Маскот — это узнаваемый персонаж, который олицетворяет бренд и помогает транслировать его ценности и философию.
Маскоты могут быть как вымышленными, так и основанными на реальных существах, и часто напоминают живых людей. Примеры таких персонажей включают символы Олимпийских игр, Сберкота и других.
Эти персонажи помогают сократить дистанцию между брендом и его аудиторией, делая взаимодействие более личным и запоминающимся. Персонаж должен соответствовать интересам и ожиданиям людей, которые станут вашими покупателями или гостями.
Как подобрать маскота для своего бренда?
Если у бренда уже есть сформированный Tone of Voice (ToV), то выбрать маскота можно, представив персонажа, для которого подошла бы такая «озвучка». При отсутствии полноценной айдентики можно собрать информацию о потенциальном маскоте и его манере вести коммуникацию с помощью интервью. Вот список вопросов, которые могут помочь в этом процессе:
1. Кем является герой? Человеком, животным, вымышленным персонажем, абстракцией?
2. Как герой говорит? Высокий или низкий голос, быстрый или медленный темп речи, формальный или неформальный тон?
3. Где живет герой?
4. Какой деятельностью занимается герой?
5. Какие мечты есть у героя?
6. Чего герой боится?
Роль маскотов в бизнесе
Маскоты играют важную роль не только в маркетинговых стратегиях, но и в корпоративной культуре. Они могут стать символом командного духа и вдохновлять сотрудников на достижение общих целей.
Например, в крупных корпорациях маскоты часто используются для проведения внутренних мероприятий, тренингов и мотивационных программ. Кроме того, маскоты могут быть полезны в социальных медиа. Создание уникального контента с участием маскота может привлечь внимание к бренду, повысить его узнаваемость и увеличить вовлеченность аудитории.
Отличной фишкой компании, может стать использование маскота в чат-ботах компании. Статистика показывает, что доверие и самые положительные эмоции в коммуникации с брендом у пользователей вызывает именно маскот, а не человек. Примеры маскотов в чат-ботах: Котик Дзинь (Альфа Банк) или искусственный интеллект Миа (Теле2).
Примеры известных маскотов
- Кролик Квики — бренд-персонаж торговой марки Nesquik. Это один из самых жизнерадостных талисманов брендов. Любимое занятие Quickie — весело проводить время с друзьями.
- Гепард Честер – фирменный маскот производителя закусок Cheetos. Создан в 1985, предшественником его была мышь в период с 1971 по 1979 годы. В телевизионных роликах представлен как хитрый герой, готовый добыть снеки бренда любыми средствами.
- Микки Маус — это мультяшный персонаж, созданный Уолтом Диснеем в 1928 году. Он напоминает о том, что нужно сохранять позитивный настрой даже перед лицом невзгод и символизирует силу дружбы и связи. Микки Маус является символом надежды и вдохновения для миллионов людей во всём мире.
- Персонажи компании M&M’s, представленные в разных цветах. Каждый имеет свой характер и свою сюжетную линию. Но, для у аудитории наиболее популярными стали красный и желтый - приятели, которые постоянно попадают в приключения.
Маскоты — это мощный инструмент маркетинга, который помогает брендам устанавливать более тесные и эмоциональные связи с аудиторией.
Создание маскота требует тщательного анализа и креативного подхода, но результат стоит затраченных усилий. Маскот может стать не только лицом бренда, но и его душой, вдохновляя как клиентов, так и сотрудников на долгосрочное сотрудничество и лояльность.
Мы в Telegram
Мы в VK
Наш сайт