вдохновляются и подбирают референсы, и среди собственных — мы уверены в том, что делаем.
Другой вопрос, что красота в глазах смотрящего. Ну, и делающего заказ соответственно. Это значит, что красоту каждый видит по-своему, каждый имеет собственный вкус, особенные предпочтения или антипатии.
Поэтому иногда получается донести до клиента:
— А давайте вы посмотрите, какие сайты/логотипы/презентации/меню (нужное подчеркнуть) вам нравятся, например, у конкурентов, нам пришлете, и мы будем отталкиваться от того, что вместе придумаем.
— Хм-м-м, — недоверчиво со стороны заказчика.
— Так проект получится индивидуальным, и вы быстрее его согласуете и заберете готовым.
— Быстро? Отлично, я посмотрю!
Счастливый занавес.
К сожалению, так бывает не всегда. И вот в одной из таких ситуаций у нас возник логичный вопрос: а что есть красота? И что есть красота прямо сейчас — в 2024 году XXI века? Будем разбираться.
Философия
Философы веками пытались определить, что такое красота.
- Платон рассматривал красоту как идею, абсолютную и неизменную, которая связывает нас с высшими истинами.
- Аристотель, в противоположность Платону, считал, что красота — это нечто объективное, существующее в физическом мире, основанное на гармонии и пропорции.
- Кант говорил о красоте как о субъективном ощущении, утверждая, что она влияет на чувства и восприятие человека, не завися от практической пользы.
Достаточно расплывчато. Нам не подходит.
Психология и физиология
С точки зрения психологии, красота часто ассоциируется с положительными эмоциями. Исследования показывают, что восприятие красоты может вызывать высвобождение дофамина, старинно связанного с удовольствием.
Красота также может быть связана с определенными культурными стандартами, которые формируются под влиянием общества. Что очевидно!
С физиологической точки зрения, восприятие красоты происходит через определенные нейронные механизмы. Исследования показывают, что при взгляде на красивые объекты активируются те же участки мозга, что и при удовольствии от пищи или любви.
Красота = любовь, получается?
Некоторые ученые утверждают, что «симметрия» и «пропорции» являются ключевыми факторами, влияющими на восприятие красоты. Это может быть связано с эволюцией, где симметрия часто сигнализирует о здоровье и репродуктивной пригодности.
Вот здесь близко к объективной оценке красоты. Все ведь слышали про золотое сечение? Это не только математический и художественный идеал, но и свойство, наблюдаемое в природе. Гармония и эстетическая привлекательность делают его одним из самых изучаемых понятий в различных областях знания.
Если вас когда-то учили делать фотографии по правилу третей, то это и есть упрощенная версия золотого сечения. А ведь фото и правда получаются лучше, если не ставить человека топорно по центру.
История и мода
Две капризные дамы, чье переменчивое настроение диктует людям, как выглядеть сегодня, вчера и завтра.
- В античные времена идеалом, как мы уже говорили выше, считались гармония и симметрия, что затем сказалось на архитектуре и искусстве.
- В Средние века акцент сместился к духовной красоте и религиозному символизму.
- Эпоха Ренессанса возобновила интерес к классическим канонам, в то время как барокко стало выделяться пышностью и динамикой.
- В XIX и XX веках представления о красоте стали более индивидуализированными, а также разнообразными благодаря авангарду и модернизации.
Мода во многом формирует наши представления о красоте: каждый новый стиль, каждая новая тенденция демонстрируют собой своеобразный идеал.
В последние десятилетия мода становится более инклюзивной, начиная учитывать различные типы телосложения, цвета кожи и индивидуальные особенности.
Получается, красота = переменчивость? Или красота = индивидуальность? Вероятно, и то, и другое, по крайней мере сегодня.
Красота и тренды
В 2024 году понятие красоты продолжает эволюционировать. Упор на разнообразие и инклюзивность становится все более выраженным.
Социальные сети влияют на восприятие красоты, предлагая новые идеалы, которые часто выходят за рамки традиционных канонов. Экологическая устойчивость и этичное производство начинают играть важную роль в моде и искусстве, изменяя подход к красоте как к чему-то более цельному и гармоничному, а не исключительно визуальному.
Это касается уже не только человеческой красоты, но и красоты в целом — в одежде, искусстве, макияже и прическах, оформительстве, кулинарии, окружающей среде, перфомансах и даже политике. А еще, безусловно, в digital-среде.
