В современном мире до сих пор работает так называемое «сарафанное радио», когда люди продолжают делиться рекомендациями относительно товара или услуги. Иногда мы можем получать или давать советы относительно какого-то бренда или специалиста, хотя сами ни разу не прибегали к их помощи, однако уверенны в качестве. Почему так? У этой компании или человека сильный личный бренд.
Личный бренд- это узнаваемый образ человека в социальном пространстве, в кругу потенциальных клиентов и профессиональной среде. В него входят: внешность, подача, стиль работы, его история, идеи, мнения, репутация, ассоциации с этой конкретной личностью.
Его концепция не нова, однако только недавно про нее стали говорить массово из-за возросшей конкуренции во всех сферах нашей жизни.
Для чего нужен личный бренд?
- Повышение узнаваемости бизнеса и его продвижение;
- Построение доверительной коммуникации с аудиторией, потребители становятся лояльнее и хотят покупать именно у вас;
- Он позволяет узнать о вас большему количеству людей и привлечь клиентов;
- Вы транслируете свою экспертность;
В качестве примера мы можем вспомнить таких личностей, как Кристиан Диор, Коко Шанель, Ив Сен- Лоран- их уже давно нет, однако бренды продолжают свою работу, перенося в 21 век идеологию своих основателей, а потребители так же любят и ценят компании, продолжая совершать покупки.
Кому стоит развивать личный бренд?
При такой большой конкуренции, какая есть сейчас в социальных сетях, личный бренд особенно важен. Он нужен практически всем, кто предоставляет услуги или продает товары. Будь то большая компания, которая может с помощью него привлечь партнеров, новую аудиторию и увеличить продажи, или фрилансер, который сможет найти заказчиков.
Но если вы не готовы к критике, тратить много времени на создание контента, не знаете, для чего он вам нужен, не планируете развивать свое дело, то вам не стоит его создавать.
Как создать личный бренд?
1. Сформулируйте: для чего он именно вам?
2. Подумайте о том, что вы хотите транслировать в массы: какие идеи, ценности, ассоциации;
3. В чем ваше отличие от конкурентов и чем вы можете быть полезны?
4. Решите, как вы расскажете свою историю. При построении личного бренда, рассказывать о себе- неотъемлемая составляющая;
5. Изучите аудиторию и решите, как вы будете себя позиционировать;
6. Разработайте стратегию продвижения и на каких площадках вы будете ее реализовывать;
Построение личного бренда- не всегда легкий путь. Всегда нужно следить за качеством того, что вы производите, работать над репутацией, общаться с потребителями и постоянно совершенствоваться. Однако мы часто наблюдаем примеры, когда после многих лет усилий, бренд начинает работать на вас. Поэтому появляются имена, которые даже не нуждаются в представлении.