Напомнить возможным клиентам о вашем предложении и подтолкнуть их к завершению конверсии предлагает один из маркетинговых инструментов — ретаргетинг. В статье речь пойдёт о том, как работает ретаргетинг, о его достоинствах и недостатках, а также о сервисах, применяемых для настройки ретаргета.
Что такое ретаргет
Ретаргетинг (ретаргет) — маркетинговая стратегия, применяемая для повторного привлечения пользователей, которые ранее уже посещали ваш сайт, но не сделали никаких целевых действий (например, покупок). Основная цель ретаргета — напоминать пользователям о вашем предложении и аккуратно подталкивать их к завершению конверсий.
Как это работает
Ретаргетинг использует файлы cookie, отслеживающие поведение посетителей сайтов. Когда пользователь посещает ваш сайт, его браузер сохраняет нужный cookie-файл. Затем, когда этот пользователь посещает другие сайты, поддерживающие контентную рекламу, ему показываются ваши объявления. Это напоминает посетителю о ваших продуктах или услугах и может увеличить вероятность завершения конверсии.
Плюсы и минусы ретаргета как маркетингового инструмента
Как и все инструменты маркетинга, ретаргетинг имеет достоинства и недостатки. Рассмотрим их, чтобы понять, как эффективно применять ретаргетинг в ваших рекламных кампаниях.
К плюсам можно отнести:
- Потенциальное повышение конверсий. Можно вернуть пользователей, ранее проявивших интерес к вашему продукту.
- Рост узнаваемости бренда в связи с его упоминаниями на разных сайтах.
- Таргетированная реклама. Ретаргет даёт возможность показывать рекламу только тем пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, что повышает эффективность вашей рекламной кампании.
В качестве минусов можно выделить:
- Навязчивость. Чрезмерное использование ретаргетинга подчас раздражает пользователей и может стать причиной негативного отношения к вашему бренду.
- Ограниченность аудитории. Ретаргетинг работает только с пользователями, которые уже были на вашем сайте, что ограничивает его охват.
Взвешивая плюсы и минусы ретаргетинга, необходимо помнить, что его эффективность зависит от грамотного использования и учета особенностей целевой аудитории.
Ремаркетинг и ретаргетинг — есть ли разница
Ретаргетинг и ремаркетинг часто используются как синонимы, но между ними есть и различия.
Ремаркетинг обычно относится к повторным маркетинговым кампаниям, нацеленным на пользователей, которые ранее посещали ваши интернет-ресурсы, но не совершали никаких целевых действий. Это могут быть отправки электронных писем, специальных предложений или напоминаний об оставленных корзинах с выбранными товарами. Основная цель ремаркетинга — вернуть пользователей на ваш сайт и предложить им завершить начатое действие.
Ретаргетинг чаще используется в контексте онлайн-рекламы. Используются файлы cookie, отслеживающие поведение пользователей на вашем сайте. Настроенные сервисы ретаргета показывают на других сайтах персонализированные объявления посетителям, которые раньше интересовались вашими продуктами или услугами.
Хотя ремаркетинг и ретаргетинг имеют схожие цели, они используют разные методы и каналы их достижения. Понимание различий даст вам возможность эффективно планировать и реализовывать маркетинговые стратегии.
В каких сервисах можно настроить ретаргет
Российским пользователям доступны следующие сервисы:
- Яндекс.Директ — один из крупнейших рекламных сервисов в России.
- VK Реклама — платформа для рекламы в социальной сети ВКонтакте.
- MyTarget — рекламная платформа Mail.ru Group, позволяющая настройку ретаргета на различных веб-ресурсах, включая Одноклассники и другие проекты Mail.ru.
- Google Ads — международная платформа, доступная в России.
- Criteo — глобальная платформа ретаргета, также доступная российским пользователям.
Заключение
Ретаргетинг — мощный маркетинговый инструмент, помогающий вернуть пользователей, ранее проявивших интерес к вашему продукту или услуге. Однако важно использовать ретаргет с умом, чтобы не вызвать негативное отношение к вашему бренду.
RuWeb — недорогой хостинг для сайтов! Автоматическая установка CMS. Без скрытых платежей. 💻
#хостинг #cms #it-технологии #выборхостинга #бесплатныйхостинг #хостингдлясайта #разработкасайта #vpsсервер