И все это определяется трендами, потому что красота подчиняется: а) моменту; б) людям. Сначала люди создают тренды, зачем трендам следуют другие люди, и вся эта суета ограничена по времени.
Собрали для вас тренды, которые наблюдаем и которые нам откликаются, а еще работы к ним. Ведь не зря же аукает — надо отзываться.
Тренды красоты и проекты CODEX
Красота = экологичность
С каждым годом растет осведомленность клиентов о важности устойчивого потребления. Эко-упаковка, отказ от животных тестов и использование натуральных ингредиентов становятся нормой. Бренды, которые предлагают органическую или веганскую косметику, пользуются огромным спросом и создают свою лояльную аудиторию. Потребители все чаще выбирают продукты, которые не наносят вреда окружающей среде.
У нас есть минимум два экологичных проекта, которыми мы хотим поделиться: безглютеновая пекарня «Рис и Лён» и магазин одежды из натуральных материалов «Ластовица».
Для одних мы делали каталог продукции и вели социальные сети, для других разработали брендбук с логотипом. В обоих случаях акцент делался на фундаментальное отличие брендов от их конкурентов — на экологичность.
Красота = разнообразие
Мы уже обсудили, что сегодня красота учитывает разные типы кожи, возраст, телосложение, этническое происхождение и индивидуальные предпочтения. Инклюзивные подход в позиционировании бренда — важная черта, которая выделяет его не только среди конкурентов, и среди всех современных компаний, где доминирует конвенциональное однообразие.
Наш пример и гордость — ресторан с кавказским акцентом «Южане». О нашей работе с ними можно писать отдельную историю (вероятно, скоро так и случится), но первым шагом в сотрудничестве был выбор логотипа.
Заказчик дал единственное вводное — название. Мы начали думать всем коллективом, какие у каждого есть ассоциации с югом и южными людьми.
Виноград, кувшины, горы, солнце, шашлык, песни, звучный акцент... Сами люди Северного Кавказа и Юга России.
Несмотря на то, что ресторан расположился в Ставрополе, где бОльшая часть населения — русские, мы не стали ограничиваться узорами, кувшинами с вином и безликой надписью. Мы показали лица, и заказчик остался доволен.
Красота = вызов
Красота больше не является лишь стандартом, который нужно соответствовать. Это возможность проявить креативность, экспериментировать с образами и смело выходить за рамки традиционных представлений. Сегодня многие бросают вызов устоявшимся нормам, и это создает новую культуру, где самовыражение становится основным приоритетом.
За это мы любим двух наших клиентов — киберклуб «КОМПЫ» и бренд одежды «IAMREBEL», которым плевать на чужое «так делать не надо».
При этом бунтари они в абсолютно разном плане. «КОМПЫ» — мирные ребята, которым мы делали логотип и оформление, а сейчас ведем соцсети. Они не устраивают драки, не выражаются грубо.
Наоборот, они разрешили нам сделать акцент в виде неона на вывеске, изображениях и вообще везде, где можно было бы наклеить LED-ленту. Теперь они ярко и броско горят, зазывая к себе новых игроков. Говоря: «Да, у нас круто, у нас дружеская атмосфера». А еще: «Да, мы знаем, что розовый неон остался в 2003, и нам все равно, нам так нравится».
С «IAMREBEL» все еще проще. Это бренд-представитель уличной культуры. Вот он действительно кидает вызов и говорит: «Лучше не нарывайся». Как мы пришли к этому? Название.
IAMREBEL дословно переводится как ЯБУНТАРЬ. В их одежде доминируют темные цвета (в основном черный), это такой по-хорошему «пацанский шмот», но качественный, собственного производства. И, поверьте, хочет его себе каждая девчонка.
Диалоги с заказчиком о прекрасном — глава 2.
Очередной клиент спрашивает:
— Вы сможете сделать красиво?
Мы сможем.
А если красиво хотите и вы, то вот наши контакты:
🔵 Звони: +7 (918) 771-11-52
🔵 Заполняй форму обратной связи на сайте: https://codex.band/ru/
🔵 Или пиши в личные сообщения сообщества ВКонтакте, если любишь скидки
Мы digital-агентство полного цикла CODEX, и нам точно известно, чего ты хочешь. Даже если ты сам пока не знаешь. ;)
P.S.
У нас и к другим трендам есть кейсы. Есть желание почитать про красоту-технологичность, заботу, скорость и понятность? Тогда ставь сердечко, а мы будем писать следующую статью.