Владелец раскрученного Telegram-канала — тот самый сын маминой подруги. У него много денег, женщин квартир, а Илон Маск здоровается с ним за руку. Давай разберемся, как работает продвижение медиапроектов в «Телеге» на примере посевов.
Дисклеймер: в мессенджере от Дурова нет органического трафика. Поэтому вкладывать деньги в раскрутку не только можно, но и нужно. Хотя бы 30 или 50 тысяч рублей в месяц — иначе о массе подписчиков лучше забыть.
Выбор ниши
Первое, что нужно сделать — это определиться с тематикой каналов, у которых ты будешь закупать рекламу. Здесь стоит ориентироваться на свой медиапроект: параметры, привязанные к тематике и целевой аудитории. Рекрутеры закупаются у рекрутеров, инфобизнесмены — у инфобизнесменов и так далее.
Иногда необходимо думать шире. Например, публиковать посты про путешествия на площадках, посвященных недвижимости. Там «сидят» люди с деньгами, готовые тратить средства на выгодные туристические путевки. Именно тут кроется главный скилл закупщика — аналитическое мышление.
Защита от скама
Следующий этап — составление таблицы с площадками под продвижение. На помощь приходит сервис Telemetr. Аналогов у него много, но таким каталогом не может похвастаться ни один русскоязычный портал. Впрочем, если «Телеметра» не хватает, стоит обратить внимание на еще один сервис — TGRM.
В стартовую табличку должны попасть 100-150 каналов. Каждый из них проверяется на скам — накрутку и другие методы «нечестного» продвижения. Здесь хорошую поддержку оказывает бот Паша. Алгоритмы ИИ с легкостью выявляют мошенников (при необходимости, предлагая «чистые» аналоги).
Общая аналитика
Самая муторная часть работы — просмотр статистики каждого канала. Придется взять все площадки (из списка отобранных и очищенных от явного скама), и «пробить» их с помощью того же «ТГСтата». Первое, на что нужно обращать внимание — столбцы по количеству аудитории за день, неделю или месяц.
Плюсовые значения указывают на наличие «свежих» подписчиков, которые обеспечат отличной отдачей и тебя.
Если канал не рекламировался месяц или два, от идеи об интеграции лучше отказаться. Или запросить скидку, апеллируя к статистическим данным.
Аналитика просмотров и постов
Сервисы вроде Telemetr позволяют смотреть на то, сколько просмотров набирают посты за определенные временные промежутки. Практика показывает, что идеальное время для публикации интеграции — от 10:00 до 12:00 и от 16:00 до 20:00.
Обед, как правило, пропускается, в угоду утреннему или вечернему прайм-тайму.
Рекламная отдача
Вкладка «Рекламная отдача» в «Телеметре» показывает, сколько подписчиков принесла та или иная публикация конкретному каналу. Сложив все цифры в графе «Приход», можно уточнить среднее арифметическое значение и сделать ряд интересных выводов. В первую очередь стоит обращать внимание на рекламодателей из смежных тематик — их цифры будут напоминать твои.
Бонус
В материале представлены только базовые правила аналитики Telegram-каналов перед рекламными закупами. На практике оказывается, что освоить все стандарты и научиться тратить бюджеты с умом достаточно трудно. Однако «Телега» была и остается лучшим вариантом для старта медиакарьеры или раскрутки бизнеса в России.
Если нанимать команду закупщиков и возиться с рекламой часами не хочется, можно делегировать соответствующую работу боту Паше.
Алгоритмы искусственного интеллекта соберут список каналов под посевы и уберут все площадки, тем или иным образом связанные с накруткой. Таким образом, ИИ сэкономит тебе 30, 50 или 250 тысяч рублей, которые могли уйти на продвижение в скамерских проектах.