В далеком 1952 одна фраза великой Мерилин Монро сделала Шанель №5 лучшую пиар-компанию. Самая желанная женщина планеты сделала его не просто самым желанным парфюмом — а бессмертным. Для этого ей хватило одной фразы. Дива в ответ на вопрос, что она надевает перед сном, ответила: Шанель №5...
Сегодня мы считаем Коко Шанель великим кутюрье, дизайнером с безупречным вкусом. Но что было у нее действительно безупречным, так этот деловая хватка, и совсем не безупречной — репутация. Да и легендарный парфюм на самом деле создала не она. Парадоксальная судьба аромата Шанель №5 и его создателей — горячая тема нового выпуска Mash Paradox.
Дружба с русскими: правила успеха «от Шанель»
В 20-е годы дела мадемуазель Шанель идут в гору. Нищенское прошлое — позади, а впереди — то самое маленькое черное платье и фирменный аромат. Немалую роль в успехе Шанель в светских кругах сыграли русские эмигранты. Шанель как будто знала, к кому идти и каким путем. Роман с Игорем Стравинским, помощь Дягилеву с его «Русскими сезонами» — каждый шаг был не праздным времяпрепровождением.
«Я выработала для себя особую привычку находиться в окружении влиятельных людей, чтобы установить связь с их обществом».
Она очаровала убийцу Распутина
Амбиции кутюрье были велики. Следующим очарованным стал сам великий князь Дмитрий Павлович Романов, тот, что вместе с Феликсом Юсуповым убил Гришку Распутина. Его Шанель называла «мой принц». Кстати, сестра великого князя Мария Павловна в некотором смысле работала на Шанель. Именно Дмитрий и познакомил Коко с Эрнестом Эдуардовичем Бо, русским парфюмером французского происхождения. Так началась история знаменитого аромата.
Здесь русский дух, здесь мылом пахнет
До революции Бо работал на мыло-парфюмерной фабрике Альфонса Ралле. И хоть начинал будущий парфюмер с того, что в 16 лет варил мыло, фабрика была не простая, а царская. Обеспечивала не только мылом, но и парфюмом царскую семью. Продукция фирмы даже экспортировалась в другие страны.
А потом случилась Революция, Бо оказался без состояния, работы и денег во Франции. Но, как известно, не имей сто рублей. Благодаря великому князю и репутации императорского парфюмера, он делает важнейшее знакомство с Шанель, и это станет решающим в его эмигрантской судьбе.
Зюскинд, ты ли это: я хочу аромат, который пахнет женщиной!
Правда, даже для опытного парфюмера запрос Мадемуазель весьма необычен. Она просит Бо создать парфюм, который пахнет не как роза, а как женщина. Неизвестно, читала ли Шанель Зюскинда, но ее монастырское прошлое налицо: Коко обожает чистоту, запах свежего белья и чистого тела.
Бо создает запах, которого не существует в природе, и совершает в парфюмерном деле революцию. Секрет аромата — в превышении концентрации альдегидов.
Эрнест Бо сделал это не случайно. Осознанная погрешность, к которой парфюмер путем экспериментов шел задолго до того, как получил нестандартное ТЗ. Можно смело сказать, что аромат Шанель №5 появился раньше, чем его идея.
Вайб войны, концлагеря и Полярного круга: культурный код Шанель №5
Так что никакого французского шика. Создатель Шанель №5 рос на Пушкине и Достоевском, жил в России и служил на Кольском полуострове. Если вы слышите там запах чистой женщины, послушайте еще — возможно, это запах русского Севера.
«Этот характерный запах я сохранил в своей памяти, и после больших усилий и трудов мне удалось воссоздать его».
Правда, были в биографии парфюмера и допросы пленных большевиков в концлагере Мудьюг, и работа на контрразведку. Он не станет упоминать об этом в мемуарах, но тёмное прошлое Бо — не парадоксальное ли совпадение с темным будущем самой Шанель?
За деньги — да: как Шанель не помогла нацистам и погубила репутацию
Когда братья Вертхаймеры открыли компанию «Les Parfums Chanel», Шанель №5 вышел в массовое производство и покорил мир. Его хотели все. Его хотели даже после того, как Шанель обвинили в связи с нацистами. Ну чем не Зюскинд!
К вопросу про нацистов, история там вышла и правда щекотливая.
Шелленберг обещал Коко забрать компанию у Вертхаймеров и вернуть Шанель за ее встречу с Черчиллем. Цена велика — мирный договор Германии с Англией. Шанель идёт на сделку, которая срывается: Черчилль не приехал в Мадрид, компания осталась у Вертхаймеров. Репутация Шанель рухнула.
После войны ей удалось сбежать в Швейцарию и «прятаться» целых 9 лет. Парадоксально, но именно братья Вертхаймеры, у которых Шанель намеревалась отобрать компанию, помогли ей встать на ноги. А все благодаря парфюму. Клеймо «нацистская шпионка» не пахнет, а запах Шанель №5 продолжал сводить всех с ума. Вертхаймеры предлагают Шанель 2% от продаж, и ее империя возрождается.
Великий пиарщик Шанель
Великий кутюрье, говорите? Может, великий пиарщик? Ведь и короткую стрижку придумала не Шанель, и идея смешивать драгоценные камни с бижутерией — не ее идея, а парфюм и вовсе пахнет русским Севером. И нацистам помогала, а еще обманывала, придумывала себе биографию, перевирала факты… И все же в 2022 году бренд Шанель стал одним из трех самых ценных брендов класса люкс.
Вся ее жизнь — сплошной парадокс, и об этом стоит поговорить. Подробнее о феномене Шанель №5 и его «создательнице» — в новом выпуске Mash Paradox.
