Узнайте, как музыка, самый популярный жанр подкастов, остается неиспользованным активом для индустрии подкастов, а подкасты — столь необходимой отдушиной для музыки.
Несмотря на то, что существует множество диаграмм, которые дают представление о наиболее загружаемых подкастах на каждой платформе по всему миру, эти данные дают очень детальное представление о предпочтениях потребителей. Платформы подкастов, в свою очередь, имеют доступ к частным данным пользователей, но опять же, эти данные в значительной степени ограничены собственными пользователями каждой платформы. По этим причинам гораздо проще ответить на вопрос: «Какой самый популярный подкаст на Spotify в Соединенных Штатах?», чем ответить на вопрос: «Какой жанр подкаста самый популярный на всех платформах в мире?». Тем не менее, способность ответить на оба вопроса жизненно важна для любой стороны — создателей, рекламодателей, платформ подкастов и других отраслей — пытающихся принимать стратегические решения в подкастинге.
Учитывая названия подкастов, которые обычно возглавляют чарты, вы можете предположить, что настоящие преступления и ток-шоу являются самыми популярными жанрами подкастов в мире. Однако, согласно недавнему отчету MIDiA «Определение вкуса подкастов: универсальная привлекательность музыки, новостей и комедии», эти жанры на самом деле являются одними из наименее популярных во всем мире. Подкасты о настоящих преступлениях могут иметь значение для англоязычных рынков, где эта тема занимает четвертое место, но есть только один жанр подкастов, для которого глобальная аудитория отдает всеобщее предпочтение: музыка. Согласно опросу потребителей, проведенному одним из крупных игроков за 1 квартал 2024 года, 51% слушателей подкастов по всему миру выбирают музыку в качестве основного жанра подкастов. Несмотря на то, что существуют популярные музыкальные подкасты, такие как Song Exploder и Popcast, музыкальной индустрии еще предстоит в полной мере воспользоваться возможностью музыкальных подкастов.
Рекомендации и маркетинговый потенциал музыкальных подкастов
Учитывая универсальную привлекательность музыкальных подкастов, даже независимо от возраста и пола, у DSP есть огромная возможность улучшить перекрестные рекомендации на платформах, которые включают музыку и подкасты в одном месте. До тех пор, пока Spotify остается платформой номер один, к которой пользователи обращаются для потребления подкастов по всему миру, потенциал проницаемых границ между музыкой и форматами подкастов остается высоким. Пользователи Spotify — это в основном меломаны, которые получают доступ к подкастам из музыкального приложения, поэтому слушатели подкастов на Spotify, вероятно, уже настроены на музыку. Это не только помогает объяснить перекос в сторону музыкальных тем в подкастинге, но и прокладывает путь к более кросс-форматной интеграции, как с точки зрения рекомендаций DSP, так и с точки зрения музыкального маркетинга.
Количество слушателей музыкальных подкастов будет только расти по мере того, как подкастинг будет стремительно развиваться на рынках за пределами Северной Америки и Европы. Для маркетологов и рекламодателей, ищущих новые вертикали (и аудитории) в условиях убывающей отдачи от рекламы в социальных сетях, это открывает широкие полосы новых рынков для освоения и/или новые способы привлечения существующих рынков. Это также помогает тому, что поклонники музыкальных подкастов доверяют рекламодателям больше, чем поклонники других жанров подкастов, согласно опросам MIDiA. Потребители музыки привыкли к тому, что их рекламируют создатели (в конце концов, именно так сегодня работает музыкальный маркетинг), а также, возможно, были приучены к потоковой передаче музыки с помощью рекламы. Таким образом, слушатели музыкальных подкастов могут быть более открыты для рекламы, чем другие аудитории подкастов.
Так что же мешает музыкальным подкастам захватить власть?
Музыкальные подкасты могут принимать любые формы — исторические, комментаторские, культурные, основанные на интервью и размещенные артистами, — но инфраструктурные барьеры не позволяют музыке появляться в подкастах, как это происходит на радио. Если радио продолжит сокращаться, а потребление кросс-форматов на цифровых платформах увеличится, вероятность того, что эти барьеры начнут падать, возрастает. Тем не менее, музыкальные компании, особенно звукозаписывающие лейблы, должны сначала увидеть ценность бренда и возможности привлечения аудитории в подкастинге.
В то время как спрос уже высок на таких рынках, как Турция, Южная Африка и Китай, на англоязычных рынках все еще есть возможности для роста музыкальных подкастов. И если Spotify может что-то сказать по этому поводу, этот рост произойдет. Однако, поскольку США по-прежнему контролируют львиную долю как глобальных доходов от подкастов, так и от глобальной музыки, это, вероятно, потребует инфраструктурных изменений в Америке, прежде чем глобальная индустрия подкастов ухватится за самую большую упущенную возможность в подкастинге на сегодняшний день.
Ну даже в этом случае авторы, пользователи и слушатели могут без проблем захватить львиную долю у Америки, а мы в этом сможем помочь. По этому ваши подкасты будут звучать и доступны не только на всех основных Русских, Европейских и Азиатских площадках, но и на самых крупных и закрытых для обычного смертного из-за рубежа в США - просто напишите нам и мы все обсудим и решим с вами, а главное все сделаем.